保证、PMP 和直接：程序化广告交易类型详解
Posted: Tue Dec 17, 2024 9:57 am
程序化广告的诞生是为了使广告买卖变得更加容易。这是因为它使品牌能够跨平台大规模实时购买广告资源。
与通过手动或一对一交易进行的传统广告相比，程序化广告可以帮助广告商节省时间和金钱，同时扩大覆盖面和增加收入。事实上，2021 年美国的程序化广告支出达到 790 亿美元，占所有媒体预算的一半以上。
不过，有些 程序化广告 术语和做法可能 新加坡 電話號碼 很难理解。例如，程序化广告有哪些不同类型？什么是 RTB？程序化保证广告和 PMP 有什么区别？
无论您刚刚开始使用程序化广告还是想要修改您的策略，了解程序化广告的来龙去脉都很重要，这样您才能为您的广告目标和广告活动构建最佳交易。
这就是本指南的作用所在。
我们将帮助您充分利用程序化原生操作，具体如下：
程序化广告的类型
什么是程序化直接购买？
什么是保证程序化交易？
什么是程序化PMP？
如何建立 PG 交易
程序化广告的类型
程序化广告是利用技术平台自动购买和销售数字广告资源的过程。从最基本的层面上讲，程序化广告利用客户数据和算法实时将相关广告内容与可用的发布商资源进行匹配。
程序化广告可以通过多种方式实现。首先，重要的是要考虑：程序化广告资源有哪四种类型？它们是：
实时竞价 (RTB) 或公开拍卖
程序化直接
程序化保证
私人市场（PMP）
例如，使用 RTB，广告商将广告内容上传到需求方平台 (DSP)，并按每千次展示费用 (CPM) 设置最高出价。然后，DSP 与发布商的供应方平台 (SSP) 和广告交易平台进行通信，根据数据和出价为每个广告位找到合适的广告位。RTB 是一种流行的程序化购买选项，因为它具有成本效益且易于扩展。
现在，让我们来看看更独特的程序化广告交易类型以及它们包含的内容。
什么是程序化直接购买？
程序化直接广告是直接从发布商处一对一购买广告的过程。这听起来可能很像传统广告，但事实并非如此。这是因为程序化直接交易仍然通过 DSP、SSP 或广告交易平台进行。
那么，RTB 程序化广告和直接程序化广告哪个更好？这取决于您的目标和预算。程序化直接广告可能比 RTB 更昂贵且可扩展性更差，因为交易是一对一进行的。程序化直接广告的优点是透明度更高，品牌安全性更高，因为广告商可以单独审查每个发布合作伙伴和广告交易。
什么是保证程序化交易？
当发布商和广告客户就某笔交易的固定（或保证）CPM 达成一致时，就会发生保证程序化交易。或者，当发布商以特定价格预留广告资源，但不保证广告客户会通过其程序 化 DSP购买时，就会发生程序化优先交易。
那么，程序化直接购买和保证型程序化购买一样吗？不一样，保证型程序化购买是程序化直接购买的一种形式，因为它涉及一对一交易。
程序化保证的利与弊
对于广告商来说，程序化保证有其优点和缺点——这取决于他们想从广告活动中获得什么。
程序化保证的最大优点包括：
获得优质广告资源。 广告商可以享受根据其需求定制的高质量、精心挑选的广告单元。
提高透明度。 与 RTB 相比，程序化担保交易风险更低，可以剔除欺诈卖家和不安全的展示位置。
更好地控制广告分发。 有了程序化保证，广告商可以随时了解他们的广告将在哪里投放以及以何种价格投放。
与此同时，程序化保证广告的缺点是：
规模缩小。 由于保证交易是双方直接进行的，因此无法像自动 RTB 交易那样批量完成。
灵活性较低。 广告商被锁定在保证广告购买中，因此在达成交易后，他们可能没有机会改变主意或重新评估。
什么是程序化PMP？
PMP 是一个私人市场，只邀请特定广告客户加入。它的功能类似于公开的 RTB 拍卖，但只对特定广告买家开放。通过 PMP 程序化交易，发布商可以挑选值得信赖的品牌，广告客户则可以优先获得优质广告资源。
程序化 PMP 的优缺点
程序化PMP交易最显著的优势是：
自动化和访问。PMP 兼具两全其美的优势 — — RTB 拍卖的自动化和直接交易的独家性。
增强客户定位。 出版商可以为 PMP 购买者提供更好的受众数据访问权限，帮助他们开展更具相关性和吸引力的广告活动。
另一方面，PMP交易可能存在的风险包括：
规模较小。PMP 提供的广告单元可能比公开拍卖市场少。
程序化保证广告与 PMP 广告
程序化保证交易和 PMP 交易各有其独特之处。程序化保证交易是直接在双方之间建立的，而 PMP 交易是在其他广告商的市场内创建的。因此，PMP 交易比 RTB 拍卖更私密，但不如一对一保证谈判那么私密。
