Контент-маркетинг, что это такое на самом деле?
В частности, контент-маркетинг — это дисциплина, которая заключается в создании, публикации и распространении ценного и актуального контента для четко определенной аудитории .
Теперь давайте углубимся в эту концепцию, разобрав термины.
«Маркетинг» — это система процессов, направленная на удовлетворение потребностей целевого рынка. «Контент» — это вся информация, которую мы можем видеть, читать, слышать и даже чувствовать и которая присутствует в нашей повседневной жизни. Например, содержание книги, содержание продукта, содержание веб-сайта , содержание социальных сетей , содержание поисковых систем, таких как Google и т. д.
Итак, контент-маркетинг — это стратегия, состоящая из планирования, создания, публикации и распространения полезного, актуального и связного контента , который представляет ценность для четко определенной аудитории.
Также можно сказать, что контент-маркетинг — это искусство понимания того, что нужно пользователям. Все это для создания актуального и ценного контента, который отвечает на вопросы, решает проблемы и помогает потенциальным покупателям принимать лучшие решения. Таким образом, вы можете установить позитивную связь с общественностью, вызвать высокое доверие и, по сути, в конечном итоге приобрести ваши продукты или услуги. Даже сделайте так, чтобы они стали послами вашего бренда.
Контент-маркетинг — это термин, придуманный Джо Пулицци, предпринимателем, оратором, писателем и основателем Института контент-маркетинга (CMI) и других стартапов.
Элька Риос.
Контент-маркетинг: Книга Джо Пулицци «Эпический контент» , один из величайших справочников по контент-маркетингу , в которой он объясняет, что мы больше не можем отвлекать наших клиентов посредственным контентом (и рекламными сообщениями). Он учит планировать перспективы и ценный контент, передаваемый пользователю; создавайте и распространяйте контент, который действительно поможет вам увеличить вашу прибыль и рост.
Это не контент-маркетинг
Чтобы иметь более четкое представление о том, что такое контент-маркетинг , важно также знать, чем контент-маркетинг не является :
Это не рекламный контент.
Это не просто написание статей или создание контента. Содержание является основой.
Это не входящий маркетинг.
Это не нативная реклама.
Это не копирайтинг . Это прием убедительного письма, который помогает адекватно донести ценности компании. Контент-маркетинг опирается на эту технику.
Теперь вам может быть интересно: с чего мне начать? Как создать релевантный контент ? Давайте посмотрим шаг за шагом, чтобы лучше понять эту цифровую стратегию и максимально использовать ее для нашего бизнеса или просто расширить свои знания по этому вопросу.
История контент-маркетинга
Как и почти все в жизни, чтобы лучше понять что-либо и его ценность, важно знать его историю и его начало.
Вполне вероятно, что некоторые считают, что контент-маркетинг — это модное увлечение или тенденция, которая скоро пройдет. Но правда в том, что он существует уже много лет, прошел несколько этапов и продолжает развиваться благодаря демократизации информации, развитию технологий, Интернета и даже большему количеству инструментов искусственного интеллекта.
Давайте прогуляемся по истории контент-маркетинга . Основными этапами контент-маркетинга , по мнению Института контент-маркетинга CMI, являются:
Первый этап контент-маркетинга начался с создания контента специально для продажи.
Во втором периоде, используя преимущества массовой коммуникации, контент передается в массы с помощью одного передатчика.
Затем начинается демократизация контента и использование социальных сетей. Здесь у каждого есть шанс стать создателем контента . То есть каждый начинает высказывать свое мнение, что очень сильно влияет на аудиторию.
На четвертом этапе представлена оценка содержания . Бренды имеют возможность генерировать актуальный и специализированный контент , который должен быть легкодоступным и с возможностью вирусизации.
И, по моему мнению, мы переживаем пятый этап, когда прорывные технологии, такие как генеративный ИИ (искусственный интеллект), метавселенная и GPT-чат, ознаменуют собой «до» и «после» в контент-маркетинге .
история приложений, маркетинговый контент
Применение контент-маркетинга.
Применение контент-маркетинга в истории
4200 г. до н.э.: Один из первых признаков индивидуального издательского дела был обнаружен в наскальных рисунках.
1900: Рождаются «Гиды Мишлен», ориентированные библиотека телефонных номеров аргентины на размещение и рестораны для водителей.
1904: Компания Jell-O распространяет бесплатные экземпляры своей первой книги рецептов, благодаря чему к 1906 году объем продаж компании превысил один миллион.
1930: Procter & Gamble начинает заниматься производством радиоконтента в сотрудничестве с такими брендами, как Duz & Oxydol.
1968: Основан журнал Weight Watchers Magazine, ставший одним из первых потребительских журналов, распространяемых через газетные киоски и супермаркеты.
1982: Компания по производству игрушек Hasbro воскрешает солдат-солдат Джо, создавая вокруг кукол привлекательную историю, позже дополненную мультфильмами и видеоиграми.
Вебинары также зародились в девяностые годы , а в 2000-е началась лихорадка электронных книг и подкастов . А в 2005 году началось онлайн-видео.
В 2010 году родился Институт контент-маркетинга CMI, который запустил свой журнал и крупнейшее в мире мероприятие по контент-маркетингу под руководством Джо Пулицци.
Так как же работает контент-маркетинг?
Теперь, когда вы более знакомы с этой темой, давайте продолжим ее изучение.
В принципе, вам должно быть ясно, что контент-маркетинг — это долгосрочные инвестиции , предполагающие использование различных ресурсов; Но это дает вам существенные результаты, которые сохраняются с течением времени. Таким образом, для достижения истинных результатов важно разработать маркетинговый план контент-маркетинга, ориентированный на цели вашего бизнеса. С другой стороны, необходимо также включить технологические и цифровые инструменты для управления, мониторинга и анализа результатов; а также многопрофильная команда, работающая слаженно.
План контент-маркетинга должен включать следующее: цели, определение показателей, личность покупателя (потенциальный покупатель), путь покупателя (путешествие покупателя/клиента), редакционный календарь, стратегию распространения и продвижения, мониторинг и анализ. Таким образом, вы сможете с большей уверенностью планировать типы контента, который вам следует создавать.
