Технический опыт помогает, но эмпатия помогает больше

[sanjida708]

Ваш путь к становлению копирайтером в сфере B2B-маркетинга даст вам уникальные навыки и знания, которые сделают ваши тексты такими же индивидуальными, как и вы сами. (Найл должен знать — он был ученым.)

фигурки лего
Лучший маркетинговый текст B2B сочетает в себе уверенную формулировку и привлекательный тон с абсолютным мастерством в предмете. Но хотя существует множество курсов, обучающих вас ремеслу письма , как довести свои знания в области технологий B2B до уровня, когда они будут готовы к общественному потреблению?

Короткий ответ: нет. По крайней мере, не напрямую.

Это потому, что очень мало контента B2B-маркетинга глубоко погружается в технические подробности – и там, где это происходит, обычно есть эксперт в предметной области, с которым вы можете поговорить. Но весь лучший контент рассказывает убедительную историю .

Рассказывать историю, стоящую за продуктом, проще, если у вас есть широкий спектр опыта, на который можно опереться. Читатели любят писать, в чем есть эмоциональная глубина, но только если это искренне — ваша аудитория отвернется, если текст покажется неискренним.

Короче говоря, ваши слова будут иметь отклик, если вы сможете привнести аутентичность. Но как вы сможете это сделать, не изучив все тонкости каждого технологического решения B2B?


Как описывает в своем предыдущем блоге Верити , обширные британский ресурс whatsap знания новых технологий (и правильной терминологии) полезны во время клиентских брифингов. Но когда дело доходит до написания текста, не менее важно сопереживать аудитории и понимать ее повседневные проблемы.

Например, если у вас есть опыт работы в здравоохранении, ваш блог о том, как новые технологии могут облегчить бремя занятых врачей, будет звучать правдоподобно. Но также будет казаться, что это идет от сердца, если вы сами видели это давление как пациент, родственник или опекун.

Существует так много способов, которыми ваш бэкграунд может повлиять на ваше письмо, что почти невозможно охватить все. Но вот три основные области, которые могут оказать значительное влияние:

Личные проблемы способствуют развитию устойчивости и эмпатии
Писатели должны быть стойкими. То, как вы научились справляться с личными неудачами, определит вашу реакцию, когда вы будете работать над пятым черновиком статьи, а клиент все еще захочет внести изменения.

Используйте свой жизненный опыт, чтобы увидеть свою работу субъективно – то, что вы считаете хорошим текстом, может не быть тем, что хочет клиент. И, если вам посчастливилось писать на тему, в которой вы разбираетесь и которой увлечены, извлеките из этого максимум пользы.