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内容营销和内容策略通常被认为是同义词。。事实上，内容营销协会的 波兰号码 罗伯特·罗斯 (Robert Rose)早在 2013 年 就写道，它们是分开的，但又相互联系。
但混乱依然存在。更糟糕的是，高层管理人员并不总是理解其中的区别——因此，有些公司希望内容经理既负责战略制定，又负责内容营销。
本文的目的是探讨内容策略与内容营销，以便您可以与管理层和利益相关者设定目标和目的。附带的好处是，您可以了解自己的技能真正适合什么地方，并为自己规划职业发展道路。
内容营销与内容策略的比较
首先，让我们探讨一下这两个领域之间的关系和差异。它们是彼此的一部分，也是同一个整体的一部分。但是，就像奶酪、肉或面包本身不能做成三明治一样，内容营销不是策略，策略也不是专门的营销。让我们来分析一下。
内容策略是一种组织范围内的内容创建方法。假设任何类型的内容都是商业资产。正如Brain Traffic创始人兼首席执行官 Kristina Halverson所说，内容策略师指导组织内所有内容的创建、分发和管理。
内容策略包括思考在针对不同目标受众时“如何”使用内容。如果是针对潜在客户还是客户，是否需要不同的内容类型？或者针对投资者还是应聘者？您什么时候会使用视频？公司博客有多重要？资产应该有门槛还是没有门槛？无论受众是谁，所有电子邮件都应该来自个人吗？如果人们在渠道之间移动，是否符合品牌指导方针？您如何处理不再相关的现有内容？
内容策略师正在思考如何制作出色的内容以实现总体业务目标。该策略为所有内容创建者提供了内容生命周期和治理方面的指导。
内容营销是一项营销特定功能。内容营销人员 提出内容策略来满足特定的营销目标。不同策略的示例包括：
推动自然流量的博客文章和长篇文章
可用于数字营销活动的电子书
电子邮件营销以产生潜在客户
社交媒体帖子有助于提高品牌知名度和吸引潜在客户
用于媒体投放的署名文章
客座博客文章旨在促进影响力或改善合作伙伴关系
内容营销的目标往往更狭隘、更具体 — 是组织整体目标中较小的部分。简而言之，内容营销就是将内容用于营销目的（最好是总体战略的一部分，并与总体战略保持一致） — 为目标受众创建内容，以实现特定目标。
如果内容策略师确定组织博客对于实现整体业务目标至关重要，那么内容营销人员就需要创建内容日历。
您可以看到内容策略如何影响内容营销。
内容策略和内容营销的主要组成部分是什么？
现在我们已经对这两种做法进行了高层次的比较，让我们进一步分解并深入研究每种做法的组成部分，以更深入地了解它们之间的关系以及它们为何截然不同。
内容营销与内容策略的组成部分
对于内容营销来说，基本流程包括：
规划和创建内容资产
通过适当且理想的渠道分发给目标受众
通过社交媒体、付费广告等向您的受众推广。
衡量参与度
内容营销的过程非常有针对性。有效的内容营销既需要创造性技能，也需要对内容分发、推广和与客户互动的功能性理解。能够最大限度地利用选定的渠道确实是一项技能。
相比之下，内容策略的组成部分更多，涵盖整个内容生命周期。这些包括：
定义您的客户角色、品牌声音和信息、内容目标和目标 KPI
研究，包括 SEO 关键词研究、最佳格式和渠道
制定内容日历和内容资产
分析活动结果
根据数据和反馈进行优化，以继续迭代改进您的策略和内容
