有時是直接競爭對手，有時是快速進入相鄰空間的擴張遊戲，有時是他們想要加入的另一個地理市場的參與者。
SaaS 公司發展越多，可用現金越多，收購就越多，這是快速促進 SaaS 成長的好方法。
但從歷史上看，SaaS 企業收購部落格或媒體公司的情況仍然很少見。
這是一個恥辱。我個人認為收購部落格或時事通訊是一個很棒的策略。它可以極其快速地交付價值，而無需經歷整合不同技術、產品和公司文化的麻煩，而這在收購另一家軟體公司時通常是司空見慣且充滿壓力的。
今天我想歸零並分析一下貴公司為什麼應該購買部落格以及如何購買。
頂級公司開始收購部落格和媒體公司。
市場開始意識到購買部落格的未開發機會，去年我們至少看到了兩次重大收購。
我敢打賭這只是趨勢的開始。在接下來的幾年裡，我確信我們會看到許多SaaS 公司購買部落格以更快地擴展規模。
我會告訴你為什麼它很有意義，以及我的個人經驗，但首先，讓我們檢查一下最近的這兩項收購。
Hubspot 收購了 The Hustle。
Hubspot 收購 The Hustle
嚴格來說，它不是一個博客，但可以肯定的是，它是一家媒體公司。《The Hustle》是一份專注於新創企業的通訊，自成立以來一直呈指數級增長。短短幾年內，他們的訂戶數就達到了 150 萬。
如果你仔細想想的話，這是巨大的。這是一個利基市場，並且沒有網站推送時 智利 電話號碼庫 事通訊，因此大部分的成長是有機發生。
Hubspot 在其新聞稿中解釋了此次收購的比例：
對於許多客戶來說，他們第一次接觸 HubSpot 是透過我們的教育部落格、學院和 YouTube 內容，而不是我們的軟體。最近，我們的客戶開始透過播客、電子報和研究等新媒體形式尋找新聞和基於趨勢的內容
Hubspot 行銷資深副總裁 Kieran Flanagan
這是完全有道理的。 Hubspot 擁有大量資金和廣大受眾。當達到這個規模時，成長速度就會減慢，成本也會變得更高。
為什麼不部署資金來立即擴大您在潛在客戶中的影響力並獲得大量高品質內容？
Hustle 的受眾非常適合 Hubspot，因為他們在創業領域銷售很高。
SemRush 收購 Backlinko
Backlinko 被 Semrush 收購
這是最近才發布的，甚至在幾天前才宣布，它席捲了 SEO 世界。
Backlinko是 Brian Dean 的網站，是世界上最知名和最受尊敬的 SEO 部落格之一。這個人創造了「摩天大樓技術」這個詞，並掌握了編寫較少的內容，但專注於內容的品質和推廣。
反向連結首頁
有趣的是，Backlinko 主頁上的第一句話出自 Hubspot 的高級副總裁之口，他恰好負責處理「The Hustle」的收購事宜。我想知道布萊恩是否與 Hubspot 聯繫過，看看他們是否有興趣收購他。
Backlinko 每月約有 50 萬訪客，這是一個令人印象深刻的數字。他們都是 SEO 專家，SemRush 將能夠輕鬆地透過這些受眾獲利。
但這次收購帶來的不僅是流量，Brian 製作了許多高品質的 SEO 課程。
我始終強調教育是 SaaS 成功的關鍵因素。 SemRush 不僅每月增加 50 萬名訪客的流量，而且還獲得了大量真正高品質的內容，這些內容將能夠與軟體打包在一起，最終使產品更具吸引力。
最後，這是一個很棒的防守動作。 Brian Dean 在 SEO 領域具有巨大的影響力。如果他開始推動人們使用 Ahrefs（SemRush 的主要競爭對手）怎麼辦？透過此次收購，SemRush 將其品牌與該領域最具影響力的人物之一聯繫起來。
該名單每天都在增長
這兩項收購可能是行銷領域最引人注目的收購，但名單更長。
Stripe 收購了知識共享社群 Indihackers。
Robinhood 收購了 MarketSnack，以向其客戶提供財經新聞。
Zapier 的第一個收購是 Makerpad，這是一個無代碼教育服務和社區。
（向Antonio Bellu致敬，他向我介紹了 Linkedin 上的這些收購！）
當然，更多的收購活動並未引起人們的注意。
為什麼 SaaS 公司應該購買部落格？
我關注 SaaS 公司，因為這是我最了解的行業。不過，這篇文章中的所有內容仍然適用於大多數企業，而且電子商務企業沒有理由不購買部落格。
好吧，讓我們來分析一下購買部落格可以為您的業務帶來的優勢，好嗎？
