如何通过 3 个步骤撰写内容营销使命宣言（另附 12 个示例）
Posted: Mon Dec 09, 2024 7:16 am
往相关性的道路很漫长。但它从这个简单的第一步开始：我们宣布我们的使命。这段文字是我们的内容营销使命宣言，也是我们内容策略的基础。
这就是我们的立场。
这是我们内容策略的基石。它阐明了我们将发布什么内容、面向哪些人以及他们为什么会关注。
我们的内容使命将支持（或拒绝）我们 挪威手机号码列表 在内容营销工作中采取的每项行动。对某事不确定？检查使命。如果不合适，请将其删除。
记录我们的使命宣言非常简单，但大多数内容营销人员都没有这样做。为了方便起见，这里是我们的内容使命模板。您所要做的就是填写空白。
内容使命宣言
注意：“我们的内容”指的是我们所有的非销售内容。这是我们在内容营销中创建、发布和分享的所有内容，包括：
我们的博客、文章和资源
我们的时事通讯和任何其他电子邮件内容营销
我们的社交媒体帖子
我们的视频、活动、播客和任何其他格式的内容
让我们仔细看看 X、Y 和 Z。然后我们将回顾如何发布它并查看一些示例。
观众 X
与我们产品和服务的目标受众不同，我们的内容营销的目标受众可能非常广泛。在内容营销中，我们有两个目标受众和两类访问者：
我们希望销售给的潜在客户
我们可以通过专家建议为任何人提供帮助
对我们的内容感兴趣的受众群体数量越多，我们就能获得巨大的间接收益。这其中包括大量潜在访客、关注者、订阅者和影响者。如果没有这第二批受众，我们就不可能吸引到足够多的第一批受众，从而创造稳定的需求。
信息Y
这些是我们将要发布的主题和格式。这是我们所了解并可以教授的主题与我们的受众想要的主题之间的重叠。当我们分享这些专业知识时，我们会吸引受众。
这些是使命宣言这一部分中常见的词语：
提示（最常见）
建议
洞察
策略
故事（非营利性机构的内容项目常见）
报告
想法
灵感
清单
研究（最有效）
消息*
趋势*
* 注：内容策略基本上分为两种：专注于新闻的策略和专注于常青内容的策略。它们面临的挑战和机遇（节奏、SEO 等）截然不同。
尽管它可能没有在任务中记录，但请记住，内容类型将超出主题，并包括内容的格式，例如：
原创研究
强烈意见
来宾帖子
采访和综述
视频、音频、现场活动
优秀的内容营销人员不仅仅发布无休止的博客文章。
福利 Z
它必须有用。我们的使命必须指出我们的内容为观众提供的具体好处。如果对观众没有好处，我们就不会赢得他们的注意，我们就不会吸引访客，也不会产生任何需求。
因此，我们的使命及其中的每一项内容都必须回答这个问题：他们为什么关心？这对他们有什么帮助？读完这篇文章后，他们可以完成什么任务？
这是我们使命的核心。
让我们与一些专业的内容策略师一起来看看他们是如何解决这个问题的：
Ahava Leibtag，AHA 媒体集团打开新窗口
“我们总是从以下两个角度撰写使命宣言：为什么我们要创作让受众满意并有助于我们业务的内容？我们是一家B2B 医疗保健内容营销公司，因此在创作内容时，我们会问
这些内容能帮助我们的观众更好地完成工作吗？
这些内容是否强化了我们是宝贵资源的想法？
如果它不能同时满足上述两个条件，我们就不会创造它。”
迈克尔·布伦纳（Michael Brenner）， Marketing Insider Group打开新窗口
“我们与客户一起使用的使命宣言公式是“成为他们应该访问的目的地，主题是什么，以及为什么访问。”“目的地”部分是关键，因为它向公司确认，这是为了吸引对某个主题感兴趣的相关人员以获得特定利益。“
Henneke Duistermaat，迷人的营销打开新窗口
“良好的内容创作目的可以解释您帮助的对象和方式。这是内容策略的基础；它既激励了内容创作者，也激励了他们的受众。他们的受众认识到团队写作和分享是为了提供帮助（而不仅仅是销售），这就是他们开始关注并回来获取更多信息的原因。
从内容创作的角度来看，目的（或使命宣言）可以激发您的创造力和热情，并有助于保持主题，因此它甚至可以成为 SEO 的良好基础。 此外，它不是固定的。它可以随着时间的推移而发展。”
