我应该为我的数字策略创建哪些类型的内容？
Posted: Mon Dec 02, 2024 9:49 am
我们已经定义了数字营销，列出了您应该避免的错误，并特别关注内容营销。但现在，我应该为我的数字策略创建什么类型的内容？
以 Hubspot 辩护的观点为例，“可以说，数字营销相当于在线表达自己的方式”——随着互联网的普及，这一点变得越来越重要——而且在实践中，数字营销包括“行动计划”和策略”交付给组织的营销部门，负责处理与社交媒体上品牌粉丝的关系或扩大公司网站上的受众。
在对数字营销做出了可能的定义之后，让我们从 Hubspot 几篇文章中提到的想法开始，即您应该创建的内容将始终取决于（应该强调的是，始终）买家处于买家旅程的哪个阶段。当然，首先，您将创建买家角色，以便更好地对受众的目标和与您的业务相关的挑战进行分类。这称为内容映射。
鉴于构成买家旅程的三个阶段——了解、考虑和决策——您应该在数字营销策略中包含不同类型的内容。
1. 意识阶段
博客文章：从 Hubspot 的角度来看，这是“增加有机流量”的好方法，需要 SEO 策略以及正确选择和使用关键字。
视频：我们添加了带字幕的视频。例如，我们谈论 自营职业数据库 的是可分享的简短视频，这些视频将帮助您的品牌更容易被 YouTube 等平台上的新受众发现。
2. 考虑阶段
电子书：当目标是产生潜在客户时，这是一个很好的解决方案，因为它的内容比博客文章更完整和全面。请记住，这是获取联系信息以交换的好时机。
网络研讨会：对于所分析的阶段，这是一种比视频更有效的格式，因为“它们提供比博客文章或短视频更全面、更完整的内容”。
SEO 在数字营销中的作用
3. 决策阶段
案例研究： 在网站或博客上提供深入研究无疑是“对于那些准备做出购买决定的人来说的有效内容形式”。为什么？有助于影响决策。
感言：由于缺乏案例研究，它们是 B 计划，但如果我们谈论 B2C（企业对客户）品牌，这是一个很好的解决方案。
内容入站和数字营销
这个主题是一致的：没有内容营销，就没有任何入站或数字营销策略能够生存。一个人不能离开另一个人而生存，单独一人注定会失败。为什么？通过您的网站或博客的内容（必须是多语言的），您的品牌将吸引“受众的注意力”，并且同样重要的是“让他们更长时间地浏览您的网站”。在结束第一点之前，值得一提的是，任何内容营销策略都必须伴有SEO 技术、链接建设、CTA、登陆页面和表单。
SEO 从初稿开始
他决定创建一个尊重入站营销和数字营销策略的网站，因此意识到内容的重要性。这基本上意味着什么？搜索引擎优化。而且，同样重要的是，不要等到最后才完成输入关键字的所有工作。最好在网站开发期间执行此操作。
这是一个永恒的现实，因此 CMS（内容管理系统）的选择必须绝对尊重以尽可能最好、最快的方式更新内容的需求。选项很多而且有效。在AP 葡萄牙 - Tech Language Solutions，我们使用 Hubspot 的 CMS。
适用于所有公司的数字营销
我们回到最初的问题：数字营销适用于所有公司吗？言归正传：是的，有一种数字营销策略适用于组织的所有情况，无论我们谈论的是初创公司、中小企业还是大公司。
在这件事上最重要的是，这些公司都没有迷失在当今随着互联网大众化而流行的营销术语和概念中。
“数字营销适用于任何行业的任何公司”，这是毫无疑问的一句话。无论您的业务领域如何，创建买家角色都会为您的公司打开数字营销之门，毫无例外，您应该 - 这非常重要 - 请记住，相同的策略并不适用于所有公司和组织。事实上，每个案例都可能是独特的案例。
网站翻译和数字本地化
两种数字营销策略
让我们从 B2B 公司开始，详细记住我们谈论企业对企业 (B2B) 时的含义。该表达的英文缩写意思是“从公司到公司”，这就是它的基本含义：两家公司作为客户和供应商开展业务。
现在，如果您的公司是 B2B 公司，那么在制定数字营销策略时需要考虑一些细节。首先，您的注意力应该集中在在线产生潜在客户上，因此“您的营销策略的作用是通过您的网站和支持的数字渠道为您的销售人员吸引和转化最高质量的潜在客户”，Hubspot 强调。
但如果您的公司是 B2C 该怎么办？首先，企业对消费者的定义。这些基本上是公司和消费者之间的商业交易。再次使用 Hubspot 的定义，当我们谈论 B2C 时，“您的数字营销工作的目标很可能是吸引人们访问您的网站，以便他们无需与销售人员交谈即可成为客户”。
