为什么带有邮件隐私保护功能的iOS15对营销人员来说是一件好事
Posted: Thu Dec 05, 2024 6:03 am
Apple 对其数据和隐私的更改，尤其是 iOS15 更新，让营销人员因 Mail Privacy Protection 和 Hide My Email 而感到不安。简而言之，Mail Privacy Protection 可防止准确跟踪在移动设备上打开的电子邮件，而 Hide My Email 使用代理允许 Apple 用户接收电子邮件，而无需与公司共享其实际地址。
你需要的一击
“最终，打开率将不再是一个有用的指标！你猜怎么着？它从来都不是有用的。”Lee Chadwick，集团首席执行官。
我们一直在讨论这个问题；如果你使用打开率作为活动成功的主要指标，那你就落后了。这可能是你摆脱坏习惯并向前迈进所需要的动力！
这是因为 iOS（以及 Gmail 等其他客户端）长期以来一直在自 国 whatsapp 号码数据 5 万 动下载电子邮件中的图像，从而激活了跟踪像素。这意味着您在移动设备（以及一般的苹果设备）上的打开率在一段时间内一直非常不准确。这也意味着他们很可能没有打开您的电子邮件。是的，你没看错。“打开”只是电子邮件中正在下载的图像/像素，实际上并不是某人打开电子邮件的标志。
iOS15 用户还可以阻止营销人员查看其电子邮件互动的时间和位置数据。从内部角度来看，Spotler 从未在活动中使用过这些数据点，因此我们不会对此感到太过悲伤。无法准确使用倒计时器几乎是唯一明显的影响（因为计数器将与电子邮件发送的时间相关，而不是打开时间）。
Spotler 如何帮助你度过这些“艰难”时期
显示谁在访问您的网站
在 B2B 领域，我们发送邮件超过 15 年，从未听说过有潜在客户仅凭一封电子邮件就购买产品。营销电子邮件的目的是让读者访问您的网站。一旦他们访问了您的网站，IP 查找工具仍将发挥作用，因此您只需付出一点努力，即可识别您的网站访问者并将他们链接回您的电子邮件活动。
这意味着打开或点击是“重要的”（假设您需要点击），因为重要的是收件人登陆您的网站，然后您从那里跟踪行为。
只要您的内容足够好，能够吸引潜在客户回头，您就无需担心。
不用担心——如果您还不了解这个人，您可以随时开始了解公司。然后让您的杀手级价值观和个性发挥作用，并开展一些出色的潜在客户培育活动。
网站个性化
当您定期访问某个网站时，您是否经常因为该网站不记得您的登录详细信息而愤怒地抱怨？
埃森哲报告称，83% 的买家认为个性化体验是分享数据的合理回报。只要您能够准确地提供这种个性化体验，您的受众就很可能会继续与您分享。
即使您不知道访客是谁，您仍然可以根据之前的行为来个性化网页访问。无论是访问来源，还是访问的页面类型——这些都是您可以在下次访问时个性化体验的数据。这可以大大提高转化率。
允许购买数据
Spotler 是唯一允许将购买的数据发送给潜在客户开发目的的 ESP。只要您正确处理数据购买流程，您就会知道您支付的地址是活跃的，并且与您的杀手级价值相匹配。您不必依赖打开率指标来找出这一点，您可以直接测量点击率和网站活动。
付费广告带来的更多好处
投放付费广告并难以衡量转化率和效果？让我们帮助您在不增加广告支出的情况下获得 10 倍以上的潜在客户和转化率。这是那些“听起来好得难以置信”的说法之一，但通过 IP 查询，您可以开始看到那些不填写表格或不给您打电话的公司。由于行业平均表格填写率约为 2%，您可以开始获得更多的潜在客户来跟进。
要转换的弹出窗口
使用弹出窗口直接收集电子邮件地址，或引导网站访问者进入带有表单的页面，这意味着您的列表将由参与的人组成。他们将期待您的电子邮件，因此几乎肯定会点击。
营销偏好
没有人希望读者完全拒绝接收营销信息。Spotler 的偏好中心旨在让您的受众能够精细控制他们所接收的内容。这对您有利，因为它不是一个“打开-关闭”的提议，甚至更好的是，它是关于哪些信息击中了正确位置的另一个数据点。
短信
如果您很难在电子邮件收件箱中脱颖而出，那么短信营销如何呢？根据 TextBetter 的研究，64% 的买家希望收到来自企业的短信。在 18 至 34 岁的人群中，短信实际上是接收企业通信的最流行方式。
Spotler 的 GatorMail 平台让您可以轻松发送短信活动，其方式与构建电子邮件活动的方式非常相似。
双重选择（如果您愿意的话）
2018 年 5 月 GDPR 出台后，人们的兴趣激增，如今双重选择已不再是热门话题。然而，对于谨慎的营销人员来说，它仍然是一个选择。
如果您还不知道，在双重选择加入的情况下，潜在客户会在您的网站上注册您的电子邮件营销列表。然后他们会收到一封“确认订阅”的电子邮件，他们必须点击该邮件。