发布内容营销使命宣言的 3 个地方
这是我们向观众做出的承诺。为什么要保密？没有理由不公开分享。以下是发布它的三个地方：
1. 博客顶部
如果我们博客的顶部只是用粗体大写字母写着“BLOG”，那么这实际上并没有向我们的访问者传达太多有关您的内容的信息。我们可以做得更好。
把您的使命陈述中的 [信息 Y] 部分发布到博客顶部。这样他们就能立即知道您为他们提供了什么。
这也是放置电子邮件注册框的绝佳位置。将它们放在一起，看起来应该像这样：
2. 所有其他电子邮件注册号召
在弹出窗口、页脚、文章旁边、文章内以及我们的访问者可以订阅的任何地方。如果我们将您的使命宣言改编为描述性 CTA，每个电子邮件注册框都会更加有效（并更快地增加我们的列表）。
这是电子邮件注册表单的 3P中的第二个：突出、承诺和证明。例如，如果您的博客是关于中世纪防御的，请告诉人们，如果他们订阅，他们将获得这些内容。
电子邮件注册表单示例
如果我们的注册表单上只有三个字“订阅更新”，那我们就没有承诺任何东西。如果有人订阅，那会很奇怪。
3. 社交媒体简历
很多社交个人资料都包含简短的关于我们的声明作为个人简介。是的，这很有意义，但不太引人注目。它并没有真正给人们一个点击关注按钮的理由。
与电子邮件注册 CTA 类似，当我们将我们的使命改编为社交媒体简介时，我们为人们提供了将我们添加到他们的社交流中的理由。我们告诉他们关注我们会得到什么。看看区别：
如果你给人们一个做某事的理由，他们就更有可能去做某事。这就是营销的意义所在，对吧？
内容使命宣言如何影响成功？
记录我们的使命这一简单行为会产生很大的影响。
根据2021 年 B2B 内容营销基准、预算和趋势，记录其内容策略的营销人员更有可能在营销中取得成功。
拥有记录在案的内容策略的品牌有三倍的可能性认为其营销有效。
因此，如果它与成功有如此强的相关性，你会认为这是一种常见的做法。但事实并非如此。只有 43% 的营销人员将自己的策略写下来。
12 个内容营销使命宣言示例
以下是 B2B 和 B2C 公司内容营销使命陈述的一些示例。请注意，尽管它们并非完全遵循模板，但每个使命都指定了受众以及他们在消费内容时获得的好处。
快速护照
“国际旅行者可以在这里获得旅行提示和新闻，让旅行变得更加轻松。”
迷人的营销
“帮助小企业主找到自己的写作风格，这样他们就可以热情地分享自己的想法，与读者建立联系，并且在不出卖灵魂的情况下销售更多产品。”
泰乐
“光纤局域网的最佳信息来源。我们向 IT 买家展示如何应对技术和业务挑战、识别趋势、降低开支并改善用户体验。”
仅限在职妈妈
“提供工具，让每一位职业妈妈都能过上健康、富足、更加平衡/融合的生活方式。”
数码摄影学校
“一个提供简单提示的网站，帮助数码相机用户充分利用他们的相机。”
家居变得简单
“让女性有更多时间陪伴家人。”
铟
“帮助工程师解答最具挑战性的工业焊接问题。”
公司杂志
“企业家和企业主在这里可以找到有关经营和发展业务的有用信息、建议、见解、资源和灵感。”
私募股权公司
“为客户、潜在客户、中介机构和投资者提供行业、市场和经济见解、原创研究以及融资策略故事和结果，帮助他们就企业和项目融资做出更好的决策。”
狂喜
“Raptitude 是一个关于如何更好地做人——我们可以做些什么来改善我们今天的生活的博客。”
这个博客教授与生活质量相关的技能，例如管理情绪、养成习惯和享受平凡时刻。
努坦尼克斯
“企业云的下一步是什么。”
这个以编辑为主导的新闻网站从业内人士的角度出发，介绍创新人士，分享思想领导力见解，并报道企业云革命和数字化转型引发的趋势。Michael Brenner在此介绍了这一战略的制定过程和获奖成果。
轨道媒体
“Orbit 博客是数字营销人员寻找内容营销、AI、GA4 和网页设计实用建议的地方。我们的目标是帮助您从网络中获得更好的结果。”
接下来，介绍一下内容营销的历史……
