Сейчас большая часть доходов Facebook от рекламы поступает из новостной ленты. Как недавно поделился Цукерберг в посте на своей странице в Facebook :
«Еще одна проблема заключается в том, что мы раньше разрабатываем наши рекламные продукты для историй, поэтому пока не зарабатываем на них столько же, сколько на рекламе в ленте. Мы следуем нашей обычной схеме: сначала создаем лучшие потребительские продукты и концентрируемся на успехе в них, прежде чем наращивать рекламу. Я оптимистично настроен, что со временем мы добьемся того, чтобы реклама в историях работала так же хорошо, как и лента, и что возможности будут еще больше, потому что, похоже, истории станут более распространенным средством, чем лента».
Хотя Facebook запустил рекламу в Stories, ему нужно будет переосмыслить мобильную видеорекламу, чтобы добиться успеха. Видеореклама до и после показа в Stories пока что хороша , но если Stories хотят стать такими же прибыльными, как и новостная лента, Facebook нужно мыслить нестандартно и разработать совершенно новый рекламный продукт с нуля, как это было с рекламой в новостной ленте пять или около того лет назад .
Второе препятствие — заставить пользователей поверить в Истории.
300 миллионов активных пользователей в день на номер филиппин Facebook и Messenger — это здорово, вероятно, даже больше, чем у Snapchat в его историях (согласно данным, полученным The Daily Beast ). Но у Facebook 2,2 миллиарда пользователей в месяц, и подавляющее большинство пока не пользуются историями.
Нравится вам это или нет, истории заменят ленту новостей
Когда придет время отказаться от новостной ленты, пользователям, скорее всего, придется смириться с тем, что им досталось.
Когда лента новостей была запущена, у пользователей Facebook не было выбора, как ее использовать, и она не сразу стала популярной — была даже создана группа под названием «Студенты против ленты новостей Facebook», набравшая на пике популярности более 280 000 участников .
Несмотря на сопротивление, Facebook продолжал осознавать, что независимо от того, насколько громко или шумно люди отреагируют на изменения, они, скорее всего, все равно продолжат пользоваться Facebook.
Предоставлено вам
Попробуйте Buffer бесплатно
Более 140 000 предприятий малого бизнеса, таких как ваше, ежемесячно используют Buffer для развития своего бренда в социальных сетях.
Начните сейчас
То же исследование Швейцарского федерального технологического института, о котором я упоминал ранее, показало, что, если оставить только две доступные стратегии преодоления трудностей: принять изменения или уйти, подавляющее большинство примет изменения и продолжит пользоваться Facebook.
А в сообщении 2006 года о ленте новостей тогдашний редактор TechCrunch Майкл Аррингтон отметил, что : «Если бы эта функция была частью Facebook с самого начала, их пользователи бы кричали, если бы Facebook попытался удалить ее». Я думаю, что в конечном итоге мы будем смотреть на истории Facebook таким же образом.
Истории могут не всем понравиться. Но одно можно сказать наверняка: как бы вы к этому ни относились, пора начинать готовиться к жизни после новостной ленты.
