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该图突出显示了搜索引擎的难度级别以及克服这些难度所需的技术。

语音搜索优化指南
当我们考虑语音搜索策略时，这一点很重要。人们根据自己掌握的可能性调整自己的行为。作为营销人员，如果我们想消除干扰并与消费者建立联系，了解这些行为至关重要。

品牌创造内容，引导消费者从问题到答案。搜索引擎是建立联系的中介。

Google 的蜂鸟算法开创了语义搜索时代。它使用 Google 知识图谱来理解实体之间的关系并提供类似对话式搜索的功能。

问谷歌“西班牙国王是谁？”，它会回答“费利 美国 B2B 线索 佩六世国王”。接下来问“他的妻子是谁？”，它会回答“西班牙的莱蒂齐亚”。

谷歌推断出第二次搜索中的“他的”与第一次搜索的结果——费利佩国王有关。这是一个微妙但意义重大的转变，影响了我们通过搜索创建和推广内容的方式。我们现在可以通过搜索引擎优化进行对话，而不是一次性交流。



语义搜索不断改变人们查找信息的方式，也提高了人们的期望。OpenAI 的 ChatGPT 和 Google 的 Gemini 的出现进一步增加了对聊天机器人和搜索引擎高度个性化响应的需求。

随着技术能力的变化，我们营销人员的能力也应随之变化！



Google 报告称，人们越来越多地使用“我”、“我的”和“我”等词进行搜索。这些词都表明搜索者希望得到个性化的回应。

人们如何搜索
作为现代消费者对在线内容要求的一个指标，这一点非常有说服力。人们只有在期望答案个性化且对他们来说独一无二时才会问这些问题。这些搜索通常通过语音而不是文本进行，因为人们说话时使用不同的语言进行交流。

这再次表明了语音搜索与传统搜索之间的区别。消费者将数字助理视为一个私人助手，可以比以前更快、更轻松地完成任务。我们希望助理“了解”我们。

人们经常提出的另一个问题是语音搜索的商业机会到底有多大。正如我们所见，亚马逊的 Echo 设备很受欢迎，但它们并没有为这家电子商务巨头带来巨大的销售额增长。

iProspect 2017 年的一项研究表明，虽然人们主要使用语音搜索来获取信息或执行开灯等操作，但他们也会使用它来查找商店、进行研究和购买。尽管如此，很明显，与查询天气等更平淡无奇的操作相比，这些都是次要的用例。

人们为什么使用语音搜索（来源：iProspect）
此外，移动设备和智能家居设备上的语音搜索之间的区别相当明显。这也许是意料之中的，因为我们随身携带移动设备，它们有屏幕，而家用设备往往没有，但它确实给品牌带来了重要的影响。手机屏幕提供了一个展示选择和信息的画布，而家用设备必须提供一个权威的答案。