大多数数字营销人员直到 2011 年才听说过内容使命宣言。这一年是首届内容营销世界大会的召开之年，该会议由内容营销协会和 Joe Pulizzi 创办。
第一年，乔在台上告诉营销人员为他们的内容计划创建使命宣言。我一直以为他创造了这个想法。但他真的创造了吗？让我们问他几个关于起源的问题……
问：嘿，乔！内容营销使命宣言的想法是你自己提出的吗？
答：我不知道是不是我先开始的，但我认为我是第一个在营销活动中谈论这个话题的人。
问：这个想法是从哪里来的？
答：我从小在出版行业工作，参加过许多编辑会议。这些编辑会议的关键是编辑使命宣言。该宣言指导编辑可以报道什么和不能报道什么。很多时候，记者会有一个很棒的新闻创意，但总是被使命宣言所忽略。如果它不符合使命宣言的参数，那么从一开始就不行。
问：你什么时候开始使用它们？
答：2000 年，我刚开始与产品品牌合作制作内容时，很容易注意到这些公司中的大多数都没有指导性编辑声明。大多数公司制作内容是为了推动产品销售，或者他们希望在某个内容领域出名，但对受众群体并不精确。其他公司则发送各种内容（长篇、视频、音频等），完全没有一致性。
此后不久，我们的团队开始教授如何创建内容使命宣言。基本上就是为非媒体公司创建编辑使命宣言。
问：营销应该什么时候开始？
答：这始终是任何内容营销工作中首先要创建的内容，因此我们确切地知道受众是谁、我们创建的内容类型以及受众能从中得到什么。最后一部分是最重要的。
问：对于创建它有什么建议吗？
答：每个伟大的编辑使命宣言都包含目标受众、编辑品牌将传递什么（什么样的内容）以及最终为受众带来的结果（利益）。
乔·普利齐
乔·普利兹打开新窗口
“使命宣言从未提及公司试图销售什么。它 100% 关注受众的需求。这才是关键。”
另外 3 个营销声明模板
这里还有另外三个声明模板，我们可以使用这些模板来确保我们的营销工作从宏观到微观都按计划进行。
1. 营销定位声明模板，作者：Susan Silver
我们的内容营销使命宣言针对我们的受众和我们的内容。
但从更大角度来看又如何呢？
我们的营销定位声明（也称为价值主张）描述了我们在市场中的地位。我强烈建议使用 Susan Silver 的营销定位模板打开新窗口从而总体上增强你的营销重点。
这就是我们的立场。
这是我们内容策略的基石。它阐明了我们将发布什么内容、面向哪些人以及他们为什么会关注。
我们的内容使命将支持（或拒绝）我们 挪威手机号码列表 在内容营销工作中采取的每项行动。对某事不确定？检查使命。如果不合适，请将其删除。
记录我们的使命宣言非常简单，但大多数内容营销人员都没有这样做。为了方便起见，这里是我们的内容使命模板。您所要做的就是填写空白。
内容使命宣言
注意：“我们的内容”指的是我们所有的非销售内容。这是我们在内容营销中创建、发布和分享的所有内容，包括：
我们的博客、文章和资源
我们的时事通讯和任何其他电子邮件内容营销
我们的社交媒体帖子
我们的视频、活动、播客和任何其他格式的内容
让我们仔细看看 X、Y 和 Z。然后我们将回顾如何发布它并查看一些示例。
观众 X
与我们产品和服务的目标受众不同，我们的内容营销的目标受众可能非常广泛。在内容营销中，我们有两个目标受众和两类访问者：
我们希望销售给的潜在客户
我们可以通过专家建议为任何人提供帮助
对我们的内容感兴趣的受众群体数量越多，我们就能获得巨大的间接收益。这其中包括大量潜在访客、关注者、订阅者和影响者。如果没有这第二批受众，我们就不可能吸引到足够多的第一批受众，从而创造稳定的需求。
信息Y
这些是我们将要发布的主题和格式。这是我们所了解并可以教授的主题与我们的受众想要的主题之间的重叠。当我们分享这些专业知识时，我们会吸引受众。
这些是使命宣言这一部分中常见的词语：
提示（最常见）
建议
洞察
策略
故事（非营利性机构的内容项目常见）
报告
想法
灵感
清单
研究（最有效）
消息*
趋势*
* 注：内容策略基本上分为两种：专注于新闻的策略和专注于常青内容的策略。它们面临的挑战和机遇（节奏、SEO 等）截然不同。
尽管它可能没有在任务中记录，但请记住，内容类型将超出主题，并包括内容的格式，例如：
