首先，要准确了解移动设备上的展示次数。根据媒体评级委员
Posted: Sat Jan 25, 2025 10:54 am
Google 根据搜索意图定制显示的扩展程序，这部分取决于您搜索时使用的设备。
Testa 举了一个例子。“如果一位顾客在下午晚些时候用移动设备搜索披萨，餐厅可能会向其提供应用和位置扩展信息，鼓励他们在回家的路上通过餐厅的应用取餐；而如果顾客在桌面上搜索午餐，餐厅可能会通过网站链接扩展信息关注‘在线订购’信息。”
虽然前面的例子主要关注具有自己位置的品牌，但营销人员可以使用联属位置扩展来销售产品，通过吸引人们注意可以在哪些零售店购买该产品 - 例如，如果您有一种 CPG（消费包装商品）产品并且您的公司在 Whole Foods 和 Trader Joe's 门店销售该产品。
在传递信息方面，测试您的 Google 广告以了解哪种 巴基斯坦电报数据 方式最有效。Testa 建议您一次只测试一个变量，在测试时牢记一个明确的指标来衡量测试的成功程度，避免在实验/测试期间进行其他更改，并记录过去的实验和结果。（编者注：免费的测试发现工具可以帮助您记录实验的所有结果和发现）。
策略 3：认识到有针对性的展示广告展示的价值
“使用传统媒体，你会清楚地知道自己在购买什么——价格也反映了这一点。数字媒体也是如此，但购买心态各不相同。以更高的 CPM（每千人成本，源自拉丁语“mille”）购买可以帮助进一步锁定理想目标，并确保具有更高可见度的库存，”Testa 说。
可见性很重要，因为即使客户没有点击你的广告，这些展示仍然有价值。
尽管数字广告因其易于追踪和可衡量的特点，比报纸和杂志印刷广告等传统广告更具优势，但 Testa 认为，当营销人员仅根据点击次数来赋予展示广告价值时，展示广告的部分价值被忽视了，从而导致营销人员仅仅关注最便宜的广告。
同样，如果合适的人看到了您的广告，即使他们没有立即购买或点击，展示广告也具有价值。即使他们点击了，仍然很难将收入直接归因于数字展示广告。即使您的网站对初始访问进行了 cookie，您的跟踪也可能会忽略与广告相关的转化，因为客户可能会从他们的移动设备点击广告，然后在他们的桌面上购买。
“把它看作是一块广告牌。如果你某天早上开车经过一个牙医的广告牌，你有多大可能立即转向下一个出口，驶入他们的办公室并大喊‘我来洗牙！’？疯了吧？但这就是展示广告的预期效果。事实上，你会开车经过那个广告牌，一年后，当你对现在的牙医不满意时，你会想起广告牌上的牙医并尝试一下。定向展示的工作原理也是一样。”
当然，只有潜在客户看到广告，你才能从广告中获得价值。这是传统广告和数字广告截然不同的一个领域——广告欺诈。
会的可见广告展示次数衡量指南，移动广告展示次数是指在焦点浏览器或完全下载、打开、初始化的应用程序上，在设备的可见空间中加载至少一半像素，并且广告在呈现后至少停留一秒钟（请记住，移动设备的加载速度通常比桌面慢）。此时间要求同样适用于新闻提要和非新闻提要环境。
移动视频广告必须满足相同的可见度要求并且播放时间至少为两秒。
Testa 建议营销人员与 Integral Ad Science 或 Moat 等公司合作，以验证广告浏览量。如果您正在开展预算充足的全国性或地区性活动，您可能还想使用这项技术来屏蔽被认为是欺诈性的展示。但她提出了一个警告——“有时我会谨慎地进行屏蔽，因为系统会根据活动的规模做出可能对结果或覆盖范围不合理的决定。”
如果您的广告活动规模较小，样本量也较小，那么设置跟踪可能就没有什么意义了，而且如果您开始屏蔽多个网站，可能会出现交付问题。在这种情况下，至少要询问您正在合作的供应商，他们如何针对欺诈进行优化（包括设置广告活动和监控广告活动），并获取他们开展的其他广告活动的示例，以及这些广告活动与国家基准的比较情况。
对于医疗保健营销人员，Testa 建议他们避免围绕病情进行重新定位，因为要保护患者的隐私。“当患者自己在 Google 上搜索特定关键词时，他们希望看到与该词相关的结果。相反，如果该搜索触发了关键词定位展示广告系列，则该广告现在将显示在可能属于个人也可能不属于个人的设备上。这可能会让其他人接触到个人病情，而患者自己可能不想不断地被提醒健康问题，因为这可能会给他们带来压力并改变他们的生活，”她说。
