Маркетинг без cookie-файлов: время паниковать?
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:36 am
Да, избавление от отслеживания сторонних файлов cookie, вероятно, хорошая вещь, но это дает маркетологам B2B персонализированные данные о клиентах для проведения персонализированных маркетинговых кампаний. Данные третьих лиц помогают вам создавать персонализированные электронные письма, рекламу, контент и предложения для таргетинга и ретаргетинга потенциальных клиентов. Отслеживание поведения пользователей в сети среди исчезающих файлов cookie — сложная задача.
Новая эра без cookie-файлов оказывает давление на маркетологов B2B. С одной стороны, клиенты B2B могут извлечь выгоду из персонализированной рекламы. Но с другой стор База данных мобильных телефонов Иордании оны, они ценят политику конфиденциальности данных , а это значит, что маркетологи B2B должны найти новые способы таргетировать своих клиентов с помощью персонализированной рекламы.
К счастью, маркетинг без cookie возможен. Хотя потеря критических сторонних данных — это недостаток, у него есть много преимуществ, из которых вы можете извлечь выгоду.
Извлечение максимальной пользы из сложной ситуации: как оставаться на вершине в мире после отмены печенья
В июле 2023 года высший суд ЕС вынес решение против Meta , подтвердив, что компания должна получить согласие пользователей, прежде чем показывать им рекламу. После этого решения нет никаких сомнений, что маркетинг на основе согласия — это путь в мире без файлов cookie.
Маркетинг на основе согласия, также известный как маркетинг на основе разрешения, означает, что вы показываете рекламу только тем пользователям, которые дали вам явное или подразумеваемое разрешение на это. Он помогает вам показывать целевую рекламу, не нарушая конфиденциальность клиентов. Хорошая новость заключается в том, что маркетинг на основе согласия делает больше, чем компенсирует потерю ваших сторонних данных.
С помощью маркетинга с разрешения вы будете нацеливаться на теплых лидов. Эти лиды уже восприимчивы к сообщению вашего бренда. Они позволили вам отправлять им рекламу, поэтому они уже заботятся о вашем бренде и продуктах. Конвертация этих лидов происходит быстрее и проще. Кроме того, вы не тратите свои рекламные расходы на лидов, которые не заинтересованы.
Примеры разрешительного маркетинга включают в себя:
Уведомления Web Push : Используя эти уведомления, вы запрашиваете согласие на обмен информацией пользователей. Они могут разрешить или заблокировать ваш запрос.
Маркетинг с использованием чат-ботов : вы можете использовать чат-бота, чтобы инициировать общение и спрашивать потенциальных клиентов, может ли он отправлять им сообщения.
SMS и email-маркетинг : Клиенты могут подписаться на ваш маркетинг, предоставив вам свои адреса электронной почты или номера телефонов. Клиенты должны согласиться получать сообщения от вас.
Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать, чтобы добиться успеха в маркетинге, основанном на согласии:
Сделайте так, чтобы пользователям было легко соглашаться и отказываться от участия
Сообщите пользователям, какой тип информации вы собираетесь им отправлять.
Сообщите им, как часто вы будете с ними связываться.
Предоставьте пользователям свободу управлять своими предпочтениями, например, темами, на которые они могут подписываться.
Создайте стимулы для пользователей, чтобы они предоставляли вам свои данные, например, поощряйте тех, кто делится официальными рабочими адресами электронной почты, бесплатной пробной версией продукта.
Используйте надежную платформу управления согласием, которая поможет вам соблюдать законы о конфиденциальности данных.
Вам не нужно переделывать свою цифровую рекламную стратегию B2B с нуля. Вместо этого перестройте свою маркетинговую стратегию, чтобы она соответствовала стратегиям без cookie-файлов, и вы будете на правильном пути. Вот пять советов, с которых можно начать.
Новая эра без cookie-файлов оказывает давление на маркетологов B2B. С одной стороны, клиенты B2B могут извлечь выгоду из персонализированной рекламы. Но с другой стор База данных мобильных телефонов Иордании оны, они ценят политику конфиденциальности данных , а это значит, что маркетологи B2B должны найти новые способы таргетировать своих клиентов с помощью персонализированной рекламы.
К счастью, маркетинг без cookie возможен. Хотя потеря критических сторонних данных — это недостаток, у него есть много преимуществ, из которых вы можете извлечь выгоду.
Извлечение максимальной пользы из сложной ситуации: как оставаться на вершине в мире после отмены печенья
В июле 2023 года высший суд ЕС вынес решение против Meta , подтвердив, что компания должна получить согласие пользователей, прежде чем показывать им рекламу. После этого решения нет никаких сомнений, что маркетинг на основе согласия — это путь в мире без файлов cookie.
Маркетинг на основе согласия, также известный как маркетинг на основе разрешения, означает, что вы показываете рекламу только тем пользователям, которые дали вам явное или подразумеваемое разрешение на это. Он помогает вам показывать целевую рекламу, не нарушая конфиденциальность клиентов. Хорошая новость заключается в том, что маркетинг на основе согласия делает больше, чем компенсирует потерю ваших сторонних данных.
С помощью маркетинга с разрешения вы будете нацеливаться на теплых лидов. Эти лиды уже восприимчивы к сообщению вашего бренда. Они позволили вам отправлять им рекламу, поэтому они уже заботятся о вашем бренде и продуктах. Конвертация этих лидов происходит быстрее и проще. Кроме того, вы не тратите свои рекламные расходы на лидов, которые не заинтересованы.
Примеры разрешительного маркетинга включают в себя:
Уведомления Web Push : Используя эти уведомления, вы запрашиваете согласие на обмен информацией пользователей. Они могут разрешить или заблокировать ваш запрос.
Маркетинг с использованием чат-ботов : вы можете использовать чат-бота, чтобы инициировать общение и спрашивать потенциальных клиентов, может ли он отправлять им сообщения.
SMS и email-маркетинг : Клиенты могут подписаться на ваш маркетинг, предоставив вам свои адреса электронной почты или номера телефонов. Клиенты должны согласиться получать сообщения от вас.
Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать, чтобы добиться успеха в маркетинге, основанном на согласии:
Сделайте так, чтобы пользователям было легко соглашаться и отказываться от участия
Сообщите пользователям, какой тип информации вы собираетесь им отправлять.
Сообщите им, как часто вы будете с ними связываться.
Предоставьте пользователям свободу управлять своими предпочтениями, например, темами, на которые они могут подписываться.
Создайте стимулы для пользователей, чтобы они предоставляли вам свои данные, например, поощряйте тех, кто делится официальными рабочими адресами электронной почты, бесплатной пробной версией продукта.
Используйте надежную платформу управления согласием, которая поможет вам соблюдать законы о конфиденциальности данных.
Вам не нужно переделывать свою цифровую рекламную стратегию B2B с нуля. Вместо этого перестройте свою маркетинговую стратегию, чтобы она соответствовала стратегиям без cookie-файлов, и вы будете на правильном пути. Вот пять советов, с которых можно начать.