原创研究
强烈意见
来宾帖子
采访和综述
视频、音频、现场活动
优秀的内容营销人员不仅仅发布无休止的博客文章。
福利 Z
它必须有用。我们的使命必须指出我们的内容为观众提供的具体好处。如果对观众没有好处，我们就不会赢得他们的注意，我们就不会吸引访客，也不会产生任何需求。
因此，我们的使命及其中的每一项内容都必须回答这个问题：他们为什么关心？这对他们有什么帮助？读完这篇文章后，他们可以完成什么任务？
这是我们使命的核心。
让我们与一些专业的内容策略师一起来看看他们是如何解决这个问题的：
Ahava Leibtag，AHA 媒体集团打开新窗口
“我们总是从以下两个角度撰写使命宣言：为什么我们要创作让受众满意并有助于我们业务的内容？我们是一家B2B 医疗保健内容营销公司，因此在创作内容时，我们会问
这些内容能帮助我们的观众更好地完成工作吗？
这些内容是否强化了我们是宝贵资源的想法？
如果它不能同时满足上述两个条件，我们就不会创造它。”
迈克尔·布伦纳（Michael Brenner）， Marketing Insider Group打开新窗口
“我们与客户一起使用的使命宣言公式是“成为他们应该访问的目的地，主题是什么，以及为什么访问。”“目的地”部分是关键，因为它向公司确认，这是为了吸引对某个主题感兴趣的相关人员以获得特定利益。“
Henneke Duistermaat，迷人的营销打开新窗口
“良好的内容创作目的可以解释您帮助的对象和方式。这是内容策略的基础；它既激励了内容创作者，也激励了他们的受众。他们的受众认识到团队写作和分享是为了提供帮助（而不仅仅是销售），这就是他们开始关注并回来获取更多信息的原因。
从内容创作的角度来看，目的（或使命宣言）可以激发您的创造力和热情，并有助于保持主题，因此它甚至可以成为 SEO 的良好基础。 此外，它不是固定的。它可以随着时间的推移而发展。”
发布内容营销使命宣言的 3 个地方
这是我们向观众做出的承诺。为什么要保密？没有理由不公开分享。以下是发布它的三个地方：
1. 博客顶部
如果我们博客的顶部只是用粗体大写字母写着“BLOG”，那么这实际上并没有向我们的访问者传达太多有关您的内容的信息。我们可以做得更好。
把您的使命陈述中的 [信息 Y] 部分发布到博客顶部。这样他们就能立即知道您为他们提供了什么。
这也是放置电子邮件注册框的绝佳位置。将它们放在一起，看起来应该像这样：
2. 所有其他电子邮件注册号召
在弹出窗口、页脚、文章旁边、文章内以及我们的访问者可以订阅的任何地方。如果我们将您的使命宣言改编为描述性 CTA，每个电子邮件注册框都会更加有效（并更快地增加我们的列表）。
这是电子邮件注册表单的 3P中的第二个：突出、承诺和证明。例如，如果您的博客是关于中世纪防御的，请告诉人们，如果他们订阅，他们将获得这些内容。
电子邮件注册表单示例
如果我们的注册表单上只有三个字“订阅更新”，那我们就没有承诺任何东西。如果有人订阅，那会很奇怪。
3. 社交媒体简历
很多社交个人资料都包含简短的关于我们的声明作为个人简介。是的，这很有意义，但不太引人注目。它并没有真正给人们一个点击关注按钮的理由。
与电子邮件注册 CTA 类似，当我们将我们的使命改编为社交媒体简介时，我们为人们提供了将我们添加到他们的社交流中的理由。我们告诉他们关注我们会得到什么。看看区别：
如果你给人们一个做某事的理由，他们就更有可能去做某事。这就是营销的意义所在，对吧？
内容使命宣言如何影响成功？
记录我们的使命这一简单行为会产生很大的影响。
根据2021 年 B2B 内容营销基准、预算和趋势，记录其内容策略的营销人员更有可能在营销中取得成功。
拥有记录在案的内容策略的品牌有三倍的可能性认为其营销有效。
因此，如果它与成功有如此强的相关性，你会认为这是一种常见的做法。但事实并非如此。只有 43% 的营销人员将自己的策略写下来。
12 个内容营销使命宣言示例
以下是 B2B 和 B2C 公司内容营销使命陈述的一些示例。请注意，尽管它们并非完全遵循模板，但每个使命都指定了受众以及他们在消费内容时获得的好处。
