Цифры тому подтверждение: eMarketer прогнозирует, что продажи рекламы в сетях розничных медиа превысят отметку в 52 миллиарда долларов в 2023 году.2 GroupM прогнозирует, что цифровая реклама в сетях розничных медиа вырастет примерно на 60% в течение следующих четырех лет, превзойдя рост всех других форм онлайн-рекламы.3
Компании, ищущие свежие стратегии розничного маркетинга для добавления в свой рекламный план, могут выиграть от инвестирования своих долларов в сети р Данные о телефонных номерах в Швеции озничных медиа или создания собственной. Но в чем заключаются эти преимущества? Как работают сети розничных медиа? И может ли любой сайт стать сетью розничных медиа? Давайте вместе рассмотрим эти вопросы.
агентство потребительского маркетинга
Что такое сети розничных медиа?
Сети розничных медиа (или сети розничных медиа, или RMN) по сути представляют собой цифровые проходы, точки продаж и полки.
Представьте, что вы заходите в Barnes & Noble и видите целый стол, посвященный дебютному роману, опубликованному Simon & Schuster, — пространство, которое было куплено (или, скорее, арендовано) издателем, чтобы привлечь внимание посетителей и увеличить продажи книг.
Или представьте, что вы поворачиваете в проходе в Whole Foods и видите витрину с горячими новыми вкусами Mary’s Gone Crackers, удобно расположенную рядом с кассой самообслуживания и продающуюся для членов Amazon Prime.
Цифровые розничные медиасе
ти отражают эти сценарии в Интернете. Когда потребитель просматривает фены на Amazon, в розничных медиа появляются рекламные объявления о сверхзвуковом фене Dyson — с Amazon в качестве RMN (сокращение от розничной медиасети) и Dyson в качестве бренда. Проще говоря, это как реклама в печати, на телевидении или в обычном магазине, но в цифровом формате и рядом с точкой продажи.
Amazon запустил эту концепцию в 2012 году и, что неудивительно, управлял пространством в течение многих лет. Теперь, однако, это не единственный RMN, который зарабатывает деньги на продаже рекламы и помогает компаниям повышать узнаваемость бренда и увеличивать продажи.
Ведущие RMN сегодня
Потребители сталкиваются с сетями розничных СМИ чаще, чем они могут себе представить, — например, каждый раз, когда они посещают веб-сайт или приложение Target и добавляют яблочное пюре Mott’s в свою корзину, увидев его рекламу.
