保拉·德尔·霍约
保拉·德尔·霍约 编剧 2023 年 11 月 7 日下午 5:23
更新于2023 年 11 月 14 日下午 4:47
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全球领先的独立广告平台Equativ今天宣布与IRIS.TV建立正式合作伙伴关系。它是唯一一个用于在视频级别构建、连接和激活数据的数据平台。
第一个IRIS.TV 合作伙伴关系，支持在 Equativ 的广告服务器、供需平台上使用精细视频数据。通过直接整合，Equativ 将创建一个新的市场，发布商可以在其中轻松集成 IRIS_ID，为在线视频和联网电视( CTV ) 库存提供品牌化、上下文广告定位，同时他们也将能够更好地满足媒体购买者的需求。智能内容标识符支持安全的数据共享，通过利用有关屏幕数字内容的详细信息，促进相关广告的有效投放。
数据访问和使用的变化
此次合作正值数字媒体购买和货币化方法因访问和数据变化而改变之际。随着数据隐私法规的不断加强，第三方 cookie 即将在 2024 年停止使用，这对更具情境性的解决方案产生了更大的需求。品牌、代理商和广告商认识到探索替代数据源的必要性，因此对能够向消费者提供保护隐私且更具吸引力的广告的上下文方法越来越感兴趣，尤其是在 CTV快速增长的网络领域。
IRIS.TV 设计的隐私解决方案可帮助发布商与广告商安全地共享视频级信息。通过无缝摄取和标准化每个视频的所有元数据，它会分配一个 IRIS_ID——一种通用内容标识符，可以与 Oracle Advertising、Pixability 和 GumGum Verity 等数据合作伙伴共享，以通过帧分析进行复杂的丰富和定位。人工智能（AI）。使用 Equativ 的平台，发布商可以将 IRIS_ID 传递到出价流，从而通过直接出价、市场 (PMP) 和预出价实现灵活的程序化交易。
合作伙伴的好处
简化且安全的货币化： IRIS_ID 为发布商提供了通用数据信号，他们可以频和 CTV 广告收入，同时保持对其宝贵资产的严格控制。
智能上下文分割：媒体购买者可以应用人工智能辅助的上下文分割。这比发布商和演示声明的内容元数据有效一倍，确保广告放置在最适合您的受众和品牌的内容旁边。
可扩展的交易配置：具有多种能力，可以按照买家希望的交易方式优化和组织来自多个 加拿大生物技术电子邮件列表 发布商的报价，轻松生成可供您选择的任何 DSP 访问的唯一报价 ID。
严格的标准：数据管理实践遵循与广义上的展示广告相同的基准。遵守《视频隐私保护法》(VPPA)，并根据全球负责任媒体联盟 (GARM) 框架创建品牌细分。
开放数据生态系统
IRIS.TV 广告平台和代理执行副总裁 Sean Holzman评论道：“对于许多希望进入视频和广告领域的情境智能解决方案来说，访问视频级别的内容数据一直是一个重大挑战。 IRIS_ID旨在解决此问题并支持开放的生态系统，视频所有者、发行商和广告商可以利用详细的视频级数据在重要时刻投放正确的广告。
IRIS_ID 与 Equitiv 集成
通过将 IRIS_ID 与 Equativ 集成，我们希望提供市场上独一无二的先进广告决策功能。这种集成还将使行业参与者能够访问和连接高价值、注重隐私的数据。 “这种访问将帮助他们更深入地了解受众，并最终提供更好的用户体验。”
Equativ 高级副总裁兼数字电视公司和代理合作伙伴关系负责人 James Grant补充道：“保持可寻址性不仅对于加速数字电视领域的增长至关重要，而且还有助于保护其未来的生存能力。”虽然订阅正在成为货币化策略的重要组成部分，但 FAST 平台的日益普及意味着对帮助供需参与者有效连接和交易的技术的需求不断增长。”
«我们致力于不断完善和扩展我们的 CTV 功能，开发上下文和管理工具，在不依赖 cookie 的情况下提高性能，并努力成为一个与 ID 无关的平台。 “与 IRIS.TV 合作通过 IRIS_ID 访问内容信号是这一进程的下一阶段，这将提供丰富的新数据途径，使广告更具影响力。”
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