快速护照
“国际旅行者可以在这里获得旅行提示和新闻，让旅行变得更加轻松。”
迷人的营销
“帮助小企业主找到自己的写作风格，这样他们就可以热情地分享自己的想法，与读者建立联系，并且在不出卖灵魂的情况下销售更多产品。”
泰乐
“光纤局域网的最佳信息来源。我们向 IT 买家展示如何应对技术和业务挑战、识别趋势、降低开支并改善用户体验。”
仅限在职妈妈
“提供工具，让每一位职业妈妈都能过上健康、富足、更加平衡/融合的生活方式。”
数码摄影学校
“一个提供简单提示的网站，帮助数码相机用户充分利用他们的相机。”
家居变得简单
“让女性有更多时间陪伴家人。”
铟
“帮助工程师解答最具挑战性的工业焊接问题。”
公司杂志
“企业家和企业主在这里可以找到有关经营和发展业务的有用信息、建议、见解、资源和灵感。”
私募股权公司
“为客户、潜在客户、中介机构和投资者提供行业、市场和经济见解、原创研究以及融资策略故事和结果，帮助他们就企业和项目融资做出更好的决策。”
狂喜
“Raptitude 是一个关于如何更好地做人——我们可以做些什么来改善我们今天的生活的博客。”
这个博客教授与生活质量相关的技能，例如管理情绪、养成习惯和享受平凡时刻。
努坦尼克斯
“企业云的下一步是什么。”
这个以编辑为主导的新闻网站从业内人士的角度出发，介绍创新人士，分享思想领导力见解，并报道企业云革命和数字化转型引发的趋势。Michael Brenner在此介绍了这一战略的制定过程和获奖成果。
轨道媒体
“Orbit 博客是数字营销人员寻找内容营销、AI、GA4 和网页设计实用建议的地方。我们的目标是帮助您从网络中获得更好的结果。”
接下来，介绍一下内容营销的历史……
大多数数字营销人员直到 2011 年才听说过内容使命宣言。这一年是首届内容营销世界大会的召开之年，该会议由内容营销协会和 Joe Pulizzi 创办。
第一年，乔在台上告诉营销人员为他们的内容计划创建使命宣言。我一直以为他创造了这个想法。但他真的创造了吗？让我们问他几个关于起源的问题……
问：嘿，乔！内容营销使命宣言的想法是你自己提出的吗？
答：我不知道是不是我先开始的，但我认为我是第一个在营销活动中谈论这个话题的人。
问：这个想法是从哪里来的？
答：我从小在出版行业工作，参加过许多编辑会议。这些编辑会议的关键是编辑使命宣言。该宣言指导编辑可以报道什么和不能报道什么。很多时候，记者会有一个很棒的新闻创意，但总是被使命宣言所忽略。如果它不符合使命宣言的参数，那么从一开始就不行。
问：你什么时候开始使用它们？
答：2000 年，我刚开始与产品品牌合作制作内容时，很容易注意到这些公司中的大多数都没有指导性编辑声明。大多数公司制作内容是为了推动产品销售，或者他们希望在某个内容领域出名，但对受众群体并不精确。其他公司则发送各种内容（长篇、视频、音频等），完全没有一致性。
此后不久，我们的团队开始教授如何创建内容使命宣言。基本上就是为非媒体公司创建编辑使命宣言。
问：营销应该什么时候开始？
答：这始终是任何内容营销工作中首先要创建的内容，因此我们确切地知道受众是谁、我们创建的内容类型以及受众能从中得到什么。最后一部分是最重要的。
问：对于创建它有什么建议吗？
答：每个伟大的编辑使命宣言都包含目标受众、编辑品牌将传递什么（什么样的内容）以及最终为受众带来的结果（利益）。
乔·普利齐
乔·普利兹打开新窗口
“使命宣言从未提及公司试图销售什么。它 100% 关注受众的需求。这才是关键。”
另外 3 个营销声明模板
这里还有另外三个声明模板，我们可以使用这些模板来确保我们的营销工作从宏观到微观都按计划进行。
1. 营销定位声明模板，作者：Susan Silver
我们的内容营销使命宣言针对我们的受众和我们的内容。
但从更大角度来看又如何呢？
我们的营销定位声明（也称为价值主张）描述了我们在市场中的地位。我强烈建议使用 Susan Silver 的营销定位模板打开新窗口从而总体上增强你的营销重点。