尽管电子邮件营销与其他任何渠道回报率，但年复一年，大多数内容营销人员并没有充分利用它。
为什么电子邮件营销不起作用
电子邮件营销每花费 1 美元，就会产生 38 美元的 荷兰手机号码格式 投资回报。来源：CampaignMonitor
虽然对其他渠道运作方式的理解随着时间的推移而不断发展，但许多营销人员仍在使用十年前的相同“最佳实践”。这意味着一遍又一遍地犯同样的电子邮件营销错误
简而言之，他们输入一条消息并将其发送给整个列表。
这已经不再起作用了。
我们发现了内容营销人员在选择他们最喜欢的渠道时遇到的 13 个最常见问题。看看以下问题是否听起来很熟悉。
电子邮件营销失败的 13 个原因
1. 发送不适合移动设备的电子邮件
众所周知，移动友好型网站如今已成为标准。如果您的网站在移动设备上显示效果不佳，那就毫无意义了。Google的算法只会考虑移动版本的网站。
但是，同样的规则也适用于您的电子邮件。53 % 的收件人在移动设备上打开电子邮件。因此，如果您的电子邮件不是使用适合移动设备的模板制作的，您很可能会立即失去至少一半的列表。
因此，如果您对打开率和/或转化率不满意，并且没有使用适合移动设备的模板，那么这是一个非常简单的解决方案，可以使这两个指标翻倍。
2. 使用弱的或令人困惑的行动号召
清晰、醒目的号召性用语(CTA) 可以准确告诉接收者您希望他们做什么，这对于提高转化率绝对必不可少。
不幸的是，我们发现大多数营销人员都犯了两个错误。
第一种是他们选择简单的文本链接。这种方法的效果远远不及使用号召性用语按钮的效果。我们发现，当营销人员使用号召性用语按钮时，他们的转化率提高了28%。
第二个错误是使用软弱、模糊和乏味的语言。你如何号召收件人采取行动？你的请求是否非常清楚？你是否使用大胆、有力、鼓舞人心的语言？
有效的 CTA取决于您的受众，但请放心，行动导向的词语和明确的方向相结合总是会产生最佳效果。
3. 让订阅新闻通讯变得困难
人们对您的时事通讯不太感兴趣？
幸运的是，我们发现营销人员犯下的两个最大错误非常容易纠正。
首先，您的报名表应该很容易找到。如果它位于您网站的底部或仅存在于某些页面上，那么人们不填写它就不足为奇了。他们甚至找不到它。
第二个不必要的障碍是简单地包含两个以上的字段。您真正需要的只是他们的电子邮件地址。除此之外，询问他们的姓名，您可能会失去那些不想向您提供更多信息的人。
此外，如果您的潜在客户居住在欧盟，则必须遵守《通用数据保护条例》（GDPR）。
4. 坚持复制——并且只复制
每封好的电子邮件都需要强有力的电子邮件文案。
然而，最好的电子邮件营销活动并不止于此。
相反，他们还使用视频和 GIF 等交互式内容。
根据电子邮件研究所的数据，GIF本身就可以将点击率 (CTR) 提高26% 。Wistia报告称，视频具有类似的效果，可将点击率提高 22%。
