制作 Google 广告的 5 个技巧

[Himon2413]

当谈到充分利用在线营销活动时，您应该始终牢记一句话：一切都与关键字有关。在后GDPR时代，我们需要重新考虑一些我们最喜欢的营销技术（例如再营销）。今天，我们想了解一些优化关键字的技巧，以便您可以充分利用在线营销预算。

#1 检查关键词的质量水平
Google 会为您的 Google Ads 帐户中的许多元素分配质量级别。例如，您将获得广告组、广告系列、附加链接和广告的质量得分。也许最重要的是关键词的质量得分。

Google 会根据（但不限于）广告点击率、着陆页质量、关键字和广告之间的相关性、关键字和搜索之间的相关性、地理效果、广告在网站和目标设备上的效果。

最终，拥有更好的关键字质量得分将使您的广告发布成本更低。请记住，Google 喜欢获得点击的广告，因此它更喜欢拥有出价较低的高度相关的出价者，而不是拥有不相关广告的较高出价者。

毕竟，如果您的广告不相关（您的广告和着陆页重点关注鞋子，但您对关键字“连衣裙”出价），则几乎没有人会点击它们。如果没有人点击它们，谷歌将无法向为点击付费的广告商收费。

因此，如果您想提高关键字质量得分，请确保您的广告文案和着陆页文字与您出价的关键字相匹配。如果这样做没有帮助，最好完全停止对这些关键字的出价。

低质量分数

如果某个关键字的质量得分较低，Google 会向您发出警告

#2 删除重复的关键词
在不同的广告系列中使用相同的关键字 美国商业电子邮件列表 并不是一个好主意。您最终将与自己竞争，提高价格来赢得某个关键词。如果您销售多种类似的产品，您可能应该在同一广告系列中为每种产品添加广告，这样它们就不会相互竞争。

如果您使用 Google Ads 编辑器，则很容易找到重复的关键字（转到“工具”>“查找重复的关键字”）。但是，在 Google Ads 界面中，这必须在“关键字”标签中手动完成。

#3 优化否定关键词
人们经常将您的产品与其他关键字结合起来。对此进行优化是个好主意。但是，组合关键字时必须小心。在某些情况下避免将它们组合使用。

例如，“廉价版”或“免费”是您不希望出现的搜索。通过将这些短语添加到否定关键字列表中，确保您不会为这些查询支付不必要的费用。

如果您销售的产品也在其他行业销售，则应特别注意这一点。当然，产品不一样，但名称是一样的。例如，如果您销售杯子（奖杯），您可能会为“杯子”一词付费。但是，您应该添加术语“酒杯”和“水杯”作为否定关键字。

新的号召性用语

#4 使用不同的关键字匹配类型
在对关键字出价时，您必须选择关键字匹配类型。这告诉谷歌您的关键字搜索的匹配度应该有多强。通过在关键字中使用不同的符号，Google 会知道您选择的匹配类型。

有四种类型的比赛可供选择：

广泛匹配 - 不需要符号

广泛匹配修饰符 - 在每个单词前面与“+”号一起使用

短语协议 - 在整个短语中与“引号”一起使用

完全匹配 - 在整个句子中与 [括号] 一起使用

广泛匹配
广泛匹配是分配给所有关键字的默认匹配类型。通过这种类型的匹配，您的广告可能会针对不完全是您添加的关键字的搜索展示。 Google 可以考虑拼写错误、同义词、相关搜索和其他相关变体，并在这些情况下投放您的广告。例如，您可以对“儿童自行车”一词进行出价，搜索“儿童自行车”的人就可以看到您的广告。

由于比赛范围广泛，您可以接触到尽可能多的观众。这意味着，如果您不小心，它很快就会变得非常昂贵。

修改后的广泛匹配
通过修改广泛匹配（添加“+”），您的广告可以按任意顺序展示在包含修改后的广泛匹配关键字（或紧密变体，但不包括同义词）的搜索中。例如，如果您对搜索字词“+帽子+女士”出价，您的广告就会向搜索“女士帽子”的用户展示。

短语协议
通过词组匹配（在词组周围使用引号），您的广告将在匹配某个词组（或该词组的紧密变体）且其前后有其他单词的搜索中展示。如果在句子之间添加其他单词或单词顺序发生变化，则不会出现广告。例如，如果您出价的关键字是“软枕头”，那么您的广告将会在搜索“软羽毛枕头”时展示，但不会在搜索“非常软枕头”时展示。

精确匹配
您的广告将在与该字词完全匹配或与该搜索字词近似变体的搜索中展示。使用其他顺序的单词就可以，只要它们不改变句子的含义，就像添加或删除介词或连词等功能词一样。例如，如果您出价的搜索字词是[女士帽子]，您的广告将随搜索字词“女士帽子”一起展示。

#5 跟踪关键词支出
为您的网站带来流量非常棒，对吗？嗯，答案是“视情况而定”。如果您为该流量付费，那么您将需要相关流量。否则，您将把钱花在网站访问者身上，而这些访问者转化为客户的机会很小。

这就是为什么您应该不断检查这些关键字的效果。如果几周后，某些关键字没有效果，那么您应该认真考虑将它们从关键字列表中删除。相反，请尝试其他关键字并继续优化您的广告。