用户信号和 SEO：9 种方法向 Google 展示访问者喜欢你的页面
Posted: Mon Dec 09, 2024 6:44 am
Google 搜索排名算法中有两个著名的因素。
权威性 是网站或网页的总体可信度。
它主要由来自其他网站的链接决定。
它受 PR 和站外 SEO 的影响。
相关性 是页面内容本身。
它主要由关键词决定，并 挪威手机号码数据库 且以主题为中心。
它受文案和页面 SEO 的影响。
但是，Google 还使用第三个不太出名的搜索排名因素来确定网页质量。它与链接或关键字无关。它与访问者的行为有关。
他们点击了吗？他们留下了吗？停留了多久？他们点击了后退按钮吗？
这些都是“用户交互信号”。
它们也被称为“用户信号”、“用户体验信号”或简称为“UX 信号”。无论我们怎么称呼它们，它们都是搜索引擎了解页面是否令人满意的重要因素。它们是内容质量的代表。
这是第三个关键的搜索排名因素：
用户交互信号 与访客行为有关。
这些是用户参与度的函数。
它们主要受内容格式、设计和结构的影响。
让我们将它们放在一张图表中：
3 个主要搜索排名因素
综合起来，这些因素解释了任何 URL 排名或不排名的主要原因。
如果您对目标短语没有足够的权威，那么您就没有排名的机会。
如果您没有彻底涵盖该主题，该页面将不会被视为与目标短语相关。
如果您不能迅速吸引访问者，较差的用户信号可能会影响下次的排名。
当然，还有其他不太重要的搜索排名因素。有些是经过验证的，有些只是怀疑。以下是一段长篇大论的部分列表。此列表最初由Corey Northcutt整理并核实打开新窗口。
抛开这些，让我们来探索 SEO 的用户信号。我们将从 Google 可能用作排名因素的三种可能信号开始，然后介绍改善您自己的用户互动信号的实用方法。
用户信号＃1：搜索点击率
搜索引擎结果页面（SERP）的点击率（CTR）是排名因素吗？
是的。多年来，谷歌一直在进行现场实验，根据访问者点击搜索列表的频率来评估搜索结果的质量。这是谷歌排名工程师 Paul Haahr 于 2016 年在 SMX 上解释该方法（及其挑战）的视频。
用户信号＃2：跳出率
跳出率是搜索排名因素吗？
不是。至少从我们看到的数据来看不是。我们访问了 500 多个 Google Analytics 帐户，发现模式明显且一致。排名最高、搜索流量最高的文章通常跳出率最高，尤其是与内容营销相关的 URL。
看看数据：
跳出率高
Google 不将跳出视为负面用户信号，这很有道理。跳出通常定义为一次页面访问。为什么一次页面访问就表明该页面不令人满意？
他们搜索、点击、找到答案并关闭标签。无需访问任何其他页面。
注意：“返回 SERP 率”是另一回事。这是一次返回按钮点击，将访问者带回 Google。这是一种完全不同的跳出类型。我们无法在 Google Analytics 中区分这两种类型的跳出，但 Google 很可能会将此视为负面用户信号。
用户信号＃3：搜索后的页面停留时间（停留时间）
停留时间是搜索排名因素吗？
很有可能。Google 可以轻松回答这个问题：访客停留的时间是短短几秒钟，还是长达几分钟？
区别在于“短按”与“长按”。
来自搜索的访问者点击了您的页面，然后很快发现自己来错了地方。设计或内容让他们很失望，于是他们点击了后退按钮。这被称为 pogo-sticking，许多 SEO 认为这对您的排名不利。
用户交互信号长按
您可以在自己的数据中看到这一点的证据。查看从搜索中获得最多流量的页面（使用Google Analytics 中的快速细分）并检查页面平均停留时间。
您可能会发现以下内容：
页面停留时间长
注意访问者在这些页面上花费了多少时间？平均访问时间为 7 分钟以上，而许多访问者花费的时间是 10-15 分钟。
如何才能让访客的注意力持续这么久？让我们来回答这个问题。
如何让访客满意（并保持排名）
关键在于精心构建内容。
使用视觉效果吸引注意力，使用格式帮助人们浏览，最后，给他们足够的深度和细节来吸引他们浏览页面。这些策略超越了核心网页要素和页面体验的技术因素，而深入到内容本身。
1. 用友善的表情迎接他们
你只有一瞬间的时间给人留下第一印象。你会留下什么印象？库存照片？弹出窗口？还是友好的微笑？
添加作者的脸部照片会立即使帖子更加平易近人。无论在什么情况下，脸部照片都具有独特的吸引力。无论是在博客文章中还是在餐桌旁。
热图
不幸的是，只有63% 的博客模板显示了作者的脸。如果短点击和低停留时间是搜索排名因素，那么这种设计决定可能对 SEO 不利。
