创意策略在媒体购买中的作用
Posted: Tue Dec 03, 2024 3:40 am
LeadPost 首席营销官 Roy Harmon 很荣幸在 Hot Pursuit Podcast 上采访了Fat Earth Media创始人兼首席执行官 John Gross 。此次对话深入探讨了将创意策略融入媒体购买流程的重要性。
本文将介绍采访中的一些要点。您也可以在下面观看整集（或在此处收听）。
LeadPost 首席营销官 Roy Harmon 很荣幸在 Hot Pursuit Podcast 上采访了Fat Earth Media创始人兼首席执行官 John Gross 。此次对话深入探讨了将创意策略融入媒体购买流程的重要性。
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LeadPost 首席营销官 Roy Harmon 很荣幸在 Hot Pursuit Podcast 上采访了 Fat Earth Media 创始人兼首席执行官 John Gross。此次对话深入探讨了将创意策略融入媒体购买流程的重要性。
以下是他们讨论的一些关键要点。
创意策略的重要性
约翰强调了在当前商业环境中强有力的创意策略的重要性。虽然直接反应式广告仍然有其一席之地，但格罗斯认为品牌需要更多地考虑其整体品牌策略。
格罗斯认为，最成功的品牌是那些在广告领域全面运作的品牌，从直接响应到以品牌为中心的内容。他指出，许多品牌在某一端表现出色，但很难将两者结合起来。格罗斯认为，有效的创意策略的关键在于找到一个满足商业目标的中间立场。
测试和平衡的作用
格罗斯还讨论了创意策略中平衡的重要性。他建议品牌应该在制定更周全、更宏观的策略的同时，进行快速、廉价的测试。格罗斯认为，关键在于了解何时使用每种方法。这需要有人（无论是内部还是外部）做出战略决策，决定何时使用不同的工具和策略。
哪里可以找到约翰·格罗斯
对于那些有兴趣进一步了解约翰·格罗斯的人来说，他在LinkedIn上很活跃。他还开设了自己的播客，即 Down to Earth Marketing Podcast。我们将在播客上线时在此分享其链接。
本文将介绍采访中的一些要点。您也可以在下面观看整集（或在此处收听）。
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LeadPost 首席营销官 Roy Harmon 很荣幸在 Hot Pursuit Podcast 上采访了 Fat Earth Media 创始人兼首席执行官 John Gross。此次对话深入探讨了将创意策略融入媒体购买流程的重要性。
以下是他们讨论的一些关键要点。
创意策略的重要性
约翰强调了在当前商业环境中强有力的创意策略的重要性。虽然直接反应式广告仍然有其一席之地，但格罗斯认为品牌需要更多地考虑其整体品牌策略。
格罗斯认为，最成功的品牌是那些在广告领域全面运作的品牌，从直接响应到以品牌为中心的内容。他指出，许多品牌在某一端表现出色，但很难将两者结合起来。格罗斯认为，有效的创意策略的关键在于找到一个满足商业目标的中间立场。
测试和平衡的作用
格罗斯还讨论了创意策略中平衡的重要性。他建议品牌应该在制定更周全、更宏观的策略的同时，进行快速、廉价的测试。格罗斯认为，关键在于了解何时使用每种方法。这需要有人（无论是内部还是外部）做出战略决策，决定何时使用不同的工具和策略。
哪里可以找到约翰·格罗斯
对于那些有兴趣进一步了解约翰·格罗斯的人来说，他在LinkedIn上很活跃。他还开设了自己的播客，即 Down to Earth Marketing Podcast。我们将在播客上线时在此分享其链接。