营销类型
Posted: Sat Dec 07, 2024 6:49 am
目标细分市场包括所提出的产品可以完全满足其需求的消费者类别，因此公司可以获得最大的收入。通过研究目标细分市场，公司找到改进产品的方法，以确保它们充分满足受众的需求。
同时，利用获得的信息，可以了解消费者对购买的兴趣程度以及影响他们决策的因素，从而优化营销活动。
考虑到推广特定产品的特殊性，最常考虑三种主要的市场覆盖策略：无差异化营销、差异化营销和集中营销。
无差异化（大众）营销
实施这一政策时，消费者不分类别或不存在显着差异。 捷克共和国材料 这种产品促销方法意味着公司最好使用相同的营销机制，在整个市场内针对所有客户实施一系列营销活动。
无差异化营销
资料来源：shutterstock.com
大众营销策略适用于大多数消费者同样需要所提供产品的同质市场。与此同时，公司的主要任务变成影响整个受众并创造普遍的销售报价以实现最高的销售水平。
为了使大众营销策略产生最佳效果，它需要：
行业内竞争者数量较少；
产品差异化差；
需求价格弹性高；
营销渠道有限；
规模经济。
在知名品牌中，可口可乐和高露洁等都采用大众营销。
也读一下！
“营销策略示例：从苹果到巴拉克·奥巴马”
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产品差异化营销（多重细分）
它与多个领域的营销活动的实施相关。如果所制造的产品面向整个市场，则可以采用这种类型的营销，但各个部分之间的差异非常明显，不容忽视。
通过这种方法，该公司寻求扩大其产品线，并相应地使用各种促销方法。因此，实施产品差异化营销策略需要更大的投入。这一政策给公司带来了最大的困难：这一过程成本高昂且劳动力密集。此外，该公司还被迫在每个细分市场中对抗竞争对手。
产品差异化营销的一个例子是三星智能手机的销售。
让您的利润增加10倍：您必须跟踪的5个关键指标
亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
在我的个人博客上阅读更多帖子：
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集中（利基）营销
这是公司在特定选定细分市场内推广产品的策略。这种方法的优点是公司将资源分配到单一细分市场。因此，它在该细分市场中占据了稳定的地位。如果公司无法大规模生产或市场过度饱和，集中营销策略是有用的。
集中营销的特点是为某一类人群（经理、孕妇等）生产商品。
集中营销
资料来源：shutterstock.com
苹果公司就是这一策略的典型例子，其产品面向经验丰富且对现代技术感兴趣的高要求用户。集中营销包括根据多种标准细分市场，下表列出了最重要的标准
同时，利用获得的信息，可以了解消费者对购买的兴趣程度以及影响他们决策的因素，从而优化营销活动。
考虑到推广特定产品的特殊性，最常考虑三种主要的市场覆盖策略：无差异化营销、差异化营销和集中营销。
无差异化（大众）营销
实施这一政策时，消费者不分类别或不存在显着差异。 捷克共和国材料 这种产品促销方法意味着公司最好使用相同的营销机制，在整个市场内针对所有客户实施一系列营销活动。
无差异化营销
资料来源：shutterstock.com
大众营销策略适用于大多数消费者同样需要所提供产品的同质市场。与此同时，公司的主要任务变成影响整个受众并创造普遍的销售报价以实现最高的销售水平。
为了使大众营销策略产生最佳效果，它需要：
行业内竞争者数量较少；
产品差异化差；
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产品差异化营销（多重细分）
它与多个领域的营销活动的实施相关。如果所制造的产品面向整个市场，则可以采用这种类型的营销，但各个部分之间的差异非常明显，不容忽视。
通过这种方法，该公司寻求扩大其产品线，并相应地使用各种促销方法。因此，实施产品差异化营销策略需要更大的投入。这一政策给公司带来了最大的困难：这一过程成本高昂且劳动力密集。此外，该公司还被迫在每个细分市场中对抗竞争对手。
产品差异化营销的一个例子是三星智能手机的销售。
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亚历山大·库列绍夫
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集中（利基）营销
这是公司在特定选定细分市场内推广产品的策略。这种方法的优点是公司将资源分配到单一细分市场。因此，它在该细分市场中占据了稳定的地位。如果公司无法大规模生产或市场过度饱和，集中营销策略是有用的。
集中营销的特点是为某一类人群（经理、孕妇等）生产商品。
集中营销
资料来源：shutterstock.com
苹果公司就是这一策略的典型例子，其产品面向经验丰富且对现代技术感兴趣的高要求用户。集中营销包括根据多种标准细分市场，下表列出了最重要的标准