了解 Google 广告竞价：质量得分的重要性及其改进方法
Posted: Sun Jan 05, 2025 8:49 am
付费搜索营销（PPC）
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。
谷歌占据了全球 85% 以上的桌面搜索流量，每天有数十亿次搜索。2021年，谷歌通过 Google Ads 获得的广告收入为 2094.9 亿美元，其中大部分来自搜索广告。
Google Ads 竞争非常激烈，Google 使用竞 伊朗邮件列表 价系统来决定显示哪些广告。当搜索查询包含多个竞价者的关键字时，Google Ads 会进行竞价来确定哪些广告有资格针对该关键字进行显示以及它们的广告位置。只有满足最低质量要求的广告才会针对相关搜索字词进行显示。
竞争如此激烈，广告主如何才能提高 Google Ads 的效果？在这篇博文中，我介绍了 Google Ads 竞价中质量得分的重要性。有关 Google Ads 竞价流程和广告评级的更多详细信息，请阅读我上一篇关于了解 Google Ads 竞价和广告评级为何重要的文章。
什么是质量得分？
质量得分是 Google 对您的广告质量的评估，与其他广告客户的广告质量相比。它有助于确保与搜索字词最相关的广告在搜索结果中展示在更高的位置，因此它基于您的广告与搜索字词的相关性、您的广告在展示时获得点击的可能性以及您的目标网页提供的用户体验。您帐户中的每个关键字都会分配一个质量得分，从 1（差）到 10（优秀），您可以在关键字表中查看。
质量得分应作为诊断工具来改善您的广告、关键字和目标网页的质量，从而提高广告效果，并通过三个组成部分的效果来衡量：
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。
谷歌占据了全球 85% 以上的桌面搜索流量，每天有数十亿次搜索。2021年，谷歌通过 Google Ads 获得的广告收入为 2094.9 亿美元，其中大部分来自搜索广告。
Google Ads 竞争非常激烈，Google 使用竞 伊朗邮件列表 价系统来决定显示哪些广告。当搜索查询包含多个竞价者的关键字时，Google Ads 会进行竞价来确定哪些广告有资格针对该关键字进行显示以及它们的广告位置。只有满足最低质量要求的广告才会针对相关搜索字词进行显示。
竞争如此激烈，广告主如何才能提高 Google Ads 的效果？在这篇博文中，我介绍了 Google Ads 竞价中质量得分的重要性。有关 Google Ads 竞价流程和广告评级的更多详细信息，请阅读我上一篇关于了解 Google Ads 竞价和广告评级为何重要的文章。
什么是质量得分？
质量得分是 Google 对您的广告质量的评估，与其他广告客户的广告质量相比。它有助于确保与搜索字词最相关的广告在搜索结果中展示在更高的位置，因此它基于您的广告与搜索字词的相关性、您的广告在展示时获得点击的可能性以及您的目标网页提供的用户体验。您帐户中的每个关键字都会分配一个质量得分，从 1（差）到 10（优秀），您可以在关键字表中查看。
质量得分应作为诊断工具来改善您的广告、关键字和目标网页的质量，从而提高广告效果，并通过三个组成部分的效果来衡量：