专业提示：不要显示日期。如果您的内容是常青内容，日期只会让它看起来更旧。如果访问者看到旧日期，他们很可能会快速点击后退按钮，从而向搜索引擎发出负面的用户体验信号。更糟糕的是，如果搜索引擎将日期添加到搜索结果的摘要中，他们可能根本不会点击。
2. 避免清嗓子
请直奔主题。无需长篇大论。如果您可以删掉第一段，而帖子仍然有意义，那就删掉吧。
营销人员可以考虑多种可能的策略，从电子邮件营销和搜索优化到网红营销和社交媒体。但如今，这些关键渠道之一似乎正在出现一种趋势。所以我们决定是时候仔细研究一下了。我们在许多行业中看到的是社交媒体的作用不只是吸引流量。
无聊的开场不利于参与度，而低参与度不利于 SEO。
不要在开头段落中塞满关键词。文章后面有足够的时间来表明相关性。
3. 使用副标题、项目符号列表和编号列表使其易于扫描
您可能认为您的访问者是“读者”，但“扫描者”更准确。来自搜索的访问者往往很着急。他们有特定的信息需求，他们会快速决定您的页面是否有帮助。
这就是为什么副标题至关重要。
自然的写作过程应该产生好的副标题和列表。随着想法的扩展，不要让它变成密集的文本块。如果一个段落提到了三件事，就把它们分成一个列表。
在写作时添加格式
内容需要结构。
该结构使内容引人入胜。格式减慢了扫描阅读器的速度并邀请他们在适合他们的位置深入阅读文本。
Alex Birkett，Omniscient Digital创始人打开新窗口
“我花了很多心思考虑如何让用户留下来。也许这样做对 SEO 有好处，但我也想最大限度地提高他们记住我的内容的可能性。
我这样做的一个方法是创建指南，目的是让读者无法一次性读完。我希望它们被收藏为一种“选择你自己的冒险”资源。例如，我的A/B 测试指南打开新窗口更像是一个参考清单，但您可以根据自己的技能水平选择从哪里开始。
我做的另一件事是将视频和多媒体插入我的内容中。由于我们做播客，因此当内容与上下文相关时，我可以轻松嵌入对专家的采访。但由于我写了很多技术/操作方法内容，因此我也喜欢嵌入一段简短的 Loom 视频作为演示，以补充我的文字和图像。”
4. 保持段落简短
一般而言，段落长度不得超过三行。原因如下：
短段落会被阅读。
长段落会被浏览。
非常长的段落会被跳过。
当读者开始跳过整个章节时，他们很快就会放弃这一页。
将短段落与副标题和项目符号结合起来，您就会开始感受到差异。内容相同，格式不同。您的访客更喜欢哪种格式？
格式化示例
权威性 是网站或网页的总体可信度。
它主要由来自其他网站的链接决定。
它受 PR 和站外 SEO 的影响。
相关性 是页面内容本身。
它主要由关键词决定，并 挪威手机号码数据库 且以主题为中心。
它受文案和页面 SEO 的影响。
但是，Google 还使用第三个不太出名的搜索排名因素来确定网页质量。它与链接或关键字无关。它与访问者的行为有关。
他们点击了吗？他们留下了吗？停留了多久？他们点击了后退按钮吗？
这些都是“用户交互信号”。
它们也被称为“用户信号”、“用户体验信号”或简称为“UX 信号”。无论我们怎么称呼它们，它们都是搜索引擎了解页面是否令人满意的重要因素。它们是内容质量的代表。
这是第三个关键的搜索排名因素：
用户交互信号 与访客行为有关。
这些是用户参与度的函数。
它们主要受内容格式、设计和结构的影响。
让我们将它们放在一张图表中：
3 个主要搜索排名因素
综合起来，这些因素解释了任何 URL 排名或不排名的主要原因。
如果您对目标短语没有足够的权威，那么您就没有排名的机会。
如果您没有彻底涵盖该主题，该页面将不会被视为与目标短语相关。
如果您不能迅速吸引访问者，较差的用户信号可能会影响下次的排名。
当然，还有其他不太重要的搜索排名因素。有些是经过验证的，有些只是怀疑。以下是一段长篇大论的部分列表。此列表最初由Corey Northcutt整理并核实打开新窗口。
抛开这些，让我们来探索 SEO 的用户信号。我们将从 Google 可能用作排名因素的三种可能信号开始，然后介绍改善您自己的用户互动信号的实用方法。
用户信号＃1：搜索点击率
搜索引擎结果页面（SERP）的点击率（CTR）是排名因素吗？
是的。多年来，谷歌一直在进行现场实验，根据访问者点击搜索列表的频率来评估搜索结果的质量。这是谷歌排名工程师 Paul Haahr 于 2016 年在 SMX 上解释该方法（及其挑战）的视频。
用户信号＃2：跳出率
跳出率是搜索排名因素吗？
不是。至少从我们看到的数据来看不是。我们访问了 500 多个 Google Analytics 帐户，发现模式明显且一致。排名最高、搜索流量最高的文章通常跳出率最高，尤其是与内容营销相关的 URL。
