Hvorfor utløste HubSpot søkeordverktøyet?
HubSpots beslutning om å erstatte søkeordrapportverktøyet gjenspeiler endringer i måten forbrukere søker etter relevant informasjon og merkevarer på nettet. I løpet av de siste ti årene har måten folk ser etter informasjon på nettet på, endret seg på grunn av nye teknologier som maskinlæring, kunstig intelligens og stemmesøk. Mens en søkeordfokusert SEO-innholdsstrategi kan ha fungert tidligere, må moderne markedsførere tilpasse sin digitale innholdsstrategi for å passe gjeldende søkeatferd.
Søkemotorer som Google oppdaterer stadig søkealgoritmer for å gi mer relevante og nyttige resultater for brukerne sine. Lengre og mer samtaleforespørsler, som de som er typiske med talesøk, har blitt normen. Denne endringen i søkeatferd har fått Google til å gjøre forbedringer som er fokusert på å vise søkeresultater basert på søkehensikt i stedet for søkeord.
Mens søkeord fortsatt er en viktig del av SEO-strategien i dag, er det et skifte i måten markedsførere bør nærme seg utvikling av innholdsemner. I stedet for bare å fokusere på spesifikke søkeord, må merkevarer lage verdifullt emnebasert innhold bygget rundt deres ekspertiseområder. HubSpot har bestemt seg for å avslutte søkeordrapportverktøyet og erstatte det med det nye HubSpot Content Strategy- verktøyet for å hjelpe markedsførere med å utvikle mer verdifullt SEO-innhold.
Hva er HubSpot Content Strategy Tool (og hvorfor er det den nye Hotness)?
Det nye HubSpot innholdsstrategiverktøyet lar deg fokusere på en ny tilnærming til utvikling av SEO-innholdsstrategi som vektlegger søkehensikt fremfor nøkkelord. Denne tilnærmingen til innholdsstrategi hjelper deg med å skape verdifulle ressurser basert på emnene målgruppen din søker etter på nettet.
Med HubSpot Content Strategy kan du organisere innholdsideene dine ved å gruppere emner i klynger som består av et kjerneemne (søyleinnhold) og relaterte underemner (klyngeinnhold). Som du kan se fra diagrammet nedenfor, er underemnesidene hyperlenket tilbake til kjerneemnesiden, slik at du kan lage en relevant og verdifull ressurs for de besøkende på nettstedet.
Innholdsstrategiverktøyet vil foreslå emner for søylesider så vel som underemner, basert på innholdet som allerede finnes på nettstedet ditt. Du kan også legge til dine egne emner og underemner basert på nye muligheter du oppdager i søkeordundersøkelser eller informasjon som tror kan være verdifull for målgruppen din.
Innholdsstrategiverktøyet vil deretter validere disse foreslåtte emnene for å hjelpe deg med å finne ut om de er verdt å skrive om. Verktøyet vil gi beregninger som domeneautoritet, månedlig søkevolum, relevans og likhet med kjerneemnene. Denne informasjonen lar deg forstå hvor verdifulle disse emnene vil være for folk som leter etter merkevarer som dine på nettet.
Her er en oversikt over hvordan valideringsdataene kan informere din digitale innholdsstrategi :
Domeneautoritet –
Denne beregningen måler den generelle autoriteten til domenet ditt. Domeneautoritet er basert på en skala fra 0 – 100, hvor 100 indikerer høyeste autoritet eller høyeste sannsynlighet for at siden vil rangere i et søk. Siden denne beregningen er basert på det generelle domenet ditt, vil den ikke endres mellom emneklynger.
Månedlig søkevolum –
Denne beregningen viser søkevolumet for kjerneemnet eller whatsapp-nummerdata underemnet. Månedlig søkevolum hjelper deg med å forstå hvor mange som søker etter dette emnet på månedlig basis, noe som kan påvirke prioriteringene dine når det gjelder SEO-innholdsstrategi .
Relevans –
Relevans måler hvor relevant emnet eller underemnet er for innholdet som allerede er på nettstedet ditt. Hvis relevanspoengsummen er lav, betyr dette at emnet mest sannsynlig ikke er relevant for din kjernevirksomhet, og derfor potensielt ikke er verdifullt for folk som søker etter merkevarer som din på nettet.
