Lead Sale

全流程打通，底層其實是數據的打通。即時回傳數據，讓品牌商家的成交數據及時回饋。 開環行銷，內容平台的新課題微博電商CID 在B站、微博和小紅書這三個典型的內容社交平台中，小紅書的「開環」反而是最為「保守」的。 去年雙11，小紅書與淘寶展開了合作，為平台大促整體導流；同時也與淘寶聯盟共同推出了“小紅星”項目，為加入的商家提供筆記的營銷數據和從小紅書進入淘寶店鋪後的轉換狀況，也就是做數據打通。 但這種「開環」更多是小紅書為了年度大促而專門開設，因為雙11結束後，你在站內就幾乎看不到能夠直接跳轉去電商平台的廣告。


今年3月，小紅書開螢幕廣告開始支援跳轉至淘寶品牌活動頁、微信小程式等第三方頁面和應用程式。 很明顯，開屏廣告更像是一個對外出售的、可以跳轉的廣告曝光位，對站內內容生態和電商業務都不會造成太大影響。 再結合 今年618沙烏地阿拉伯 電話號碼資源前後的情況來看，出現在小紅書上的資訊流廣告，也不帶跳轉電商平台的連結。 部分如雅詩蘭黛、YSL等大品牌投放的廣告，則是會直接跳轉至品牌官網，而非電商店鋪及商品專頁。 而近期，用戶在小紅書搜尋特定產品名後會直接來到站內的電商頁面，其中包含了平台自營電商產品和入駐品牌的產品。 由此也能看出，相較於做開環導流，小紅書仍對自己做電商這件事有很強意願

開環行銷，內容平台的新課題小紅書廣告跳轉品牌官網值得關注的是，今年618騰訊廣告也有了開環合作的明確行動——在與阿里媽媽Uni Desk合作後，微信朋友圈廣告首次支援一跳直達淘寶APP站內，視訊號資訊流廣告也可以透過連結一鍵跳轉。 根據騰訊廣告公佈的數據，品牌FILA就是透過朋友圈廣告的跳轉，其CVR較產業增加15%，ROI較業界提升120%。 早在2019年，騰訊廣告就與京東達成合作，支持將朋友圈廣告與京東連接，直接跳轉。 彼時品牌