看看数据：
跳出率高
Google 不将跳出视为负面用户信号，这很有道理。跳出通常定义为一次页面访问。为什么一次页面访问就表明该页面不令人满意？
他们搜索、点击、找到答案并关闭标签。无需访问任何其他页面。
注意：“返回 SERP 率”是另一回事。这是一次返回按钮点击，将访问者带回 Google。这是一种完全不同的跳出类型。我们无法在 Google Analytics 中区分这两种类型的跳出，但 Google 很可能会将此视为负面用户信号。
用户信号＃3：搜索后的页面停留时间（停留时间）
停留时间是搜索排名因素吗？
很有可能。Google 可以轻松回答这个问题：访客停留的时间是短短几秒钟，还是长达几分钟？
区别在于“短按”与“长按”。
来自搜索的访问者点击了您的页面，然后很快发现自己来错了地方。设计或内容让他们很失望，于是他们点击了后退按钮。这被称为 pogo-sticking，许多 SEO 认为这对您的排名不利。
用户交互信号长按
您可以在自己的数据中看到这一点的证据。查看从搜索中获得最多流量的页面（使用Google Analytics 中的快速细分）并检查页面平均停留时间。
您可能会发现以下内容：
页面停留时间长
注意访问者在这些页面上花费了多少时间？平均访问时间为 7 分钟以上，而许多访问者花费的时间是 10-15 分钟。
如何才能让访客的注意力持续这么久？让我们来回答这个问题。
如何让访客满意（并保持排名）
关键在于精心构建内容。
使用视觉效果吸引注意力，使用格式帮助人们浏览，最后，给他们足够的深度和细节来吸引他们浏览页面。这些策略超越了核心网页要素和页面体验的技术因素，而深入到内容本身。
1. 用友善的表情迎接他们
你只有一瞬间的时间给人留下第一印象。你会留下什么印象？库存照片？弹出窗口？还是友好的微笑？
添加作者的脸部照片会立即使帖子更加平易近人。无论在什么情况下，脸部照片都具有独特的吸引力。无论是在博客文章中还是在餐桌旁。
热图
不幸的是，只有63% 的博客模板显示了作者的脸。如果短点击和低停留时间是搜索排名因素，那么这种设计决定可能对 SEO 不利。
专业提示：不要显示日期。如果您的内容是常青内容，日期只会让它看起来更旧。如果访问者看到旧日期，他们很可能会快速点击后退按钮，从而向搜索引擎发出负面的用户体验信号。更糟糕的是，如果搜索引擎将日期添加到搜索结果的摘要中，他们可能根本不会点击。
2. 避免清嗓子
请直奔主题。无需长篇大论。如果您可以删掉第一段，而帖子仍然有意义，那就删掉吧。
营销人员可以考虑多种可能的策略，从电子邮件营销和搜索优化到网红营销和社交媒体。但如今，这些关键渠道之一似乎正在出现一种趋势。所以我们决定是时候仔细研究一下了。我们在许多行业中看到的是社交媒体的作用不只是吸引流量。
无聊的开场不利于参与度，而低参与度不利于 SEO。
不要在开头段落中塞满关键词。文章后面有足够的时间来表明相关性。
3. 使用副标题、项目符号列表和编号列表使其易于扫描
您可能认为您的访问者是“读者”，但“扫描者”更准确。来自搜索的访问者往往很着急。他们有特定的信息需求，他们会快速决定您的页面是否有帮助。
这就是为什么副标题至关重要。
自然的写作过程应该产生好的副标题和列表。随着想法的扩展，不要让它变成密集的文本块。如果一个段落提到了三件事，就把它们分成一个列表。
在写作时添加格式
内容需要结构。
该结构使内容引人入胜。格式减慢了扫描阅读器的速度并邀请他们在适合他们的位置深入阅读文本。
Alex Birkett，Omniscient Digital创始人打开新窗口
“我花了很多心思考虑如何让用户留下来。也许这样做对 SEO 有好处，但我也想最大限度地提高他们记住我的内容的可能性。
我这样做的一个方法是创建指南，目的是让读者无法一次性读完。我希望它们被收藏为一种“选择你自己的冒险”资源。例如，我的A/B 测试指南打开新窗口更像是一个参考清单，但您可以根据自己的技能水平选择从哪里开始。
我做的另一件事是将视频和多媒体插入我的内容中。由于我们做播客，因此当内容与上下文相关时，我可以轻松嵌入对专家的采访。但由于我写了很多技术/操作方法内容，因此我也喜欢嵌入一段简短的 Loom 视频作为演示，以补充我的文字和图像。”
4. 保持段落简短
一般而言，段落长度不得超过三行。原因如下：
短段落会被阅读。
长段落会被浏览。
非常长的段落会被跳过。
当读者开始跳过整个章节时，他们很快就会放弃这一页。
将短段落与副标题和项目符号结合起来，您就会开始感受到差异。内容相同，格式不同。您的访客更喜欢哪种格式？
格式化示例