Testa 举了一个例子。“如果一位顾客在下午晚些时候用移动设备搜索披萨，餐厅可能会向其提供应用和位置扩展信息，鼓励他们在回家的路上通过餐厅的应用取餐；而如果顾客在桌面上搜索午餐，餐厅可能会通过网站链接扩展信息关注‘在线订购’信息。”
虽然前面的例子主要关注具有自己位置的品牌，但营销人员可以使用联属位置扩展来销售产品，通过吸引人们注意可以在哪些零售店购买该产品 - 例如，如果您有一种 CPG（消费包装商品）产品并且您的公司在 Whole Foods 和 Trader Joe's 门店销售该产品。
在传递信息方面，测试您的 Google 广告以了解哪种 巴基斯坦电报数据 方式最有效。Testa 建议您一次只测试一个变量，在测试时牢记一个明确的指标来衡量测试的成功程度，避免在实验/测试期间进行其他更改，并记录过去的实验和结果。（编者注：免费的测试发现工具可以帮助您记录实验的所有结果和发现）。
策略 3：认识到有针对性的展示广告展示的价值
“使用传统媒体，你会清楚地知道自己在购买什么——价格也反映了这一点。数字媒体也是如此，但购买心态各不相同。以更高的 CPM（每千人成本，源自拉丁语“mille”）购买可以帮助进一步锁定理想目标，并确保具有更高可见度的库存，”Testa 说。
可见性很重要，因为即使客户没有点击你的广告，这些展示仍然有价值。
尽管数字广告因其易于追踪和可衡量的特点，比报纸和杂志印刷广告等传统广告更具优势，但 Testa 认为，当营销人员仅根据点击次数来赋予展示广告价值时，展示广告的部分价值被忽视了，从而导致营销人员仅仅关注最便宜的广告。
同样，如果合适的人看到了您的广告，即使他们没有立即购买或点击，展示广告也具有价值。即使他们点击了，仍然很难将收入直接归因于数字展示广告。即使您的网站对初始访问进行了 cookie，您的跟踪也可能会忽略与广告相关的转化，因为客户可能会从他们的移动设备点击广告，然后在他们的桌面上购买。
“把它看作是一块广告牌。如果你某天早上开车经过一个牙医的广告牌，你有多大可能立即转向下一个出口，驶入他们的办公室并大喊‘我来洗牙！’？疯了吧？但这就是展示广告的预期效果。事实上，你会开车经过那个广告牌，一年后，当你对现在的牙医不满意时，你会想起广告牌上的牙医并尝试一下。定向展示的工作原理也是一样。”
当然，只有潜在客户看到广告，你才能从广告中获得价值。这是传统广告和数字广告截然不同的一个领域——广告欺诈。
会的可见广告展示次数衡量指南，移动广告展示次数是指在焦点浏览器或完全下载、打开、初始化的应用程序上，在设备的可见空间中加载至少一半像素，并且广告在呈现后至少停留一秒钟（请记住，移动设备的加载速度通常比桌面慢）。此时间要求同样适用于新闻提要和非新闻提要环境。
移动视频广告必须满足相同的可见度要求并且播放时间至少为两秒。
Testa 建议营销人员与 Integral Ad Science 或 Moat 等公司合作，以验证广告浏览量。如果您正在开展预算充足的全国性或地区性活动，您可能还想使用这项技术来屏蔽被认为是欺诈性的展示。但她提出了一个警告——“有时我会谨慎地进行屏蔽，因为系统会根据活动的规模做出可能对结果或覆盖范围不合理的决定。”
如果您的广告活动规模较小，样本量也较小，那么设置跟踪可能就没有什么意义了，而且如果您开始屏蔽多个网站，可能会出现交付问题。在这种情况下，至少要询问您正在合作的供应商，他们如何针对欺诈进行优化（包括设置广告活动和监控广告活动），并获取他们开展的其他广告活动的示例，以及这些广告活动与国家基准的比较情况。
对于医疗保健营销人员，Testa 建议他们避免围绕病情进行重新定位，因为要保护患者的隐私。“当患者自己在 Google 上搜索特定关键词时，他们希望看到与该词相关的结果。相反，如果该搜索触发了关键词定位展示广告系列，则该广告现在将显示在可能属于个人也可能不属于个人的设备上。这可能会让其他人接触到个人病情，而患者自己可能不想不断地被提醒健康问题，因为这可能会给他们带来压力并改变他们的生活，”她说。