Первый и самый очевидный признак того, что запись в блоге следует обновить, — это своевременность. Если вы провели аудит контента и обнаружили, что у вас есть запись в блоге, которая по-прежнему привлекает читателей спустя долгое время после даты публикации, то, вероятно, эти читатели сталкиваются с устаревшей информацией.
Как только вы обнаружите запись в блоге, которая устарела, но все еще привлекает читателей, тщательно просмотрите ее содержимое: Какую статистику можно обновить? Используется ли в сообщении устаревшая терминология? Есть ли в контенте ссылки на технологии или стратегии, которые изменились с момента публикации? Можете ли вы Данные номера whatsapp в Японии заменить старые примеры новыми? Все еще ли изображения привлекают внимание и соответствуют ли они вашему брендингу?
В 2015 году мы опубликовали запись в блоге о том, почему нишевые публикации иногда могут быть лучше для вашей контент-стратегии, чем основные сайты. К 2020 году статья все еще привлекала читателей, и тема все еще была важна для нашей контент-маркетинговой стратегии, поэтому мы решили обновить статью. Помимо замены главного изображения записи в блоге на что-то, что лучше соответствует нашему текущему брендингу, мы также заменили старый пример. В этой записи в блоге есть раздел «исследование случая», но оригиналу было несколько лет. Поэтому мы решили заменить старый пример чем-то новым, что лучше проиллюстрирует наше сообщение в текущей издательской среде.
2. Высокая видимость в поиске, но низкая вовлеченность
Другим показателем того, что ваш контент может выиграть от обновления, является то, что ваш блог-пост ранжируется на первой странице результатов поиска, но не получает большого вовлечения. Низкая вовлеченность может выражаться в низком количестве кликов по вашим призывам к действию, малом времени на странице, высоком показателе отказов или меньшем количестве комментариев или репостов, чем у другого контента в вашем блоге.
Если это касается одного из ваших постов в блоге, внимательно посмотрите на статью и определите, есть ли у вас возможности сделать ее содержание более интересным. Можете ли вы проиллюстрировать мысль или статистику с помощью визуального материала? Можете ли вы добавить интерактивный элемент? Соответствуют ли ваши призывы к действию содержанию, понятны ли они и побуждают ли их к действию? Задаете ли вы вопрос, побуждающий к размышлениям, чтобы побудить к обсуждению?
