社群媒體長期以來一直提供這種服務。現在，每個人都可以透過他們經常造訪的管道發推文、訊息和標記品牌。
當您處於這種互動的業務方面時，就會出現一個問題（而且不太明顯）：這些平台規定了您與使用者互動的規則。
演算法發生變化，你的影響力下降，就像Facebook 引入演算法動態時許多公司所發生的那樣。事實上，這一變化是如此嚴重，以至於對於許多 Facebook 頁面來說，他們的貼文覆蓋率下降到只有其受眾的 2%左右。
我們不要忘記，有些平台根本不再存在，就像 Google+ 在 2019 年 4 月所做的那樣。
換句話說，您不能承受這些平台的擺佈。按照自己的方式建立自己的受眾群體是您完全控制影響力的唯一方法。它可以讓您自信地測試您的內容的參與。
解決方案：策劃一份獨特、引人入勝的電子郵件通訊，將您定位為業界的首選資源。
這裡的關鍵字是策劃，而不是從頭開始創作。本指南將向您展示透過內容管理最大程度地發揮時事通訊影響力的好處和實用技巧。
為什麼你應該關注時事通訊
電子郵件通訊通常被視為一種過時的行銷策略，但事實並非如此。
事實恰恰相反。據估計 ，美國人每天接 泰國電話號碼數據 觸到約 4,000 到 10,000 個廣告。對我們大多數人來說，可以肯定地說我們的大腦受到了過度刺激。通常很難與他人建立聯繫並建立依戀和信任，而這正是電子郵件通訊可以幫助您產生影響力的地方。
為什麼？因為我們都渴望連結。我們不關心一家公司，但當我們與他們建立一對一的溝通並與真人（而不是品牌名稱）交談時，我們會很享受。
事實上，對特定公司有強烈依戀的客戶比普通消費者多花 23% ，因此透過時事通訊建立這種聯繫可以輕鬆地將您與競爭對手區分開來。
不確定電子郵件通訊是否是您開展業務的最佳途徑？考慮以下優點：
您可以在對受眾重要的主題上展示權威
時事通訊培養讀者的習慣並成為他們期望和渴望的東西
這是培養關係和忠誠度的完美方式
您可以追蹤新聞通訊中的點擊次數，按興趣細分讀者，並深入了解他們的偏好
另外，不要忘記，無論您在社群媒體上的表現如何，總有可能您的某些目標受眾群體不在該平台上。
然而，他們都擁有電子郵件帳號（全球約有27 億社群媒體用戶 和39 億電子郵件用戶 ）。一旦他們找到您，您就不想依賴他們是否在您選擇的社交平台上並決定在那裡關注您。
讓他們直接在他們的收件匣中訂閱您的迷你雜誌是一個更好的選擇。
高度吸引人的電子報的關鍵要素
你已經上船了。您想要發送一致且引人入勝的電子郵件通訊。使其成為可能的關鍵要素是什麼？
關聯
首先，您的電子郵件通訊必須與您的行業相關，吸引受眾的興趣，並分享他們關心的主題的內容。
這是否意味著您必須完全按照業界中其他人正在做的事情去做？絕對不是（我們稍後會詳細討論）。但一個很好的經驗法則是從客戶和讀者已經喜歡的主要主題類別開始。
首先要看的好地方是：
您部落格上的類別
您的產品所針對的客戶類型
您解決的問題類型
如果我們今天要根據我們的產品撰寫新聞通訊，那麼我們首先會看以下內容：
對於像 Mailchimp 這樣的公司來說，這可能是一個很好的起點：
價值
一旦通過了相關性障礙，下一步就是為讀者創造實際價值。許多公司的電子報都陷入了談論自己的陷阱。
殘酷的現實是，你的聽眾首先關心這個主題，然後（希望）你關心你。在全球範圍內，家喻戶曉的品牌可能是罕見的例外。
如果有人訂閱你的時事通訊，期望獲得有價值的訊息，但他們收到的只是你的自我讚揚，他們會很快取消訂閱。
那麼價值是什麼樣的呢？
您的電子郵件通訊的價值將來自發現有價值的資源和/或免費教授重要技能或方法。它會讓你的讀者在離開時感覺更好、更有能力，並有新的東西可以與他們的同事和同事分享。這就是創造參與度的原因。
如果您的電子報可以在社群媒體和其他管道上分享，您的訂閱者可以增加和擴大您發送的電子郵件的影響力。
真實性
當您談論個人經驗中的相關主題時，電子郵件通訊的一對一元素才真正變得生動起來。
即使您正在分享其他人的內容，並借鑒您自己的故事也有助於使您的電子報脫穎而出。當您向讀者介紹您的挑戰、突破和經歷時，他們會開始看到您品牌背後的人。
他們在閱讀您的電子郵件後很長時間就能聯繫並記住它們。他們成為您的大使。
