Nextdoor 平台在大流行期間連結鄰居和企業
Posted: Thu Dec 12, 2024 9:38 am
在 COVID-19 大流行帶來的社交距離時代，美國人越來越多地轉向 Nextdoor 平台 來與鄰居以及當地企業和國家品牌建立聯繫。
這個數位社交網站具有小鎮報紙的感覺，允許鄰居在當地分享新聞、事件、提示、建議和其他訊息，包括 COVID-19 和疫苗。
「在 Covid-19 之前，Nextdoor 在美國各地廣泛使用。但這場流行病讓人們更頻繁地訪問該網站，因為他們在家裡度過了更多的時間，並且該應用程式成為了有關該流行病的當地資訊和討論的來源，」 Rebecca Heilweil 上個月在Vox 的Recode 中寫道。
Nextdoor成立於2011年，2017年開始接受廣告。
大流行期間隔壁活動猛增
當冠狀病毒大流行開始時， Nextdoor 的每日活躍用戶增加了 60% 以上。
哥倫比亞大學陶爾數位新聞中心主任 Emily Bell 表示： 「有趣的是，Nextdoor 從一種子 Facebook 變成了人們討論的主要平台，成為當地新聞、事件和討論的載體。」 。
雖然 2017 年 Nextdoor 上有 135,000 個社區，但截至 2021 年 3 月，這一數字幾乎翻了一番，達到 223,000 個社區。
Nextdoor 企業團隊寫道： 派崔克-施賴伯-c-7X1OLP2Js-unsplash
「在社會疏離的時代，鄰裡關係正在興起。一個持續存在的主題是，當人們保持距離時，我們會看到更多的團結。
根據 Will Oremus 的 OneZero 文章，Nextdoor 在美國 牙買加 電話號碼資源 可能擁有 3,400 萬用戶， 這將使其成為第八大社交網站。相較之下， 2018年美國紙本報紙的每日發行量 僅為3,000萬份。
Nextdoor 使用者洞察
年 4 月發布的一篇文章 為該平台的用戶提供了一些有用的見解。
文章稱：“在不確定時期，鄰近性變得至關重要，無論城市密度、年齡或家庭組成如何，這都是關鍵。”
不同人群的活動增加，包括：
5 歲以下兒童增加 58%； 5 歲以上兒童增加 69%
35 歲以上+61%； +65% 35 歲以下
+59% 農村地區； +61% 分散的郊區；郊區人口密度增加 58%； +69% 城市中心。
報告中的其他亮點：
數百萬會員查看了 Nextdoor 上的幫助地圖：鄰居可以在地圖上標記他們是否以及如何幫助鄰居。其中 65% 的人至少回過一次來查看。
隨著成員加入鄰裡小組，小組對話增加了 7 倍。
有關幫助當地企業的對話增加了 17 倍。
在地企業如何在 Nextdoor 上推銷自己
Nextdoor 專為本地企業打造，透過提供免費企業頁面清單的平台與客戶建立聯繫。
「在許多當地企業面臨挑戰的時期，社區聯合起來詢問如何提供支持，」 Nextdoor 說。
72% 的委員會成員比以前更支持當地企業。
67% 的人與鄰居分享建議。
88% 的人每週至少到當地商店購物一次。
也許 Nextdoor 對當地企業最大的好處之一就是得到鄰居的推薦。該平台已記錄約 5,000 萬筆商業推薦。
沃爾瑪的成功故事展現了 Nextdoor 的潛力
並非本地企業可以利用 Nextdoor，因為區域和國家品牌可以使用該平台，該平台現已在 11 個國家/地區推出。
例如，沃爾瑪在疫情爆發初期就與 Nextdoor 建立了成功的合作關係。
隨著全國範圍內的避難所和居家令的實施，沃爾瑪希望找到一種方法，讓顧客知道必需品的供應情況，同時限制接觸。
沃爾瑪和 Nextdoor 發起了「鄰居幫助鄰居」計劃， 旨在創建一個由願意協調向弱勢社區鄰居取貨和運送物品的社區成員組成的支持網絡。
作為該計劃的一部分，新的幫助地圖工具允許鄰居固定他們的房屋位置並表明他們可以提供幫助。沃爾瑪和山姆會員店的地點也被固定在地圖上，包括商店營業時間和購物者的其他相關資訊。