Kjerneemnelikhet –
Denne beregningen vises når du klikker på et underemne for å fortelle deg hvor relevant underemnet er for kjerneemnet ditt. Selv om du ønsker å ha lignende underemner, bør du ikke sikte på 100 % likhet hver gang, siden bruk av synonymer kan hjelpe deg med å nå enda flere søkemotorbrukere.
Gitt de nåværende trendene i søkemotorbrukeratferd, kan dette nye HubSpot-verktøyet være en endring i din digitale innholdsstrategi . Med flere og flere forbrukere som bruker sine mobile enheter eller digitale assistenter som Alexa, Siri, Google og Cortana for å søke etter informasjon på nettet, har det vært en økning i talesøk, som har en tendens til å være mindre søkeordfokusert enn maskinskrevne søk.
I motsetning til maskinskrevne søk, er talesøk ofte lengre og mer konverserende. Søkere vil også bruke spørsmålsbaserte fraser når de søker i stedet for bare noen få ord. For eksempel, i stedet for å søke etter «San Francisco-restauranter», kan en forbruker søke ved å bruke spørsmålet «Hvor er de beste meksikanske restaurantene i nærheten av meg?»
HubSpots innholdsstrategiverktøy hjelper virksomheten din med å tilpasse innholdsstrategien din for å ta hensyn til disse endringene i søkemotorbrukeres atferd. Ved å hjelpe deg med å organisere og prioritere innholdet ditt basert på søkebrukernes intensjoner i stedet for søkeordrangering, kan du fange opp mer relevant søketrafikk fra brukere som er klare til å kjøpe.
Men hva om jeg vil spore søkeord?
Med HubSpots innholdsstrategiverktøy ligger HubSpot i forkant av SEO-trender og gir en verdifull modell for bedrifter å organisere og tenke på innholdet og SEO. Selv med dette skiftet i måten forbrukere søker etter informasjon på nettet, er sporing av søkeordrangeringer fortsatt avgjørende for å utvikle SEO-innholdsstrategien din .
Søkeordrangering og søkevolum gir deg en bedre forståelse av hvilke søkeord og setninger søkemotorbrukere skriver inn for å finne merkevarer som dine. Ved å se på søkeordrangering kan bedriften din identifisere nye muligheter for å nå relevante forbrukere. For ikke å nevne, søkeordrangering gir deg også en bedre forståelse av hvor bedriften din passer inn blant konkurrentene på søkemotorene.
Som et erfarent HubSpot inbound marketing-byrå har vi sett hvor verdifullt søkeordsporing kan være når du tenker på SEO-innholdsstrategien din . Det er derfor vi anbefaler å bruke informasjon om søkeordrangering for å utfylle HubSpot-innholdsstrategien . Hvis du brukte HubSpots søkeordrangeringsverktøy før, må du finne et alternativt søkeordsporingsverktøy. (Men mer om det i neste avsnitt.)
Hva du bør gjøre videre
For å komme i gang med HubSpots innholdsstrategiverktøy, bør du se på dine primære forretningstilbud og bruke dem som utgangspunkt for å lage emneklynger. Vi anbefaler å prioritere disse emneklyngene basert på tilbudene som er viktigst for virksomheten din.
Kjerneemnene dine bør være brede termer mellom to og fire ord som har betydelig søkevolum. Når du har definert emneklyngen din, vil du legge ved søylesideinnhold til denne klyngen. HubSpot vil automatisk trekke opp alt innhold på nettstedet ditt som er relevant for emnet du har identifisert.
Hvis du ikke allerede har laget søylesideinnhold, kan du utvikle en søyleside ved å bruke verktøyet. Hvis søylesideinnholdet allerede er opprettet, men ikke vert i HubSpot, kan du også legge ved en ekstern URL ved hjelp av innholdsstrategiverktøyet.
Når du har opprettet søylesiden, må du legge ved underemner. Dette er andre sider eller blogginnlegg som fokuserer på søkeord med lang hale som er relevante for kjerneemnet. Igjen vil HubSpot hjelpe deg med å finne relaterte sider som du kan legge ved, eller du kan skrive et nytt blogginnlegg eller en ny side å lenke til på pilarsiden.