虽然这是一个额外的步骤，但它可以提高参与度，因为您最终会得到一份已经主动加入的人员名单。此方法还可以防止机器人和蜜罐地址拖累您的结果和域名声誉。
坏消息
好吧，并非全是好消息。
保持列表清洁的最简单方法是清除从未打开过您的电子邮件的联系人。MPP 将使这成为不可能。您需要一个新的指标，例如 x 天/周/月内未访问您网站的人，作为数据清理活动的基础。
现在该做什么
检查有多少比例的受众使用 iOS 作为主要电子邮件主机。对于我们的漏斗顶端活动，平均有 28% 的移动端打开率。不值得为此失眠，尤其是因为“打开”并不意味着有人打开、阅读并参与了您发送的电子邮件。
无需深入研究 28%；当我们查看其中一些活动时，平均约有 30% 使用 iSO14（其他 iSO 低于该数字）。因此，对于 28% 的 30%，如果所有这些 iSO14 和其他 iSO 都更新到 iSO15，则大约有 9% 的打开会受到影响。
最受欢迎电子邮件客户端图表
如果您确实根据打开率报告并开展广告活动，请开始：
现在清理您的列表，或者至少像我们上面一样检查数据，同时您仍然拥有您习惯的指标。
优化您的细分策略，以便您依赖仍然可以访问的数据。
回顾您之前的广告活动，看看哪些内容能获得打开量但无法获得点击量。然后丢弃这些内容，转而使用点击率高的广告活动。
开始重新评估任何依赖打开作为发送后续电子邮件/通讯条件的工作流程或触发的电子邮件。
计划降低打开率，以便让您的团队和利益相关者了解情况。
报告点击率、点击到网页率和来自电子邮件的实际转化率（包括用于多点归因的 UTM，而不仅仅是直接从电子邮件发送进行的转化）。
经常做一些 A/B 测试来改进电子邮件活动。
如果这听起来太过分，那就闭上眼睛，交叉手指，祈祷没有人阅读您的报告并看到打开率下降。
电子邮件的终结或因祸得福
您可能已经猜到了，这不会是电子邮件的终结。事实上，电子邮件多年来一直在稳步增长，自疫情以来甚至变得更加流行。
这次苹果更新对大多数营销人员来说其实是一件好事，因为它会迫使我们专注于最重要的事情……转化。不是点击（我们敢打赌，您的点击中有相当一部分不是实际点击，而是机器人点击），也绝对不是打开。我们想要流量，我们希望流量能够转化。因此，如果您发送的是相关且有用的内容，电子邮件是进行外向营销和潜在客户开发的极其有效的渠道。
除非您关注的是打开率（这完全是虚荣心使然；我们都知道，打开率是电子邮件营销中唯一能获得的两位数数字，也是唯一能让我们看起来不错的数字），否则此更新会让您满意，并节省您报告无用指标的时间。
仍然担心吗？
你需要的一击
“最终，打开率将不再是一个有用的指标！你猜怎么着？它从来都不是有用的。”Lee Chadwick，集团首席执行官。
我们一直在讨论这个问题；如果你使用打开率作为活动成功的主要指标，那你就落后了。这可能是你摆脱坏习惯并向前迈进所需要的动力！
这是因为 iOS（以及 Gmail 等其他客户端）长期以来一直在自 国 whatsapp 号码数据 5 万 动下载电子邮件中的图像，从而激活了跟踪像素。这意味着您在移动设备（以及一般的苹果设备）上的打开率在一段时间内一直非常不准确。这也意味着他们很可能没有打开您的电子邮件。是的，你没看错。“打开”只是电子邮件中正在下载的图像/像素，实际上并不是某人打开电子邮件的标志。
iOS15 用户还可以阻止营销人员查看其电子邮件互动的时间和位置数据。从内部角度来看，Spotler 从未在活动中使用过这些数据点，因此我们不会对此感到太过悲伤。无法准确使用倒计时器几乎是唯一明显的影响（因为计数器将与电子邮件发送的时间相关，而不是打开时间）。
Spotler 如何帮助你度过这些“艰难”时期
显示谁在访问您的网站
在 B2B 领域，我们发送邮件超过 15 年，从未听说过有潜在客户仅凭一封电子邮件就购买产品。营销电子邮件的目的是让读者访问您的网站。一旦他们访问了您的网站，IP 查找工具仍将发挥作用，因此您只需付出一点努力，即可识别您的网站访问者并将他们链接回您的电子邮件活动。
这意味着打开或点击是“重要的”（假设您需要点击），因为重要的是收件人登陆您的网站，然后您从那里跟踪行为。
只要您的内容足够好，能够吸引潜在客户回头，您就无需担心。
不用担心——如果您还不了解这个人，您可以随时开始了解公司。然后让您的杀手级价值观和个性发挥作用，并开展一些出色的潜在客户培育活动。
网站个性化
当您定期访问某个网站时，您是否经常因为该网站不记得您的登录详细信息而愤怒地抱怨？
埃森哲报告称，83% 的买家认为个性化体验是分享数据的合理回报。只要您能够准确地提供这种个性化体验，您的受众就很可能会继续与您分享。
