根据 Chris 的经验，每个媒体活动都必须平衡相互竞争的激
Posted: Sun Dec 15, 2024 10:56 am
MFA 网站和“Gotcha”时刻
为了做好讨论的准备，凯蒂请克里斯简要介绍一下在业界引起争议的“广告专用”（MFA）网站。
正如 Kane 所解释的那样，“有新闻网站，也 俄羅斯 電話 有 MFA 网站。MFA 网站会产生一系列虚荣指标，例如高广告可见度、低检测到的机器人流量、品牌安全内容、高视频完成率和低 CPM，但它们不会推动销售。”
凯蒂知道品牌希望被有价值的优质内容所包围，并与真正的用户互动，因此她询问广告商如何识别和避免这些低质量的网站。
Vince 强调了透明度对于解决这一问题的重要性。“在 Taboola，我们想解释我们的产品组合是什么样的。我们代表许多出版商，并希望将其展示在广告商面前。”这种方法以及关于品牌应该做什么和不应该做什么的对话可以防止“被骗时刻”，当品牌觉得自己被骗时就会发生这种情况。
Chris 详细阐述了“陷阱时刻”的概念，他解释说，最近的研究让业界开始质疑 MFA 供应是有利还是有害。当买家明显不想要这种供应时，卖方就准备做出反应。他说：“更广泛的教训是，买家需要清楚自己想要什么，卖方就会做出反应。”
追踪 MFA 网站的流量来源
然后，凯蒂转向克里斯讨论 Jounce Media 的方法，以确定哪些平台参与者为这些网站带来流量。
通过该公司的研究，很明显Facebook是这些网站的命脉。Kane 直言不讳地描述了这种情况：“如果任何其他流量来源停止向 MFA 发布者发送流量，一切都不会改变。如果 Facebook 决定不再向内容套利发送任何流量，这个发布者类别就会消失。”
Vincent 认为，真正的问题是营销人员通常不知道他们的广告在这些网站上投放。他提到 Taboola 的代表性很低，因为 MFA 网站使用的快速套利模型（在一两分钟内显示多达 50 个广告以最大化利润）与 Taboola 的经验或广告结构不兼容。意识到这种不兼容性，Taboola 得以创建其Taboola Select 解决方案，确保广告仅出现在无 MFA 的网站上。
Shutterstock 的广告周
平衡质量和规模
凯蒂稍微转移话题，提出了下一个问题：“品牌既追求质量，又追求规模，但很难取得适当的平衡。平台、测量公司和机构如何才能在不失去真正用户参与度的情况下实现规模化？”
Vincent 承认这很难做到。他建议广告商不要关注指标，而应该关注广告活动的目标。他举了一个例子来说明为什么虚荣指标并不重要，他说：“如果我卖鞋，我的目标不是获得高可见度。而是卖鞋。”
励因素：来自可信发布商的库存、KPI 和预算。不幸的是，“当有一件事必须放弃时，那不是 KPI 或预算。”Chris 提到，在私下谈话中，一些机构和品牌选择“只购买能够达到 KPI 的东西”，因为即使这些指标存在缺陷，它们仍然被视为成功的证明。
转变策略并依赖数据
Katie 提出了下一个问题，将讨论带回了活动的主题：“平台、库存类型和其他方面如此之多，广告商如何才能成功驾驭如此复杂的环境？第三方测量提供商又如何帮助广告商突破混乱？”
Chris 认为，关心品牌安全和 KPI 的媒体团队将继续与验证公司合作。不过，他强调，这种方法应该辅以人工监督，以设定购买出版商或受信任投资组合供应的界限。
Vincent 告诫不要将合作伙伴限制在少数值得信赖的出版商集团，他解释说 Taboola 与数千家中小型出版商合作，这些出版商为与当地社区建立联系提供了绝佳的机会。不与这些出版商合作就等于错失受众。
他认为工具应该使信息和数据点更加清晰，而 Taboola 等平台有责任帮助建立广告商和出版商之间的信任。
Shutterstock 的广告周
重建开放网络的信任
信任问题一直是数字广告中反复出现的主题，因此凯蒂询问开放网络如何能够与品牌和代理商建立更多的信任。
Vincent 承认，开放网络的信任已被破坏，平台和出版商必须付出更多努力才能解决这个问题，但他质疑为什么广告商仍然信任没有透明度、报告或数据的封闭式平台。无论理由如何，他相信可以通过公开讨论广告商的期望并与出版商合作开发能够满足这些期望的体验来重建信任。
