对 Google Ads 广告进行 A/B 测试的 3 个技巧
Posted: Sun Jan 05, 2025 5:22 am
AdWords 广告
Google Ads 优化因素
您的广告越有吸引力、越合适，您商店中的点击次数就越多。通过 A/B 测试，您将始终改进您的广告。在本文中，我们向您展示了 3 个可以直接实施的非常快速的测试场景。
有关广告和 A/B 测试的一般信息
在撰写广告之前，请始终记住将它们链接到您保留的关键字。用户使用您选择的搜索词正在寻找什么类型的信息？撰写广告时应考虑到这一点。
您可以编写另一个替代广告来执行 A/B 测试，而不是制作单一版本。有一个重要的细节：为了使测试顺利进行，始终只更改一个元素，而不是多个元素。这是将测试结果归因于特定更改的唯一方法。
最好进行一般检查并建立通过测试反驳或证实的具体假设。保留每个变体的结果（展示次数、点击次数、点击率、转化...），以便在其他测试和其他营销渠道中学习。
3个测试场景
1.测试头部
标题是广告中最引人注目的元素。在测试计划中考虑到这一点至关重要。在Ads广告中，标题目前由两部分组成，可以单独编写。为了获得真正准确的结果，最好始终测试标头的一部分。
AdWords 中的广告示例
什么最有效？
注明商店名称还是注明提供的品牌？
提供有关付款方式或运输条件的信息吗？
提出问题或发表声明？
谈论当地的位置或专家的素质？
术语：便宜还是经济？
术语：在线销售还是店内销售？
当然，您还可以测试标头中的购买参数，如下一点所述。
2. 测试购买理由
您的产品价格实惠、品质优良、交货 保加利亚企业电子邮件列表 快捷且价值高吗？很好，但您不能在一个广告中包含所有这些论点。因此，A/B 测试为您提供了找到决定性论点或最佳组合的可能性。
您的目标群体最看重什么？
经济的还是深思熟虑的？
质量好还是交货快？
免费送货还是品种齐全？
安全付款还是快速发货？
有什么付款方式或免运费吗？
种类繁多还是分期付款选项？
3.测试“号召性用语”
“号召性用语”是呼吁用户执行特定操作。通常后续行动看起来很明显，但实际上对您的转化率有很大影响。通过特定的公式，用户知道对他的期望是什么。
什么最能鼓励您的目标群体？
现在买还是今天买？
购买还是发现？
查看更多信息或查看优惠？
购买还是订购？
重要提示：广告始终会尽力为您带来尽可能多的点击次数。选择“智能出价”可确保您在选择获胜选项之前收集有关两种变体的足够数据。
您可以在“广告轮播”部分的设置中执行此操作（它有些隐藏；您必须单击“其他设置”）。
广告轮播
一旦确定哪个版本获胜，它将作为下一次测试的基础。进行这些测试是一个将持续伴随您的过程。
广告是搜索结果的骨架。通过广告附加信息，您可以增强实力。仔细查看可用的广告附加信息以及您应该使用哪些附加信息。
Google Ads 优化因素
您的广告越有吸引力、越合适，您商店中的点击次数就越多。通过 A/B 测试，您将始终改进您的广告。在本文中，我们向您展示了 3 个可以直接实施的非常快速的测试场景。
有关广告和 A/B 测试的一般信息
在撰写广告之前，请始终记住将它们链接到您保留的关键字。用户使用您选择的搜索词正在寻找什么类型的信息？撰写广告时应考虑到这一点。
您可以编写另一个替代广告来执行 A/B 测试，而不是制作单一版本。有一个重要的细节：为了使测试顺利进行，始终只更改一个元素，而不是多个元素。这是将测试结果归因于特定更改的唯一方法。
最好进行一般检查并建立通过测试反驳或证实的具体假设。保留每个变体的结果（展示次数、点击次数、点击率、转化...），以便在其他测试和其他营销渠道中学习。
3个测试场景
1.测试头部
标题是广告中最引人注目的元素。在测试计划中考虑到这一点至关重要。在Ads广告中，标题目前由两部分组成，可以单独编写。为了获得真正准确的结果，最好始终测试标头的一部分。
AdWords 中的广告示例
什么最有效？
注明商店名称还是注明提供的品牌？
提供有关付款方式或运输条件的信息吗？
提出问题或发表声明？
谈论当地的位置或专家的素质？
术语：便宜还是经济？
术语：在线销售还是店内销售？
当然，您还可以测试标头中的购买参数，如下一点所述。
2. 测试购买理由
您的产品价格实惠、品质优良、交货 保加利亚企业电子邮件列表 快捷且价值高吗？很好，但您不能在一个广告中包含所有这些论点。因此，A/B 测试为您提供了找到决定性论点或最佳组合的可能性。
您的目标群体最看重什么？
经济的还是深思熟虑的？
质量好还是交货快？
免费送货还是品种齐全？
安全付款还是快速发货？
有什么付款方式或免运费吗？
种类繁多还是分期付款选项？
3.测试“号召性用语”
“号召性用语”是呼吁用户执行特定操作。通常后续行动看起来很明显，但实际上对您的转化率有很大影响。通过特定的公式，用户知道对他的期望是什么。
什么最能鼓励您的目标群体？
现在买还是今天买？
购买还是发现？
查看更多信息或查看优惠？
购买还是订购？
重要提示：广告始终会尽力为您带来尽可能多的点击次数。选择“智能出价”可确保您在选择获胜选项之前收集有关两种变体的足够数据。
您可以在“广告轮播”部分的设置中执行此操作（它有些隐藏；您必须单击“其他设置”）。
广告轮播
一旦确定哪个版本获胜，它将作为下一次测试的基础。进行这些测试是一个将持续伴随您的过程。
广告是搜索结果的骨架。通过广告附加信息，您可以增强实力。仔细查看可用的广告附加信息以及您应该使用哪些附加信息。