如何建立 PG 交易
与通过手动或一对一交易进行的传统广告相比，程序化广告可以帮助广告商节省时间和金钱，同时扩大覆盖面和增加收入。事实上，2021 年美国的程序化广告支出达到 790 亿美元，占所有媒体预算的一半以上。
不过，有些 程序化广告 术语和做法可能 新加坡 電話號碼 很难理解。例如，程序化广告有哪些不同类型？什么是 RTB？程序化保证广告和 PMP 有什么区别？
无论您刚刚开始使用程序化广告还是想要修改您的策略，了解程序化广告的来龙去脉都很重要，这样您才能为您的广告目标和广告活动构建最佳交易。
这就是本指南的作用所在。
我们将帮助您充分利用程序化原生操作，具体如下：
程序化广告的类型
什么是程序化直接购买？
什么是保证程序化交易？
什么是程序化PMP？
如何建立 PG 交易
程序化广告的类型
程序化广告是利用技术平台自动购买和销售数字广告资源的过程。从最基本的层面上讲，程序化广告利用客户数据和算法实时将相关广告内容与可用的发布商资源进行匹配。
程序化广告可以通过多种方式实现。首先，重要的是要考虑：程序化广告资源有哪四种类型？它们是：
实时竞价 (RTB) 或公开拍卖
程序化直接
程序化保证
私人市场（PMP）
例如，使用 RTB，广告商将广告内容上传到需求方平台 (DSP)，并按每千次展示费用 (CPM) 设置最高出价。然后，DSP 与发布商的供应方平台 (SSP) 和广告交易平台进行通信，根据数据和出价为每个广告位找到合适的广告位。RTB 是一种流行的程序化购买选项，因为它具有成本效益且易于扩展。
现在，让我们来看看更独特的程序化广告交易类型以及它们包含的内容。
什么是程序化直接购买？
程序化直接广告是直接从发布商处一对一购买广告的过程。这听起来可能很像传统广告，但事实并非如此。这是因为程序化直接交易仍然通过 DSP、SSP 或广告交易平台进行。
那么，RTB 程序化广告和直接程序化广告哪个更好？这取决于您的目标和预算。程序化直接广告可能比 RTB 更昂贵且可扩展性更差，因为交易是一对一进行的。程序化直接广告的优点是透明度更高，品牌安全性更高，因为广告商可以单独审查每个发布合作伙伴和广告交易。
什么是保证程序化交易？
当发布商和广告客户就某笔交易的固定（或保证）CPM 达成一致时，就会发生保证程序化交易。或者，当发布商以特定价格预留广告资源，但不保证广告客户会通过其程序 化 DSP购买时，就会发生程序化优先交易。
那么，程序化直接购买和保证型程序化购买一样吗？不一样，保证型程序化购买是程序化直接购买的一种形式，因为它涉及一对一交易。
程序化保证的利与弊
对于广告商来说，程序化保证有其优点和缺点——这取决于他们想从广告活动中获得什么。
程序化保证的最大优点包括：
获得优质广告资源。 广告商可以享受根据其需求定制的高质量、精心挑选的广告单元。
提高透明度。 与 RTB 相比，程序化担保交易风险更低，可以剔除欺诈卖家和不安全的展示位置。
更好地控制广告分发。 有了程序化保证，广告商可以随时了解他们的广告将在哪里投放以及以何种价格投放。
与此同时，程序化保证广告的缺点是：
规模缩小。 由于保证交易是双方直接进行的，因此无法像自动 RTB 交易那样批量完成。
灵活性较低。 广告商被锁定在保证广告购买中，因此在达成交易后，他们可能没有机会改变主意或重新评估。
什么是程序化PMP？
PMP 是一个私人市场，只邀请特定广告客户加入。它的功能类似于公开的 RTB 拍卖，但只对特定广告买家开放。通过 PMP 程序化交易，发布商可以挑选值得信赖的品牌，广告客户则可以优先获得优质广告资源。
程序化 PMP 的优缺点
程序化PMP交易最显著的优势是：
自动化和访问。PMP 兼具两全其美的优势 — — RTB 拍卖的自动化和直接交易的独家性。
增强客户定位。 出版商可以为 PMP 购买者提供更好的受众数据访问权限，帮助他们开展更具相关性和吸引力的广告活动。
另一方面，PMP交易可能存在的风险包括：
规模较小。PMP 提供的广告单元可能比公开拍卖市场少。
程序化保证广告与 PMP 广告
程序化保证交易和 PMP 交易各有其独特之处。程序化保证交易是直接在双方之间建立的，而 PMP 交易是在其他广告商的市场内创建的。因此，PMP 交易比 RTB 拍卖更私密，但不如一对一保证谈判那么私密。
如何建立 PG 交易