與數據分析一樣，講故事已成為行銷界同樣流行的術語。說故事是我們與生俱來的一部分，也是成功商業人士的獨特而寶貴的技能。以主題方式以故事形式提供的數據可以彌合分析師和受眾的解釋和溝通差距。
如何解釋和呈現數據，向客戶或老闆講述有意義的故事
提問
數據分析入口網站可能包含大量令人興奮 俄羅斯電話號碼數據 且耗時的報告。 在打開報告之前記錄您的目標和問題，以避免長時間陷入兔子洞。您的問題應該是定量的並且以績效為中心。
行銷策略如何提高與品牌互動的流量的數量和品質？
哪些指標是您行銷策略的關鍵績效指標？
可以採取哪些措施來優化活動並改善行銷策略？
在深入研究數據儀表板之前記錄這些問題，以保持專注並簡化報告工作。在故事板的元素中保留詳細的註釋以供參考。
你的故事的元素
每個故事都有基本要素。以下是它們與行銷策略的相似之處：
前言
到目前為止，該帳戶已完成哪些工作？在整個演示過程中，觀眾應該期待什麼？故事結束時，觀眾會學到什麼？
人物與設定
您的行銷內容就是您故事的背景。沒有內容，就沒有買家的旅程或情節。你的故事的人物是網站使用者和買家角色。
劇情又名買家之旅
情節是從獲取到轉換的旅程——按這個順序。用戶如何發現該品牌，以及他們採取了哪些行動來完成轉換？
衝突與解決
沒有衝突，就沒有改進的機會。數據分析師的工作就是要辨識這種衝突，這樣你就可以改進行銷策略。衝突有各種形式和規模，但不一定是壞消息。您應該始終挑戰極限，發現提高效能的可能性。
呈現報告時，使用這些元素將數據點組織成有意義的故事板。您應該能夠解釋客戶如何找到網站、客戶是誰、他們為何參與以及可以採取哪些措施來改善和優化工作。
造訪我們的網路研討會：收入成長所需的行銷和銷售指標
分析師的故事情節
數據分析師應該從大局開始，然後放大重點關注特定指標並制定數據驅動的行動計劃。
1. 可見性指標：
這些指標是所有指標中最廣泛的，但不如行為和轉化重要，這就是為什麼應該首先審查它們。它們包括有機和付費的展示次數、點擊次數和頁面排名。
展示次數和點擊量指標可確定有多少用戶看到了連結以及有多少用戶點擊了連結。頁面排名是許多事情的指標，包括網域權威、內容品質、使用者參與度以及廣告或 SERP 清單的編寫或設計程度。頁面排名是整個行銷策略中最廣泛的 KPI 之一。因此，應首先進行檢查。
2. 獲取指標：
這些指標包括使用者、新使用者和會話。
這些指標是新網站流量和重複網站流量來自何處的廣泛指標。取得指標讓我們了解流量的數量，但不能解釋流量的品質。
3. 行為與參與度指標：
這些指標包括跳出率、每個會話的頁數和平均會話持續時間。
正如獲取指標衡量網站流量的數量一樣，行為指標衡量流量的品質。例如，跳出率會讓我們知道頁面內容是否符合使用者的期望。內容是否解決了使用者的問題？ 廣告/連結是否定位了正確的受眾？每個會話的頁面數量和會話持續時間是內容品質、網站地圖組織以及特定目標受眾的相關性的指標。
4. 轉化指標：
這些指標包括轉換率、目標完成情況、目標價值、終身目標價值，如果您使用 HubSpot，還包括潛在客戶評分。
每個行銷管道的價值是什麼？人們為什麼會轉變/不轉變？轉化指標有哪些？哪些頁面對轉換貢獻最大，我們如何在行銷活動的其他領域複製這種成功？
5.行動計劃：
你的故事的結論應該包括一個行動計劃，並透過你的演講來解釋。繼續執行行動計劃將是演示的自然結束，因為它將告知您的聽眾您的後續步驟及其重要性。這也是獲得新策略來支持或擴大帳戶當前努力的好機會。
專業提示：
建立一個具有中心主題的故事，將您的行銷策略解釋為具有緊密聯繫的目標的整體努力。
少即是多。精挑細選最相關的亮點並將其打包以進行有效的審查。
說實話！您的客戶或老闆會欣賞您公正的透明度，並且會尊重您對細節的關注。如果您提供不利的數據，請確保將其與改進的行動計劃結合。
準備一份包含視覺記錄的演示文稿，如果需要，可以在以後共享和參考。這項有形資產可能需要額外的一步，但它會為您的帳戶帶來價值，特別是如果您可以以短影片的形式提供這些報告。
單獨顯示概念，以便一次將注意力集中在一個主題上。顯示太多指標可能會導致“數據過載”，而過載可能會分散您的預期路徑。
外賣
用於呈現分析的報告可能難以解釋和有效解釋，使得建立以數據為導向的行動計畫成為一項勞動密集任務。請遵循本文中所述的模型來專注於您的目標。保持故事情節統一並吸引觀眾。儘管沒有一刀切的解決方案，但隨著耐心和實踐的提高，您將變得更加熟悉數據和講故事。
