←返回博客 充分利用 AdWords 的跨设备归因报告：方法如下
Posted: Tue Dec 17, 2024 5:21 am
付费媒体/ 2017 年 2 月 14 日
我们都做过这样的事情：站在公交车上购买闪亮的超级英雄服装，但不确定自己是想打扮成蝙蝠侠还是超人。然后，你在家里用笔记本电脑做出更明智的购买决定。有各种各样的原因导致人们需要花时间来决定合适的品牌、供应商或闪亮的斗篷。大多数用户货比三家，或者他们可能更喜欢在家里或通过特定设备购买。
更深入地研究移动和归因，AdWords 在跨设备归因报告方面取得了长足进步。这些报告不仅显示访问者如何跨设备与您的广告互动，还使您能够根据哪些设备在访问者的路径上带来更多价值进行优化。
什么是跨设备归因？
如果你不知道自己从哪里来，又怎么知道要 瑞典电话号码 去哪里呢？归因实践包括根据用户的转化路径进行优化，了解哪些类型的广告互动、何时何地促成了转化。
跨设备归因会告诉您用户何时在一台设备上与广告互动，然后使用另一台设备在您的网站上购买商品。一旦您充分了解每种设备类型如何以及在何处促成转化，您就可以相应地调整归因模型和设备出价。
如何访问跨设备归因报告
登录您的 AdWords 帐户，选择顶部导航栏中的“工具”，然后点击“归因”。
然后在左侧导航栏中选择“跨设备活动”。如果您在左侧导航栏中没有看到此菜单选项，则您的帐户可能尚未提供跨设备归因功能。请耐心等待。
在这里，您将能够看到自 2015 年 10 月 15 日以来不同的设备对您的转化有何贡献。
这些报告如何提高您的投资回报率？
根据你的移动辅助比率进行优化
辅助设备报告中的“移动辅助比率”会告诉您访问者点击移动广告并在另一台设备上完成购买的频率。移动辅助比率为 2.3 意味着每发生一次移动转化，就有 2.3 次转化是由移动设备辅助完成的。
您的移动辅助比率越高，提高您的移动出价以利用这些移动辅助转化就越重要。
根据设备活动调整归因模型
许多 AdWords 广告客户仍在根据最后点击归因来优化广告系列——将转化归因于客户在购买之前查看的最后一个广告。
通过研究设备路径报告，您可能会发现之前的互动对广告系列的成功做出了宝贵贡献。如果是这样，您可能需要测试或切换到不同的归因模型。根据您选择的归因模型，AdWords 会在整个转化路径中以不同的方式分配功劳。
需要了解归因模型的基础知识？请阅读我们的文章《让我们深入了解归因》，了解各种归因模型如何应用于您的 AdWords 广告系列。
你知道得越多，表现就越好
花时间了解访客购买路径的细微差别可以发现隐藏的宝藏并开辟新的机会。通过每一份新报告和工具，AdWords 都会引入新的学习和优化方法。通过了解每一项新发展并将其融入到您的日常工作中，您不仅可以获得优势，还可以在广告客户竞争日益激烈的领域保持优势。你有什么可失去的呢？
请先阅读：
我们都做过这样的事情：站在公交车上购买闪亮的超级英雄服装，但不确定自己是想打扮成蝙蝠侠还是超人。然后，你在家里用笔记本电脑做出更明智的购买决定。有各种各样的原因导致人们需要花时间来决定合适的品牌、供应商或闪亮的斗篷。大多数用户货比三家，或者他们可能更喜欢在家里或通过特定设备购买。
更深入地研究移动和归因，AdWords 在跨设备归因报告方面取得了长足进步。这些报告不仅显示访问者如何跨设备与您的广告互动，还使您能够根据哪些设备在访问者的路径上带来更多价值进行优化。
什么是跨设备归因？
如果你不知道自己从哪里来，又怎么知道要 瑞典电话号码 去哪里呢？归因实践包括根据用户的转化路径进行优化，了解哪些类型的广告互动、何时何地促成了转化。
跨设备归因会告诉您用户何时在一台设备上与广告互动，然后使用另一台设备在您的网站上购买商品。一旦您充分了解每种设备类型如何以及在何处促成转化，您就可以相应地调整归因模型和设备出价。
如何访问跨设备归因报告
登录您的 AdWords 帐户，选择顶部导航栏中的“工具”，然后点击“归因”。
然后在左侧导航栏中选择“跨设备活动”。如果您在左侧导航栏中没有看到此菜单选项，则您的帐户可能尚未提供跨设备归因功能。请耐心等待。
在这里，您将能够看到自 2015 年 10 月 15 日以来不同的设备对您的转化有何贡献。
这些报告如何提高您的投资回报率？
根据你的移动辅助比率进行优化
辅助设备报告中的“移动辅助比率”会告诉您访问者点击移动广告并在另一台设备上完成购买的频率。移动辅助比率为 2.3 意味着每发生一次移动转化，就有 2.3 次转化是由移动设备辅助完成的。
您的移动辅助比率越高，提高您的移动出价以利用这些移动辅助转化就越重要。
根据设备活动调整归因模型
许多 AdWords 广告客户仍在根据最后点击归因来优化广告系列——将转化归因于客户在购买之前查看的最后一个广告。
通过研究设备路径报告，您可能会发现之前的互动对广告系列的成功做出了宝贵贡献。如果是这样，您可能需要测试或切换到不同的归因模型。根据您选择的归因模型，AdWords 会在整个转化路径中以不同的方式分配功劳。
需要了解归因模型的基础知识？请阅读我们的文章《让我们深入了解归因》，了解各种归因模型如何应用于您的 AdWords 广告系列。
你知道得越多，表现就越好
花时间了解访客购买路径的细微差别可以发现隐藏的宝藏并开辟新的机会。通过每一份新报告和工具，AdWords 都会引入新的学习和优化方法。通过了解每一项新发展并将其融入到您的日常工作中，您不仅可以获得优势，还可以在广告客户竞争日益激烈的领域保持优势。你有什么可失去的呢？
请先阅读：