从这个意义上说，保留B2C数字营销的一些本质特征非常重要：
采购流程短而简单；
全面的目标受众；
基于状态、欲望或价格的情感购买决策；
个人的决策；
销售价值总体较低；
消费者数量更多。
也就是说，最好的数字营销策略始终涉及“加速购买旅程” ，例如，这应该导致使用比 B2B 数字营销中更强大的 CTA。
了解更多
入站营销与内容营销的结合点：缺一不可
入站营销技巧：并非一切都是内容，并非一切都是设计
应对数字营销新趋势的解决方案
入站营销和数字营销：在这里找到差异
入境和国际化？立即致电翻译公司
数字营销：要避免的 11 个错误
在 AP 葡萄牙科技语言解决方案，我们拥有的解决方案和人力资源可以帮助您制定数字营销策略，从选择 CMS 的第一刻到内容翻译和本地化、SEO 甚至 SEA。
因此，我们认为我们应该警告您在投资数字营销策略时不能犯的错误。因此，我们整理了一份今天在数字营销领域仍然犯的 11 个最常见错误的清单。
不了解入站营销
不使用电子邮件营销
没有数字营销策略
请勿投资该公司网站
不在社交媒体上宣传内容
强调公司而不是产品的重要性
不了解公司的买家角色
不了解客户旅程（意识、考虑和决策）
不投资SEO
不生产相关内容
不注意网站、博客、CTA 或登陆页面的布局。
我们的最后一点很简单：不要冒险进入要求苛刻的数字营销领域，首先了解您处于什么水平，然后选择在实施多语言 SEO、SEA、翻译和内容本地化等要求严苛领域的专家的陪伴下进行旅程。
我们是谁
AP PORTUGAL - Tech Language Solutions 是一家葡萄牙语翻译和技术服务公司，具有中小企业领导者地位，并通过国际质量标准 ISO 17100 认证；并由DGERT 作为培训实体。
它在里斯本和波尔图设有代理机构，因其在各个领域的技术能力而获得国际认可 - 从网站本地化和翻译、多语言搜索引擎优化、配音、字幕和口译 - 以及组织国际活动、AV 设备租赁 - 视听和 VRI 系统的专业知识 -视频远程口译。
我们是一家热衷于在罗安达、马普托、比绍、普拉亚、圣多美、帝力以及世界上任何您的组织或机构需要精通超过 125 种语言对的合作伙伴的地方投资发展合作的公司。
以 Hubspot 辩护的观点为例，“可以说，数字营销相当于在线表达自己的方式”——随着互联网的普及，这一点变得越来越重要——而且在实践中，数字营销包括“行动计划”和策略”交付给组织的营销部门，负责处理与社交媒体上品牌粉丝的关系或扩大公司网站上的受众。
在对数字营销做出了可能的定义之后，让我们从 Hubspot 几篇文章中提到的想法开始，即您应该创建的内容将始终取决于（应该强调的是，始终）买家处于买家旅程的哪个阶段。当然，首先，您将创建买家角色，以便更好地对受众的目标和与您的业务相关的挑战进行分类。这称为内容映射。
鉴于构成买家旅程的三个阶段——了解、考虑和决策——您应该在数字营销策略中包含不同类型的内容。
1. 意识阶段
博客文章：从 Hubspot 的角度来看，这是“增加有机流量”的好方法，需要 SEO 策略以及正确选择和使用关键字。
视频：我们添加了带字幕的视频。例如，我们谈论 自营职业数据库 的是可分享的简短视频，这些视频将帮助您的品牌更容易被 YouTube 等平台上的新受众发现。
2. 考虑阶段
电子书：当目标是产生潜在客户时，这是一个很好的解决方案，因为它的内容比博客文章更完整和全面。请记住，这是获取联系信息以交换的好时机。
网络研讨会：对于所分析的阶段，这是一种比视频更有效的格式，因为“它们提供比博客文章或短视频更全面、更完整的内容”。
SEO 在数字营销中的作用
3. 决策阶段
案例研究： 在网站或博客上提供深入研究无疑是“对于那些准备做出购买决定的人来说的有效内容形式”。为什么？有助于影响决策。
感言：由于缺乏案例研究，它们是 B 计划，但如果我们谈论 B2C（企业对客户）品牌，这是一个很好的解决方案。
内容入站和数字营销
这个主题是一致的：没有内容营销，就没有任何入站或数字营销策略能够生存。一个人不能离开另一个人而生存，单独一人注定会失败。为什么？通过您的网站或博客的内容（必须是多语言的），您的品牌将吸引“受众的注意力”，并且同样重要的是“让他们更长时间地浏览您的网站”。在结束第一点之前，值得一提的是，任何内容营销策略都必须伴有SEO 技术、链接建设、CTA、登陆页面和表单。
