2023 年 Google 行銷實況：人工智慧、人工智慧及更多人工智慧
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:41 am
如果你的工作涉及付費搜索，而你又不願意接受人工智慧，那麼谷歌就會迫使你採取行動。這是周二在 Google Marketing Live 2023 上發布一系列人工智慧支援的公告後的一大收穫。
在這篇文章中，我們將概述一些非人工智慧更新，然後深入研究一些令人大開眼界的新（或快速接近）功能，這些功能將減輕行銷人員的大量手動操作 - 無論好壞。
新的號召性用語
Google Marketing Live 更新 - 非 AI 部門
雖然效果最大化廣告系列以人工智慧為基礎，但行銷人員將可以獲得許多增強功能，而無需額外採用人工智慧。其中包括：
Auction Insights 中基於績效的報告和增強的建議、擴展的搜尋字詞類別報告以及創意資產報告
更精準的出價選項可瞄準新客戶和/或高價值客戶
注意：目前此功能僅適用於選定的廣告主；如果您還沒有存取權限，請確保您已識別所有相關轉換類型的值，為輪到您做好準備
廣泛搭配品牌控制，為廣告主提供額外的影響力，同時保持品牌準則
對於購物帳戶，Google Merchant Center正在發布一些功能，包括直接到網站的 Feed 連接，可以節省手動上傳的時間。廣告主無需上傳資訊流即可控制產品的顯示方式。使用者介面將為廣告主提供有關競爭對手格局、表現最佳的產品和定價基準的見解。
最後，Google 在Display and Video 360下提供了新的報告功能。該報 柬埔寨電話號碼數據 告現已推出測試版，可顯示您的 CTV 廣告系列績效以及其他廣告系列的完整細分，這可能表明 Google 正在押注 CTV 以在行銷活動中獲得預算份額。
Google Marketing Live - AI 更新
對話經驗
我們要介紹的第一個可能是這次活動最令人瞠目結舌的部分。借助此功能，廣告主可以在廣告活動設定期間直接與 Google AI 對話； AI 功能可以獲得一個簡單的URL，輸出業務描述，並且（一旦獲得批准）將從那裡生成關鍵字、標題、附加連結等。是預計將於 7 月開始推出。
透過生成式人工智慧創建資產
當然，生成式人工智慧已經存在，但Google正在完善該功能，使廣告文案與客戶查詢更相關，同時忠於您的產品或服務。這個想法是讓搜尋查詢觸發動態標題和描述——這是我們計劃在以任何規模推出之前非常努力地測試和品質檢查的內容。
當然，效能最大化廣告系列將在這方面加入人工智慧技術；使用對話體驗，PM 將獲取 URL 並建立標題和圖像 - 儘管該流程使廣告商在推送資產之前批准資產（這是非常必要的步驟）。
最後，今年晚些時候，購物廣告系列將能夠存取Google的生成式人工智慧工具來為產品提要創建圖像。
搜尋對話式廣告
我們都想知道搜尋引擎中的人工智慧聊天將如何影響廣告的使用者體驗和佈局。透過對話廣告，使用者可以在 Google 的生成式 AI 中輸入查詢，廣告就會被放置在回應中的產品清單中，這類似於Microsoft 的 ChatGPT 搜尋廣告體驗。會話廣告將使用廣告商的著陸頁與現有廣告一起產生清單。
使用者可以提出後續問題，並且上下文會從一個問題傳遞到另一個問題。谷歌宣稱這個過程是一種協作過程，使用者的提示和問題可以使廣告更具相關性。
GA4 受眾群體建構者
尚未從 Universal Analytics 切換到 GA4的廣告商還有一個優先考慮切換的理由：您現在可以直接在 GA4 中建立受眾群體。 AI 正在推動預測受眾細分，包括可能的 7 天購買者、可能的 7 天購買流失者、可能的 28 天購買者等。
如果事實證明它足夠有效，谷歌可以公開發布它，這可以幫助廣告商找到並吸引更有可能購買的用戶。
YouTube 的需求生成
