Должны ли мы использовать списки рассылки с двойной подпиской?
Posted: Sat Dec 07, 2024 3:43 am
На пути к оптимизации доставляемости наших рассылок по электронной почте есть важный шаг. Речь идет о поимке рекорда. Многие клиенты спрашивают нас, является ли лучший способ обеспечить хорошие результаты в маркетинге по электронной почте использовать двойное согласие на этом этапе привлечения клиентов. Ответ: да… и также нет.
Двойная подписка на электронный маркетингКонечно, чем больше сложностей в процессе регистрации, тем более квалифицированным будет полученный лид. Пользователь, наиболее заинтересованный в поддержании контакта, будет тот, кто преодолеет наиболее сложный путь, но также, чем больше трений, тем больше пользователей будет потеряно на этом пути . Списки двойной подписки обычно обеспечивают высокий уровень открытий и реактивности Германия Телеграмма а также более высокую конверсию. Это неудивительно, ведь мы проверили ваш интерес дважды: при регистрации и через письмо с подтверждением. Однако многие пользователи остановились на этом последнем шаге и, хотя изначально они проявили интерес, они не открыли электронное письмо с подтверждением и не нажали ссылку для подтверждения.
Двойная подписка исключает недействительные адреса или «мошеннических» пользователей (например, если пользователь вводит иностранный адрес электронной почты, процесс регистрации не завершается, поскольку владелец адреса должен подтвердить подписку). Однако мы существенно сокращаем нашу аудиторию. И здесь мы подходим к дилемме, с которой мы так часто сталкиваемся в электронном маркетинге: количество или качество ? Многие решаются выбрать второй вариант — да или да, но не будем забывать о результатах в абсолютных цифрах (то есть 50%-ная конверсия в письме, отправленном 50 людям, не лучше, чем 1%-ная конверсия в письме, отправленном 10 000). . Конечно, в идеале нужно искать оптимизацию и того, и другого. Таким образом, возможность двойного согласия должна оцениваться с учетом наших целей и наших ресурсов.
Вариант, который мы обычно используем в Digital Response, — это совместить простое согласие с последующей очисткой БД (мы не удаляем пользователей до тех пор, пока их поведение явно не продемонстрирует их незаинтересованность), что позволяет избежать потери пользователей, которые могут иметь положительное поведение в базе данных. . будущее. Мы также обычно реализуем механизмы предварительной проверки электронных писем в реестре, предотвращая добавление несуществующих электронных писем (например, [email protected] ) в списки , что нанесет ущерб репутации, если они будут возвращены.
Поделитесь этим...
Поделиться на FacebookНапишите об этом в ТвиттереОтправьте это кому-нибудь по электронной почтеПоделиться в LinkedIn
Смотрите больше:
← Как Outlook.com (Hotmail) фильтрует СПАМВажность моделей атрибуции в кросс-канальном маркетинге →
Комментарии к статье « Должны ли мы использовать списки рассылки с двойной подпиской?» »
Хосе Аргудо говорит:
30 апреля 2014 г., 7:24
Факт с «несуществующими электронными письмами» заставил меня улыбнуться, нет ничего хуже для почтовой кампании, чем несуществующее электронное письмо, и это недостаток ;D
Теперь вернемся к серьезному вопросу
Предлагаемое вами подтверждение существования электронная почта, как правильно, и т. д. Мне кажется, это очень хорошее решение, и, честно говоря, если мы работаем с простым согласием, это следует сделать.
Если мы будем работать с двойной подпиской, трения можно устранить, создав промежуточную страницу между формой подписки и активацией по электронной почте.
На этой странице мы можем указать, что этот последний шаг отсутствует, а также различные преимущества, которые пользователь получит после регистрации.
Я думаю, что это немного снижает процент отсева. Также было бы интересно рассмотреть вариант.
Привет.
Двойная подписка на электронный маркетингКонечно, чем больше сложностей в процессе регистрации, тем более квалифицированным будет полученный лид. Пользователь, наиболее заинтересованный в поддержании контакта, будет тот, кто преодолеет наиболее сложный путь, но также, чем больше трений, тем больше пользователей будет потеряно на этом пути . Списки двойной подписки обычно обеспечивают высокий уровень открытий и реактивности Германия Телеграмма а также более высокую конверсию. Это неудивительно, ведь мы проверили ваш интерес дважды: при регистрации и через письмо с подтверждением. Однако многие пользователи остановились на этом последнем шаге и, хотя изначально они проявили интерес, они не открыли электронное письмо с подтверждением и не нажали ссылку для подтверждения.
Двойная подписка исключает недействительные адреса или «мошеннических» пользователей (например, если пользователь вводит иностранный адрес электронной почты, процесс регистрации не завершается, поскольку владелец адреса должен подтвердить подписку). Однако мы существенно сокращаем нашу аудиторию. И здесь мы подходим к дилемме, с которой мы так часто сталкиваемся в электронном маркетинге: количество или качество ? Многие решаются выбрать второй вариант — да или да, но не будем забывать о результатах в абсолютных цифрах (то есть 50%-ная конверсия в письме, отправленном 50 людям, не лучше, чем 1%-ная конверсия в письме, отправленном 10 000). . Конечно, в идеале нужно искать оптимизацию и того, и другого. Таким образом, возможность двойного согласия должна оцениваться с учетом наших целей и наших ресурсов.
Вариант, который мы обычно используем в Digital Response, — это совместить простое согласие с последующей очисткой БД (мы не удаляем пользователей до тех пор, пока их поведение явно не продемонстрирует их незаинтересованность), что позволяет избежать потери пользователей, которые могут иметь положительное поведение в базе данных. . будущее. Мы также обычно реализуем механизмы предварительной проверки электронных писем в реестре, предотвращая добавление несуществующих электронных писем (например, [email protected] ) в списки , что нанесет ущерб репутации, если они будут возвращены.
Поделитесь этим...
Поделиться на FacebookНапишите об этом в ТвиттереОтправьте это кому-нибудь по электронной почтеПоделиться в LinkedIn
Смотрите больше:
← Как Outlook.com (Hotmail) фильтрует СПАМВажность моделей атрибуции в кросс-канальном маркетинге →
Комментарии к статье « Должны ли мы использовать списки рассылки с двойной подпиской?» »
Хосе Аргудо говорит:
30 апреля 2014 г., 7:24
Факт с «несуществующими электронными письмами» заставил меня улыбнуться, нет ничего хуже для почтовой кампании, чем несуществующее электронное письмо, и это недостаток ;D
Теперь вернемся к серьезному вопросу
Предлагаемое вами подтверждение существования электронная почта, как правильно, и т. д. Мне кажется, это очень хорошее решение, и, честно говоря, если мы работаем с простым согласием, это следует сделать.
Если мы будем работать с двойной подпиской, трения можно устранить, создав промежуточную страницу между формой подписки и активацией по электронной почте.
На этой странице мы можем указать, что этот последний шаг отсутствует, а также различные преимущества, которые пользователь получит после регистрации.
Я думаю, что это немного снижает процент отсева. Также было бы интересно рассмотреть вариант.
Привет.