SEO 从初稿开始
他决定创建一个尊重入站营销和数字营销策略的网站，因此意识到内容的重要性。这基本上意味着什么？搜索引擎优化。而且，同样重要的是，不要等到最后才完成输入关键字的所有工作。最好在网站开发期间执行此操作。
这是一个永恒的现实，因此 CMS（内容管理系统）的选择必须绝对尊重以尽可能最好、最快的方式更新内容的需求。选项很多而且有效。在AP 葡萄牙 - Tech Language Solutions，我们使用 Hubspot 的 CMS。
适用于所有公司的数字营销
我们回到最初的问题：数字营销适用于所有公司吗？言归正传：是的，有一种数字营销策略适用于组织的所有情况，无论我们谈论的是初创公司、中小企业还是大公司。
在这件事上最重要的是，这些公司都没有迷失在当今随着互联网大众化而流行的营销术语和概念中。
“数字营销适用于任何行业的任何公司”，这是毫无疑问的一句话。无论您的业务领域如何，创建买家角色都会为您的公司打开数字营销之门，毫无例外，您应该 - 这非常重要 - 请记住，相同的策略并不适用于所有公司和组织。事实上，每个案例都可能是独特的案例。
网站翻译和数字本地化
两种数字营销策略
让我们从 B2B 公司开始，详细记住我们谈论企业对企业 (B2B) 时的含义。该表达的英文缩写意思是“从公司到公司”，这就是它的基本含义：两家公司作为客户和供应商开展业务。
现在，如果您的公司是 B2B 公司，那么在制定数字营销策略时需要考虑一些细节。首先，您的注意力应该集中在在线产生潜在客户上，因此“您的营销策略的作用是通过您的网站和支持的数字渠道为您的销售人员吸引和转化最高质量的潜在客户”，Hubspot 强调。
但如果您的公司是 B2C 该怎么办？首先，企业对消费者的定义。这些基本上是公司和消费者之间的商业交易。再次使用 Hubspot 的定义，当我们谈论 B2C 时，“您的数字营销工作的目标很可能是吸引人们访问您的网站，以便他们无需与销售人员交谈即可成为客户”。
从这个意义上说，保留B2C数字营销的一些本质特征非常重要：
采购流程短而简单；
全面的目标受众；
基于状态、欲望或价格的情感购买决策；
个人的决策；
销售价值总体较低；
消费者数量更多。
也就是说，最好的数字营销策略始终涉及“加速购买旅程” ，例如，这应该导致使用比 B2B 数字营销中更强大的 CTA。
了解更多
入站营销与内容营销的结合点：缺一不可
入站营销技巧：并非一切都是内容，并非一切都是设计
应对数字营销新趋势的解决方案
入站营销和数字营销：在这里找到差异
入境和国际化？立即致电翻译公司
数字营销：要避免的 11 个错误
在 AP 葡萄牙科技语言解决方案，我们拥有的解决方案和人力资源可以帮助您制定数字营销策略，从选择 CMS 的第一刻到内容翻译和本地化、SEO 甚至 SEA。
因此，我们认为我们应该警告您在投资数字营销策略时不能犯的错误。因此，我们整理了一份今天在数字营销领域仍然犯的 11 个最常见错误的清单。
不了解入站营销
不使用电子邮件营销
没有数字营销策略
请勿投资该公司网站
不在社交媒体上宣传内容
强调公司而不是产品的重要性
不了解公司的买家角色
不了解客户旅程（意识、考虑和决策）
不投资SEO
不生产相关内容
不注意网站、博客、CTA 或登陆页面的布局。
我们的最后一点很简单：不要冒险进入要求苛刻的数字营销领域，首先了解您处于什么水平，然后选择在实施多语言 SEO、SEA、翻译和内容本地化等要求严苛领域的专家的陪伴下进行旅程。
我们是谁
AP PORTUGAL - Tech Language Solutions 是一家葡萄牙语翻译和技术服务公司，具有中小企业领导者地位，并通过国际质量标准 ISO 17100 认证；并由DGERT 作为培训实体。
它在里斯本和波尔图设有代理机构，因其在各个领域的技术能力而获得国际认可 - 从网站本地化和翻译、多语言搜索引擎优化、配音、字幕和口译 - 以及组织国际活动、AV 设备租赁 - 视听和 VRI 系统的专业知识 -视频远程口译。
我们是一家热衷于在罗安达、马普托、比绍、普拉亚、圣多美、帝力以及世界上任何您的组织或机构需要精通超过 125 种语言对的合作伙伴的地方投资发展合作的公司。