鄰居購物幫助小組是每個擁有沃爾瑪門市的社區都可以使用的全新資源。為了提高人們對這些資源的認識，沃爾瑪和 Nextdoor 在 Newsfeed 和 Digest 中發布了贊助貼文。
這個數位社交網站具有小鎮報紙的感覺，允許鄰居在當地分享新聞、事件、提示、建議和其他訊息，包括 COVID-19 和疫苗。
「在 Covid-19 之前，Nextdoor 在美國各地廣泛使用。但這場流行病讓人們更頻繁地訪問該網站，因為他們在家裡度過了更多的時間，並且該應用程式成為了有關該流行病的當地資訊和討論的來源，」 Rebecca Heilweil 上個月在Vox 的Recode 中寫道。
Nextdoor成立於2011年，2017年開始接受廣告。
大流行期間隔壁活動猛增
當冠狀病毒大流行開始時， Nextdoor 的每日活躍用戶增加了 60% 以上。
哥倫比亞大學陶爾數位新聞中心主任 Emily Bell 表示： 「有趣的是，Nextdoor 從一種子 Facebook 變成了人們討論的主要平台，成為當地新聞、事件和討論的載體。」 。
雖然 2017 年 Nextdoor 上有 135,000 個社區，但截至 2021 年 3 月，這一數字幾乎翻了一番，達到 223,000 個社區。
Nextdoor 企業團隊寫道： 派崔克-施賴伯-c-7X1OLP2Js-unsplash
「在社會疏離的時代，鄰裡關係正在興起。一個持續存在的主題是，當人們保持距離時，我們會看到更多的團結。
根據 Will Oremus 的 OneZero 文章，Nextdoor 在美國 牙買加 電話號碼資源 可能擁有 3,400 萬用戶， 這將使其成為第八大社交網站。相較之下， 2018年美國紙本報紙的每日發行量 僅為3,000萬份。
Nextdoor 使用者洞察
年 4 月發布的一篇文章 為該平台的用戶提供了一些有用的見解。
文章稱：“在不確定時期，鄰近性變得至關重要，無論城市密度、年齡或家庭組成如何，這都是關鍵。”
不同人群的活動增加，包括：
5 歲以下兒童增加 58%； 5 歲以上兒童增加 69%
35 歲以上+61%； +65% 35 歲以下
+59% 農村地區； +61% 分散的郊區；郊區人口密度增加 58%； +69% 城市中心。
報告中的其他亮點：
數百萬會員查看了 Nextdoor 上的幫助地圖：鄰居可以在地圖上標記他們是否以及如何幫助鄰居。其中 65% 的人至少回過一次來查看。
隨著成員加入鄰裡小組，小組對話增加了 7 倍。
有關幫助當地企業的對話增加了 17 倍。
在地企業如何在 Nextdoor 上推銷自己
Nextdoor 專為本地企業打造，透過提供免費企業頁面清單的平台與客戶建立聯繫。
「在許多當地企業面臨挑戰的時期，社區聯合起來詢問如何提供支持，」 Nextdoor 說。
72% 的委員會成員比以前更支持當地企業。
67% 的人與鄰居分享建議。
88% 的人每週至少到當地商店購物一次。
也許 Nextdoor 對當地企業最大的好處之一就是得到鄰居的推薦。該平台已記錄約 5,000 萬筆商業推薦。
沃爾瑪的成功故事展現了 Nextdoor 的潛力
並非本地企業可以利用 Nextdoor，因為區域和國家品牌可以使用該平台，該平台現已在 11 個國家/地區推出。
例如，沃爾瑪在疫情爆發初期就與 Nextdoor 建立了成功的合作關係。
隨著全國範圍內的避難所和居家令的實施，沃爾瑪希望找到一種方法，讓顧客知道必需品的供應情況，同時限制接觸。
沃爾瑪和 Nextdoor 發起了「鄰居幫助鄰居」計劃， 旨在創建一個由願意協調向弱勢社區鄰居取貨和運送物品的社區成員組成的支持網絡。
作為該計劃的一部分，新的幫助地圖工具允許鄰居固定他們的房屋位置並表明他們可以提供幫助。沃爾瑪和山姆會員店的地點也被固定在地圖上，包括商店營業時間和購物者的其他相關資訊。
鄰居購物幫助小組是每個擁有沃爾瑪門市的社區都可以使用的全新資源。為了提高人們對這些資源的認識，沃爾瑪和 Nextdoor 在 Newsfeed 和 Digest 中發布了贊助貼文。