避免重新设计的诱惑

[ashammi244]

作为平台重构过程的一部分，重新​​设计整个网站是件很诱人的事情。但除非网站现代化至关重要，否则最好将最初的设计变更保持在最低限度。

这是因为，当你同时进行重新设计和平台重构时，很难解决问题。如果在重新设计和平台重构后，转化率突然下降，你如何确定原因？你希望在新平台上引入新功能和新特性，但重大设计变更应该逐步进行。

分期和测试的重要性
您的新电子商务网站在准备启动之前将经历几个阶段。如您 office 365 数据库 所见，一开始，开发团队开始在没有任何数据的情况下工作和测试。一旦他们觉得自己有了一个最低限度可行的产品，就可以进行测试了。最初，没有数据输入。但是当添加数据时，它就进入了准备阶段。

测试和暂存环境

在准备阶段投入的严格测试越多，新平台上线后发现严重缺陷的可能性就越小。为了更好地理解测试和准备阶段之间的区别，请查看有关电子商务实施中的测试和准备环境的博客。

除了功能之外，您还应该评估用户体验 (UX)。电子商务平台重构的一个主要目标是改善用户体验并减少实现目标过程中的摩擦。

确保新的电子商务网站架构满足这些目标非常重要。找一个不参与该项目的团队成员，让他们模拟购买。他们的反馈非常宝贵。这是您可以轻松验证购买路径是否变得更简单而不是更复杂的一种方式。

另外，还要验证移动体验是否也得到了增强。随着越来越多的搜索和购买通过移动设备进行，您不能提供任何不优质的体验。

最后，作为测试和准备工作的一部分，请确保您不会自动创建重复内容。您的新引擎不会生成重复的 URL 至关重要，因为这会对 SEO 造成问题。说到 SEO，这是一个值得单独列出检查清单的主题。

电子商务平台转型后的 SEO 规划
电子商务平台重构最可怕的事情之一是搜索引擎排名可能会受到严重影响。这就是为什么您的电子商务平台重构清单包括 SEO 审核和创建现有网站上所有 URL 的迁移前映射。
请注意，当您重构平台时，URL 会发生变化。这对排名不利。如果您的网站已经建立，Google 多年来一直在抓取您的网站并通过其算法运行您的数据来确定您内容的价值或排名。您的 SEO 团队和营销团队多年来一直与合作伙伴和有影响力的人合作，为您的域名创建反向链接。

当您发布新网站时，这些 URL 可能会发生变化，并且这些反向链接将不再有效。这意味着您的网站将立即失去 Google 的可信度，因为反向链接仍然是其主要排名因素之一。但是，如果您在规划电子商务迁移时考虑到 SEO，则可以防止自然流量和排名下降。您需要一个电子商务平台迁移清单，仅用于 SEO。此清单应包括以下活动：

全面广泛地使用 301 重定向。您必须将每个旧 URL 映射到其新等价物。每一个。不能有孤儿。一个也没有。
避免重定向链。如果这不是您网站第一次进行电子商务平台迁移，您可能有来自早期迁移的重定向映射。不要使用该映射重定向到新页面。最好将旧映射中的原始源 URL 连接到新平台上的新目标。是的，这很麻烦，但值得这样做，因为它可以减轻排名大幅下降带来的痛苦。每个新的 301 重定向都会将传递到目标页面的链接汁减少大约 15%，因此在设置新的重定向之前，值得花时间仔细检查现有的重定向。
生成新的站点地图。通常只有表现最好的页面才会进入 XML 站点地图。这是一个很大的错误。如果您没有映射所有页面，您可能会失去一些反向链接。对于大型电子商务网站，不仅要创建 XML 站点地图，还要创建简单的 HTML 站点地图以加速索引过程，这是很有意义的。在我们的B2B 电子商务网站高级 SEO 技巧帖子中查看更多相关信息。
逐步迁移。保持新旧网站正常运行，新网站对搜索机器人和爬虫隐藏。然后一次迁移一个部分。测试每个部分，直到整个网站迁移完毕。
电子商务平台转型后的监控
数据可能已经迁移，新平台也可能上线，但现在还不是在开曼群岛的海滩上享用果汁饮料的时候。

在接下来的几周内，请仔细检查您的 Google Search Console。您需要留意索引问题和错误。这包括那些可怕的 404 错误、过多的重定向和令人痛苦的 500 错误。
这些错误类型中的任何一个类别都可能破坏您的排名，如果置之不理，它们结合在一起肯定会破坏您的排名。

说实话，无论你多么小心谨慎，一些小问题仍可能漏网。在电子商务迁移后立即监控抓取错误，并在大约一周内监控抓取错误。在电子商务平台迁移后，你可能会看到抓取活动大幅增加。没关系。

但是，如果您继续看到大量抓取活动，则您可能无意中创建了无限的抓取空间。当站内搜索自动生成 URL 时，可能会发生这种情况。

您还应该监控加载速度和响应时间。人们不想等待，如果您的图片未针对快速加载进行优化，或者您的 CDN 无法有效处理新网站，您的潜在客户就不会停留并等待。幸运的是，如果您密切监控迁移后的性能，这些问题很容易发现。

电子商务平台转型中的生存​​与发展
在电子商务平台迁移过程中生存下来并蓬勃发展的关键是规划、测试、规划、测试，然后进行准备，以及更多的规划和测试。

说真的，这一次预防胜于治疗。通过确定要迁移的数据、受影响的集成和渠道、让每个人都了解情况以及不断测试和重新测试，您的电子商务平台重构项目可以在最少的挫折中完成。不知不觉中，您就会在海滩上享受那杯果汁饮料。干得好！