为了做好讨论的准备，凯蒂请克里斯简要介绍一下在业界引起争议的“广告专用”（MFA）网站。
正如 Kane 所解释的那样，“有新闻网站，也 俄羅斯 電話 有 MFA 网站。MFA 网站会产生一系列虚荣指标，例如高广告可见度、低检测到的机器人流量、品牌安全内容、高视频完成率和低 CPM，但它们不会推动销售。”
凯蒂知道品牌希望被有价值的优质内容所包围，并与真正的用户互动，因此她询问广告商如何识别和避免这些低质量的网站。
Vince 强调了透明度对于解决这一问题的重要性。“在 Taboola，我们想解释我们的产品组合是什么样的。我们代表许多出版商，并希望将其展示在广告商面前。”这种方法以及关于品牌应该做什么和不应该做什么的对话可以防止“被骗时刻”，当品牌觉得自己被骗时就会发生这种情况。
Chris 详细阐述了“陷阱时刻”的概念，他解释说，最近的研究让业界开始质疑 MFA 供应是有利还是有害。当买家明显不想要这种供应时，卖方就准备做出反应。他说：“更广泛的教训是，买家需要清楚自己想要什么，卖方就会做出反应。”
追踪 MFA 网站的流量来源
然后，凯蒂转向克里斯讨论 Jounce Media 的方法，以确定哪些平台参与者为这些网站带来流量。
通过该公司的研究，很明显Facebook是这些网站的命脉。Kane 直言不讳地描述了这种情况：“如果任何其他流量来源停止向 MFA 发布者发送流量，一切都不会改变。如果 Facebook 决定不再向内容套利发送任何流量，这个发布者类别就会消失。”
Vincent 认为，真正的问题是营销人员通常不知道他们的广告在这些网站上投放。他提到 Taboola 的代表性很低，因为 MFA 网站使用的快速套利模型（在一两分钟内显示多达 50 个广告以最大化利润）与 Taboola 的经验或广告结构不兼容。意识到这种不兼容性，Taboola 得以创建其Taboola Select 解决方案，确保广告仅出现在无 MFA 的网站上。
Shutterstock 的广告周
平衡质量和规模
凯蒂稍微转移话题，提出了下一个问题：“品牌既追求质量，又追求规模，但很难取得适当的平衡。平台、测量公司和机构如何才能在不失去真正用户参与度的情况下实现规模化？”
Vincent 承认这很难做到。他建议广告商不要关注指标，而应该关注广告活动的目标。他举了一个例子来说明为什么虚荣指标并不重要，他说：“如果我卖鞋，我的目标不是获得高可见度。而是卖鞋。”
励因素：来自可信发布商的库存、KPI 和预算。不幸的是，“当有一件事必须放弃时，那不是 KPI 或预算。”Chris 提到，在私下谈话中，一些机构和品牌选择“只购买能够达到 KPI 的东西”，因为即使这些指标存在缺陷，它们仍然被视为成功的证明。
转变策略并依赖数据
Katie 提出了下一个问题，将讨论带回了活动的主题：“平台、库存类型和其他方面如此之多，广告商如何才能成功驾驭如此复杂的环境？第三方测量提供商又如何帮助广告商突破混乱？”
Chris 认为，关心品牌安全和 KPI 的媒体团队将继续与验证公司合作。不过，他强调，这种方法应该辅以人工监督，以设定购买出版商或受信任投资组合供应的界限。
Vincent 告诫不要将合作伙伴限制在少数值得信赖的出版商集团，他解释说 Taboola 与数千家中小型出版商合作，这些出版商为与当地社区建立联系提供了绝佳的机会。不与这些出版商合作就等于错失受众。
他认为工具应该使信息和数据点更加清晰，而 Taboola 等平台有责任帮助建立广告商和出版商之间的信任。
Shutterstock 的广告周
重建开放网络的信任
信任问题一直是数字广告中反复出现的主题，因此凯蒂询问开放网络如何能够与品牌和代理商建立更多的信任。
Vincent 承认，开放网络的信任已被破坏，平台和出版商必须付出更多努力才能解决这个问题，但他质疑为什么广告商仍然信任没有透明度、报告或数据的封闭式平台。无论理由如何，他相信可以通过公开讨论广告商的期望并与出版商合作开发能够满足这些期望的体验来重建信任。