苹果计划采取重大举措，以扩大广告收入
Posted: Thu Dec 12, 2024 6:39 am
苹果并不依赖广告收入就成为了科技巨头，但这种情况在过去几年中正在悄然发生改变，这家全球市值最大的公司正着眼于挑战谷歌、Meta 和其他竞争对手，争夺宝贵的广告收入。
“苹果还有大多数 iPhone 用户不知道的一面，”克里斯·斯托克尔-沃克 日的《连线》杂志上写道，题为“苹果现在是一家广告公司”。 “苹果是一家硬件公司，过去几周一直在展示新手机、更坚固的 Apple Watch 和一些令人困惑的新 iPad。还有另一个更安静的苹果，专注于一个肮脏的词：广告。苹果的这一部分正在日益壮大。”
苹果正在构建广告需求方平台 (DSP)
苹果公司在 8 月份透露了其计划采取重大举措的消息，并发布了招聘广告需求平台工程总监的职位信息。
Eioin Higgins 在 IT Brew 中写道： “建立需求方平台 (DSP) 对苹果 阿曼 WhatsApp 号码数据 来说是一个重要举措，迄今为止，该公司一直拒绝将广告作为其商业模式的一部分。整合自己的界面将使该公司能够开发一个广告定位系统，该系统既能遵守其对隐私的品牌承诺，又能为广告商提供巨大的市场。”
OMR 称，此举将给苹果带来巨大的回报，因为自 2016 年重返广告营销以来，该公司的年度广告收入已经增加了 40 亿美元。
OMR 的 Roland Eisenbrand 和 Scott Peterson 写道：“苹果似乎渴望更多，并计划将其广告部门的员工人数增加近一倍，同时扩大其内部技术和库存。”
OMR指出，美国银行分析师7月份预测，到2023年苹果广告收入将达到98亿美元，到2026年将达到200亿美元；而咨询公司Evercore则预测，到2026年苹果广告收入将高达300亿美元。
苹果应用程序跟踪“选择退出”为这一举措奠定了基础
在苹果允许消费者选择退出苹果设备上的应用跟踪后，苹果大力进军广告业的消息传出。IT Brew 表示：“苹果已经在广告领域击败了其主要竞争对手，这些竞争对手依赖大量数据跟踪作为商业模式。 ”
彭博社在 2022 年 8 月 14 日的报道“苹果找到了下一个大生意：在你的 iPhone 上展示广告”中将其称为“房间里的大象” 。
“在谈论苹果公司如何扩大其广告业务之前，我需要先解决一个显而易见的问题：该公司的隐私保护措施如何阻碍了其平台上的第三方广告，”马克·古尔曼在彭博社的文章中写道。“这项功能完全合理，我不能责怪苹果采用它。用户应该能够选择是否愿意被跟踪。然而，不可否认的是，[应用程序跟踪透明度] 造成了一些附带损害：大大打击了大大小小的公司的收入。”
广告分析师兼顾问 Wayne Blodwell 告诉 IT Brew，“苹果可能正在关注 Meta 和谷歌的广告收入来源，并看到了一个机会，可以趁机抢占一些市场份额，而不需要付出太大的努力。”
苹果的广告投放力度不断加大
《连线》杂志的文章指出，苹果自 2016 年以来就在 Apple News 和 App Store 内销售广告，但今年广告收入的力度有所加大：
6 月份，苹果扩大了公司接触潜在客户的方式——允许他们在 App Store 首页购买广告
8 月份，苹果发布了招聘信息，以帮助“打造地球上最注重隐私、技术最先进的需求方平台
据报道，10 月份苹果正在寻找 Apple TV+ 广告的潜在买家
《连线》杂志称，最重要的是，所有这些举措都表明苹果用户将开始在其服务中看到更多的广告，并且该公司将与谷歌和 Meta 等广告支持的竞争对手展开更直接的竞争。
“苹果还有大多数 iPhone 用户不知道的一面，”克里斯·斯托克尔-沃克 日的《连线》杂志上写道，题为“苹果现在是一家广告公司”。 “苹果是一家硬件公司，过去几周一直在展示新手机、更坚固的 Apple Watch 和一些令人困惑的新 iPad。还有另一个更安静的苹果，专注于一个肮脏的词：广告。苹果的这一部分正在日益壮大。”
苹果正在构建广告需求方平台 (DSP)
苹果公司在 8 月份透露了其计划采取重大举措的消息，并发布了招聘广告需求平台工程总监的职位信息。
Eioin Higgins 在 IT Brew 中写道： “建立需求方平台 (DSP) 对苹果 阿曼 WhatsApp 号码数据 来说是一个重要举措，迄今为止，该公司一直拒绝将广告作为其商业模式的一部分。整合自己的界面将使该公司能够开发一个广告定位系统，该系统既能遵守其对隐私的品牌承诺，又能为广告商提供巨大的市场。”
OMR 称，此举将给苹果带来巨大的回报，因为自 2016 年重返广告营销以来，该公司的年度广告收入已经增加了 40 亿美元。
OMR 的 Roland Eisenbrand 和 Scott Peterson 写道：“苹果似乎渴望更多，并计划将其广告部门的员工人数增加近一倍，同时扩大其内部技术和库存。”
OMR指出，美国银行分析师7月份预测，到2023年苹果广告收入将达到98亿美元，到2026年将达到200亿美元；而咨询公司Evercore则预测，到2026年苹果广告收入将高达300亿美元。
苹果应用程序跟踪“选择退出”为这一举措奠定了基础
在苹果允许消费者选择退出苹果设备上的应用跟踪后，苹果大力进军广告业的消息传出。IT Brew 表示：“苹果已经在广告领域击败了其主要竞争对手，这些竞争对手依赖大量数据跟踪作为商业模式。 ”
彭博社在 2022 年 8 月 14 日的报道“苹果找到了下一个大生意：在你的 iPhone 上展示广告”中将其称为“房间里的大象” 。
“在谈论苹果公司如何扩大其广告业务之前，我需要先解决一个显而易见的问题：该公司的隐私保护措施如何阻碍了其平台上的第三方广告，”马克·古尔曼在彭博社的文章中写道。“这项功能完全合理，我不能责怪苹果采用它。用户应该能够选择是否愿意被跟踪。然而，不可否认的是，[应用程序跟踪透明度] 造成了一些附带损害：大大打击了大大小小的公司的收入。”
广告分析师兼顾问 Wayne Blodwell 告诉 IT Brew，“苹果可能正在关注 Meta 和谷歌的广告收入来源，并看到了一个机会，可以趁机抢占一些市场份额，而不需要付出太大的努力。”
苹果的广告投放力度不断加大
《连线》杂志的文章指出，苹果自 2016 年以来就在 Apple News 和 App Store 内销售广告，但今年广告收入的力度有所加大：
6 月份，苹果扩大了公司接触潜在客户的方式——允许他们在 App Store 首页购买广告
8 月份，苹果发布了招聘信息，以帮助“打造地球上最注重隐私、技术最先进的需求方平台
据报道，10 月份苹果正在寻找 Apple TV+ 广告的潜在买家
《连线》杂志称，最重要的是，所有这些举措都表明苹果用户将开始在其服务中看到更多的广告，并且该公司将与谷歌和 Meta 等广告支持的竞争对手展开更直接的竞争。