Создавайте и организуйте контент на основе персон.
Создание гиперрелевантного контента означает подход к процессу создания и распространения контента с учетом конкретных типов людей. Blackboard — отличный пример этого.
Blackboard — это глобальная система управления обучением, которая сотрудничает с образовательным сообществом, корпоративными учреждениями и правительственными агентствами. Этот глобальный фокус означает, Данные номера whatsapp в Иране что Blackboard должен попытаться создать контент, который будет интересен посетителям из самых разных аудиторий.
Центр ресурсов Blackboard заполнен контентом, включая инфографику, тематические исследования, таблицы данных и руководства. У компании также есть надежный блог, который предлагает контент для ее аудитории в сфере образования, корпоративного и государственного управления.
Скриншот ресурсов Blackboard.
Как в ресурсном центре, так и в блоге читатели могут фильтровать контент в зависимости от того, какой рынок им интересен. А ресурсный центр позволяет посетителям фильтровать еще дальше в зависимости от роли и темы, что помогает потенциальным клиентам быстро находить нужный им контент. Это пример создания контента на основе персон . Blackboard создает множество контента для определенной аудитории, а затем идет на шаг дальше и организует его, чтобы убедиться, что контент индексируется и его легко найти.
Вы можете использовать похожий подход к контент-стратегии, воспользовавшись картографированием контента. Выберите персону для таргетинга и кампанию или тему. Оттуда решите, какой длинный контент, записи в блоге и статьи, написанные гостями, вы создадите, чтобы все это было связано с этой всеобъемлющей кампанией и нашло отклик у этой конкретной аудитории.
5. Выходите за рамки написанного слова.
В наши дни люди ожидают возможности потреблять контент в различных форматах — не только в виде текстов. SmartRecruiters выходит за рамки письменного слова, чтобы привлечь свою аудиторию.
SmartRecruiters — это компания, разрабатывающая программное обеспечение для рекрутинга корпоративного уровня, которая четко понимает важность стратегии контент-маркетинга в сфере HR.
На своей домашней странице SmartRecruiters продвигает руководство по успешному найму и запись в блоге под названием «Самые страшные части процесса найма». Ее основатель и генеральный директор опубликовал книгу, а блог компании предлагает контент для профессионалов отрасли и текущих и потенциальных клиентов. На сайте SmartRecruiters даже есть раздел, посвященный ресурсам по подбору персонала , включая электронные книги, шаблоны, вебинары и тематические исследования.
Но SmartRecruiters знает, что контент-маркетинг выходит за рамки написанного текста. Компания также выпускает подкасты; последний из них называется « Подкаст о найме ». В нем приняли участие различные ведущие, включая генерального директора SmartRecruiters, директора по привлечению талантов в мире Visa и старшего аналитика по подбору персонала из Optimizely.
Скриншот блога SmartRecruiters.
SmartRecruiters — яркий пример компании HR-технологий, которая создает различные типы контента по различным темам, которые актуальны для ее аудитории на разных этапах пути покупателя. Таким образом, компания может донести до своих членов аудитории информативный, полезный, увлекательный контент, независимо от того, на каком этапе пути к покупке они находятся.
Маркетинг HR-технологий может быть сложным, учитывая, насколько насыщен рынок в наши дни. Разработка стратегии контент-маркетинга может помочь компаниям, работающим в сфере HR-технологий, охватить свою аудиторию таким образом, чтобы она действительно находила отклик и создавала доверие.
