但是，如果内容没有通过公司范围的战略来统一，决策者电子邮件列表 无法使你的策略与增长目标保持一致，那么内容营销就不会对你的利润产生贡献。你创建的内容越多，参与这个过程的人越多，就越容易忽视这个总体目标——这给企业公司带来了一些独特的挑战。
我和首席入站策略师进行了交谈艾丽莎·洛瑞和入境记者马特·戴维斯讨论企业可以采取哪些措施来成功利用其内容策略。
规模较大的公司需要认真协调
根据内容营销协会的研究其中，62%的企业内容营销人员表示，他们面临的最大挑战之一是“协调多个部门和品牌之间的内容营销工作”，58%的人表示“部门孤岛太多”。
拥有有关您的品牌的文档所有相关人员都可以访问的内容策略可以帮助您维持不同部门之间的一致性。
“鉴于大型企业的性质，拥有一个关于品牌声音和风格的单一真实来源变得更加重要，因为您可能在不同的地区运营，并且可能拥有不同的渠道营销团队。这是一个更大的营销部门，有更多人参与内容制作，说。“因此，拥有品牌手册、信息指南并创建一个数字中心或资源中心来整合所有内容以实现内部协调，这比你是一家只有 15 名员工、只有几个人参与内容制作的杂乱公司要重要得多。”
尽管在你的组织内，内容可以由不同的业务部门或外包合作伙伴创建，但对于你的受众来说，这一切都是单一来源。因此，如果您的公司发布的内容不一致，则可能会造成糟糕的用户体验。
马特说：“如果你对品牌没有真正牢固的把握，那么如果你通过所有这些不同的渠道和媒介进行交流，你就无法有一个连贯的叙述。”
公司内的每个人都需要了解您的品牌，除了在公司层面完善和记录您的品牌和信息之外，您还应该在每次活动中磨练它。如何将品牌应用于每个活动可能取决于受众和分销渠道，因此让每个人都保持一致非常重要。如果您将部分内容营销流程外包，这些努力可能会变得加倍重要。
这是很常见的专门机构帮助您制定社交媒体策略或 SEO，而当涉及到视频等专业内容格式时，您甚至可以让多个合作伙伴处理同一资产。例如，营销顾问可能会帮助您制定策略，视频营销公司可能会负责制作，而您的公关公司可能会协助推广。
对于你与外部供应商合作的每个项目，你需要有一个创意简报概述了活动的目标、目标受众、将创建的资产、时间表和每个人的职责。