YouTube 現在提供人工智慧驅動的相似細分（窄、平衡和寬），以幫助廣告商透過介紹性影片內容吸引新客戶。這為需求生成提供了急需的一層細微差別，並讓行銷人員在填充漏斗頂部時找到成本效益與規模的平衡。
在這篇文章中，我們將概述一些非人工智慧更新，然後深入研究一些令人大開眼界的新（或快速接近）功能，這些功能將減輕行銷人員的大量手動操作 - 無論好壞。
新的號召性用語
Google Marketing Live 更新 - 非 AI 部門
雖然效果最大化廣告系列以人工智慧為基礎，但行銷人員將可以獲得許多增強功能，而無需額外採用人工智慧。其中包括：
Auction Insights 中基於績效的報告和增強的建議、擴展的搜尋字詞類別報告以及創意資產報告
更精準的出價選項可瞄準新客戶和/或高價值客戶
注意：目前此功能僅適用於選定的廣告主；如果您還沒有存取權限，請確保您已識別所有相關轉換類型的值，為輪到您做好準備
廣泛搭配品牌控制，為廣告主提供額外的影響力，同時保持品牌準則
對於購物帳戶，Google Merchant Center正在發布一些功能，包括直接到網站的 Feed 連接，可以節省手動上傳的時間。廣告主無需上傳資訊流即可控制產品的顯示方式。使用者介面將為廣告主提供有關競爭對手格局、表現最佳的產品和定價基準的見解。
最後，Google 在Display and Video 360下提供了新的報告功能。該報 柬埔寨電話號碼數據 告現已推出測試版，可顯示您的 CTV 廣告系列績效以及其他廣告系列的完整細分，這可能表明 Google 正在押注 CTV 以在行銷活動中獲得預算份額。
Google Marketing Live - AI 更新
對話經驗
我們要介紹的第一個可能是這次活動最令人瞠目結舌的部分。借助此功能，廣告主可以在廣告活動設定期間直接與 Google AI 對話； AI 功能可以獲得一個簡單的URL，輸出業務描述，並且（一旦獲得批准）將從那裡生成關鍵字、標題、附加連結等。是預計將於 7 月開始推出。
透過生成式人工智慧創建資產
當然，生成式人工智慧已經存在，但Google正在完善該功能，使廣告文案與客戶查詢更相關，同時忠於您的產品或服務。這個想法是讓搜尋查詢觸發動態標題和描述——這是我們計劃在以任何規模推出之前非常努力地測試和品質檢查的內容。
當然，效能最大化廣告系列將在這方面加入人工智慧技術；使用對話體驗，PM 將獲取 URL 並建立標題和圖像 - 儘管該流程使廣告商在推送資產之前批准資產（這是非常必要的步驟）。
最後，今年晚些時候，購物廣告系列將能夠存取Google的生成式人工智慧工具來為產品提要創建圖像。
搜尋對話式廣告
我們都想知道搜尋引擎中的人工智慧聊天將如何影響廣告的使用者體驗和佈局。透過對話廣告，使用者可以在 Google 的生成式 AI 中輸入查詢，廣告就會被放置在回應中的產品清單中，這類似於Microsoft 的 ChatGPT 搜尋廣告體驗。會話廣告將使用廣告商的著陸頁與現有廣告一起產生清單。
使用者可以提出後續問題，並且上下文會從一個問題傳遞到另一個問題。谷歌宣稱這個過程是一種協作過程，使用者的提示和問題可以使廣告更具相關性。
GA4 受眾群體建構者
尚未從 Universal Analytics 切換到 GA4的廣告商還有一個優先考慮切換的理由：您現在可以直接在 GA4 中建立受眾群體。 AI 正在推動預測受眾細分，包括可能的 7 天購買者、可能的 7 天購買流失者、可能的 28 天購買者等。
如果事實證明它足夠有效，谷歌可以公開發布它，這可以幫助廣告商找到並吸引更有可能購買的用戶。
YouTube 的需求生成
YouTube 現在提供人工智慧驅動的相似細分（窄、平衡和寬），以幫助廣告商透過介紹性影片內容吸引新客戶。這為需求生成提供了急需的一層細微差別，並讓行銷人員在填充漏斗頂部時找到成本效益與規模的平衡。