有争议的公关：如何让消费者谈论你的品牌
Posted: Sat Dec 07, 2024 9:46 am
在 2024 年，优先考虑创新的公关策略非常重要。为你的品牌制造一些轰动效应的关键是找到市场中独特的空白。这有助于与你的消费者展开新的对话。
无论你是打破传统的刻板印象，还是寻求对热门行业话题的新视角，在你的公关活动中采用有争议的叙述都可以让它更具可分享性，并增加你被病毒式传播的机会。
考虑到这一点，在我们教你如何创建属于你自己的、值得关注的活动之前，让我们先仔细了解一下有争议的公关的基础知识。
什么是有争议的公关？
争议性公关，也称为争议性营销，是一种有意支持争议性叙事的活动或广告。争议性公关活动旨在吸引注意力并在品牌受众中引起轰动。所有这些都是为了提高公司的参与度和知名度。
阅读什么是公共关系：了解公共关系
A23 Advisors 董事总经理 Serenity Thompson 表示：“争议性营销是最具成本效益的营销策略之一，因为一次勇敢的活动也可以产生高度的知名度并推动转化——特别是当你的主题或内容突破互联网的白噪声并迅速传播时。”
“这可能会带来一些风险，但营销并不是为了规避风险，而是为了降低风险并承担明智的风险。”
虽然有争议的公关有风险，但如果精心设计，法国电话号码资源 它可以帮助激发潜在客户之间的对话。这可以帮助品牌在竞争对手中脱颖而出。
阅读声誉损害会造成哪些影响
挑衅的力量
作为一种流行的公关策略，备受争议的公关策略已被许多大品牌采用，例如 CALM。在他们的2018 年“反对悲惨生活运动”活动中，84 名男性模特站在伦敦南岸大楼的窗台上，以提高人们对男性自杀的认识。
CALM 针对男性自杀的有争议的公关活动
图片来源：PR Week
每个模特代表每周有多少男性自杀。这很快就成为社交媒体上一个备受争议的话题。
“每周 84 名男子对我们来说意义非凡。这是一个令人震惊的数字，但人类的大脑却完全可以理解。”“这是一个‘天哪！’的数字，而这些雕像是我们让这个数字进入文化并让人们谈论它的最具挑衅性、煽动性和值得讨论的方式。”活动策划总监威尔·格兰迪说。
对此，CALM 报道称，目睹这一公关噱头后，有 34% 的男性向其寻求帮助。40 万名男性签署了该品牌的请愿书，呼吁在英国卫生服务部门内采取新的自杀预防措施。
然而，尽管这场备受争议的活动取得了成功，但在向目标受众发布活动信息之前，权衡活动信息的所有可能性非常重要。
你的品牌应
无论你是打破传统的刻板印象，还是寻求对热门行业话题的新视角，在你的公关活动中采用有争议的叙述都可以让它更具可分享性，并增加你被病毒式传播的机会。
考虑到这一点，在我们教你如何创建属于你自己的、值得关注的活动之前，让我们先仔细了解一下有争议的公关的基础知识。
什么是有争议的公关？
争议性公关，也称为争议性营销，是一种有意支持争议性叙事的活动或广告。争议性公关活动旨在吸引注意力并在品牌受众中引起轰动。所有这些都是为了提高公司的参与度和知名度。
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A23 Advisors 董事总经理 Serenity Thompson 表示：“争议性营销是最具成本效益的营销策略之一，因为一次勇敢的活动也可以产生高度的知名度并推动转化——特别是当你的主题或内容突破互联网的白噪声并迅速传播时。”
“这可能会带来一些风险，但营销并不是为了规避风险，而是为了降低风险并承担明智的风险。”
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作为一种流行的公关策略，备受争议的公关策略已被许多大品牌采用，例如 CALM。在他们的2018 年“反对悲惨生活运动”活动中，84 名男性模特站在伦敦南岸大楼的窗台上，以提高人们对男性自杀的认识。
CALM 针对男性自杀的有争议的公关活动
图片来源：PR Week
每个模特代表每周有多少男性自杀。这很快就成为社交媒体上一个备受争议的话题。
“每周 84 名男子对我们来说意义非凡。这是一个令人震惊的数字，但人类的大脑却完全可以理解。”“这是一个‘天哪！’的数字，而这些雕像是我们让这个数字进入文化并让人们谈论它的最具挑衅性、煽动性和值得讨论的方式。”活动策划总监威尔·格兰迪说。
对此，CALM 报道称，目睹这一公关噱头后，有 34% 的男性向其寻求帮助。40 万名男性签署了该品牌的请愿书，呼吁在英国卫生服务部门内采取新的自杀预防措施。
然而，尽管这场备受争议的活动取得了成功，但在向目标受众发布活动信息之前，权衡活动信息的所有可能性非常重要。
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