Дебаты сосредоточились на целевой сегментации и влиянии новых социальных групп на эту сегментацию. Важным размышлением стала разница между тем, как сегментировалась цель продукта несколько лет назад, и тем, как сегментируется цель продукта в настоящее время.
Итак, если раньше фундаментальными переменными, разделявшими Philippines mobile phone database потребителей на разные группы, были количественные переменные (социально-экономические переменные, возраст, пол, национальность и т. д.), то сейчас используемые переменные носят в большей степени качественный характер (вкусы, чувства, образ жизни, стремления и т. д.). .).
Обсуждались также некоторые социальные группы, которые уже давно присутствуют в обществе или начинают формироваться и могут стать частью новых рыночных ниш. Некоторые из этих групп, среди прочих:
– Метросексуалы : мужчины, которые очень заботятся о себе и пользуются косметическими продуктами и услугами. Дэвид Беккам был приведен в качестве наглядного примера.
– Сверхсексуалы : возникают из-за неприятия принадлежности к метросексуалам, но наличия желания позаботиться о себе. В данном случае примером был Джордж Клуни.
– Альфа-женщина : определяется как типичная женщина, которая помимо того, что является матерью и домохозяйкой, является руководителем и потребляет продукты, первоначально классифицированные как мужские. Эта концепция вызвала большие споры в дебатах.
– Бобос : название происходит от «Богема Буржуа» и относится к группе представителей высшего среднего класса, которые хотят жить богемно и потреблять натуральные продукты, хотя и тратят деньги.
– Взрослые: те пожилые люди, которым приписывают «синдром Питера Пэна», поскольку они потребляют продукты, предназначенные для детей, и испытывают ностальгию по прошлому.
– Динкис: Пары без детей, живущие с высокой покупательной способностью.