即使您不知道访客是谁，您仍然可以根据之前的行为来个性化网页访问。无论是访问来源，还是访问的页面类型——这些都是您可以在下次访问时个性化体验的数据。这可以大大提高转化率。
允许购买数据
Spotler 是唯一允许将购买的数据发送给潜在客户开发目的的 ESP。只要您正确处理数据购买流程，您就会知道您支付的地址是活跃的，并且与您的杀手级价值相匹配。您不必依赖打开率指标来找出这一点，您可以直接测量点击率和网站活动。
付费广告带来的更多好处
投放付费广告并难以衡量转化率和效果？让我们帮助您在不增加广告支出的情况下获得 10 倍以上的潜在客户和转化率。这是那些“听起来好得难以置信”的说法之一，但通过 IP 查询，您可以开始看到那些不填写表格或不给您打电话的公司。由于行业平均表格填写率约为 2%，您可以开始获得更多的潜在客户来跟进。
要转换的弹出窗口
使用弹出窗口直接收集电子邮件地址，或引导网站访问者进入带有表单的页面，这意味着您的列表将由参与的人组成。他们将期待您的电子邮件，因此几乎肯定会点击。
营销偏好
没有人希望读者完全拒绝接收营销信息。Spotler 的偏好中心旨在让您的受众能够精细控制他们所接收的内容。这对您有利，因为它不是一个“打开-关闭”的提议，甚至更好的是，它是关于哪些信息击中了正确位置的另一个数据点。
短信
如果您很难在电子邮件收件箱中脱颖而出，那么短信营销如何呢？根据 TextBetter 的研究，64% 的买家希望收到来自企业的短信。在 18 至 34 岁的人群中，短信实际上是接收企业通信的最流行方式。
Spotler 的 GatorMail 平台让您可以轻松发送短信活动，其方式与构建电子邮件活动的方式非常相似。
双重选择（如果您愿意的话）
2018 年 5 月 GDPR 出台后，人们的兴趣激增，如今双重选择已不再是热门话题。然而，对于谨慎的营销人员来说，它仍然是一个选择。
如果您还不知道，在双重选择加入的情况下，潜在客户会在您的网站上注册您的电子邮件营销列表。然后他们会收到一封“确认订阅”的电子邮件，他们必须点击该邮件。
虽然这是一个额外的步骤，但它可以提高参与度，因为您最终会得到一份已经主动加入的人员名单。此方法还可以防止机器人和蜜罐地址拖累您的结果和域名声誉。
坏消息
好吧，并非全是好消息。
保持列表清洁的最简单方法是清除从未打开过您的电子邮件的联系人。MPP 将使这成为不可能。您需要一个新的指标，例如 x 天/周/月内未访问您网站的人，作为数据清理活动的基础。
现在该做什么
检查有多少比例的受众使用 iOS 作为主要电子邮件主机。对于我们的漏斗顶端活动，平均有 28% 的移动端打开率。不值得为此失眠，尤其是因为“打开”并不意味着有人打开、阅读并参与了您发送的电子邮件。
无需深入研究 28%；当我们查看其中一些活动时，平均约有 30% 使用 iSO14（其他 iSO 低于该数字）。因此，对于 28% 的 30%，如果所有这些 iSO14 和其他 iSO 都更新到 iSO15，则大约有 9% 的打开会受到影响。
最受欢迎电子邮件客户端图表
如果您确实根据打开率报告并开展广告活动，请开始：
现在清理您的列表，或者至少像我们上面一样检查数据，同时您仍然拥有您习惯的指标。
优化您的细分策略，以便您依赖仍然可以访问的数据。
回顾您之前的广告活动，看看哪些内容能获得打开量但无法获得点击量。然后丢弃这些内容，转而使用点击率高的广告活动。
开始重新评估任何依赖打开作为发送后续电子邮件/通讯条件的工作流程或触发的电子邮件。
计划降低打开率，以便让您的团队和利益相关者了解情况。
报告点击率、点击到网页率和来自电子邮件的实际转化率（包括用于多点归因的 UTM，而不仅仅是直接从电子邮件发送进行的转化）。
经常做一些 A/B 测试来改进电子邮件活动。
如果这听起来太过分，那就闭上眼睛，交叉手指，祈祷没有人阅读您的报告并看到打开率下降。
电子邮件的终结或因祸得福
您可能已经猜到了，这不会是电子邮件的终结。事实上，电子邮件多年来一直在稳步增长，自疫情以来甚至变得更加流行。
这次苹果更新对大多数营销人员来说其实是一件好事，因为它会迫使我们专注于最重要的事情……转化。不是点击（我们敢打赌，您的点击中有相当一部分不是实际点击，而是机器人点击），也绝对不是打开。我们想要流量，我们希望流量能够转化。因此，如果您发送的是相关且有用的内容，电子邮件是进行外向营销和潜在客户开发的极其有效的渠道。
除非您关注的是打开率（这完全是虚荣心使然；我们都知道，打开率是电子邮件营销中唯一能获得的两位数数字，也是唯一能让我们看起来不错的数字），否则此更新会让您满意，并节省您报告无用指标的时间。
仍然担心吗？