恐慌！在 SEO 迪斯科舞厅。
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:03 am
自从我刚开始学习搜索引擎优化 (SEO) 以来，我就看到过很多文章和 LinkedIn 帖子，宣称“SEO 已死”，SEO 只是浪费时间。然而，这些博眼球的帖子与我们和客户所取得的成功完全不符。
即使在算法发生重大变化的情况下，SEO 在为我们的营销和网站客户建立知名度和参与度方面仍发挥着重要作用。当然，随着时间的推移，我们的技术也在不断改进，与该领域许多其他受人尊敬的专家一样，我们继续看到对 SEO 的重视所带来的有意义的成果。
然而，今年的变化程度有所不同。今年 5 月，谷歌在其搜索结 澳洲华人海外电话号码表 果页面引入了AI 概览，一切都开始发生变化。甚至顶级SEO 专家也敲响警钟，警告称这将对网站流量产生负面影响，并带来巨大影响。Gartner预测，到 2028 年，所有有机网站流量将下降 50%。我们怀疑这个数字可能会更高。
那么，这对专业服务公司意味着什么？我们应该如何适应？让我们探讨这个问题并提出一些解决方案。
谷歌的贪婪、人工智能概述等等
在 Hinge 对专业服务买家行为的研究中，我们发现，买家越来越依赖搜索引擎来解决业务问题，这种趋势已经持续了十年。这些搜索会产生一个经过精心挑选的网站列表，这些网站可以解决搜索查询问题。被认为最相关、最权威的内容将位于列表顶部。但现在，谷歌的人工智能系统正在介入，并希望提供答案。
今年，谷歌推出了AI 概览功能（其他搜索平台也有类似技术）。它是如何工作的？对于许多在线搜索词，谷歌都会提供详细的 AI 生成的摘要，以解决用户的搜索查询。每个答案都来自网络上的各种来源。目前，您可能不会在每次搜索中都看到这种摘要 - 而且目前存在设备和浏览器限制 - 但我们预计这种 AI 生成的内容只会变得更加普遍。
为了说明此工具的工作原理以及它如何对您的网站流量构成威胁，让我为您提供来自 Hinge 自身网站性能的真实示例。您可以自己测试一下！
转到 Google 搜索引擎并搜索“业务发展”。我们撰写的一篇 博客文章目前显示为一个位置良好的自然搜索结果。我们对此非常满意，但是……
在过去三个月中，我们收到了 889 次来自此搜索查询的文章点击。还不错。但一年前，在同一日期范围内，我们的点击次数为 1,815 次。这是一个惊人的下降。尽管我们的帖子的平均排名从 6.7 提高到了 4.8，但点击次数仍然下降。
请参阅以下来自 Google Search Console 的统计信息：
2023 年的日期范围：
2024 年的日期范围：
那么，为什么有机搜索流量会大幅下降呢？如果你仔细观察这些数字，就会发现总展示量并没有大幅下降。主要的变化是 Google 在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示的内容。请查看下面的屏幕截图，了解我们的帖子在 SERP 上的位置。
这个 SERP 的内容绝对丰富。有 AI 概述、精选图片、突出显示的定义、人们还会问的问题部分等等。所有这些内容都在分散用户的注意力。而且这个特定的搜索甚至不包括赞助广告！
虽然传统搜索结果仍会显示在页面下方，但许多人会直接停留在 AI 概览上。由于许多问题都可以通过此摘要得到解答，因此无需点击进入网页。点击次数越少，访问传统搜索结果中显示的网站的访客就越少。
这对 Google 有什么帮助？他们知道，他们能让用户在搜索门户上停留的时间越长，用户返回使用搜索门户并最终点击赞助广告的可能性就越大。点击赞助广告可以为他们带来收入。我们最近也发现赞助广告有所增加。这是 Google 让流量更难进入您网站的另一种方式。
即使在算法发生重大变化的情况下，SEO 在为我们的营销和网站客户建立知名度和参与度方面仍发挥着重要作用。当然，随着时间的推移，我们的技术也在不断改进，与该领域许多其他受人尊敬的专家一样，我们继续看到对 SEO 的重视所带来的有意义的成果。
然而，今年的变化程度有所不同。今年 5 月，谷歌在其搜索结 澳洲华人海外电话号码表 果页面引入了AI 概览，一切都开始发生变化。甚至顶级SEO 专家也敲响警钟，警告称这将对网站流量产生负面影响，并带来巨大影响。Gartner预测，到 2028 年，所有有机网站流量将下降 50%。我们怀疑这个数字可能会更高。
那么，这对专业服务公司意味着什么？我们应该如何适应？让我们探讨这个问题并提出一些解决方案。
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在 Hinge 对专业服务买家行为的研究中，我们发现，买家越来越依赖搜索引擎来解决业务问题，这种趋势已经持续了十年。这些搜索会产生一个经过精心挑选的网站列表，这些网站可以解决搜索查询问题。被认为最相关、最权威的内容将位于列表顶部。但现在，谷歌的人工智能系统正在介入，并希望提供答案。
今年，谷歌推出了AI 概览功能（其他搜索平台也有类似技术）。它是如何工作的？对于许多在线搜索词，谷歌都会提供详细的 AI 生成的摘要，以解决用户的搜索查询。每个答案都来自网络上的各种来源。目前，您可能不会在每次搜索中都看到这种摘要 - 而且目前存在设备和浏览器限制 - 但我们预计这种 AI 生成的内容只会变得更加普遍。
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在过去三个月中，我们收到了 889 次来自此搜索查询的文章点击。还不错。但一年前，在同一日期范围内，我们的点击次数为 1,815 次。这是一个惊人的下降。尽管我们的帖子的平均排名从 6.7 提高到了 4.8，但点击次数仍然下降。
请参阅以下来自 Google Search Console 的统计信息：
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那么，为什么有机搜索流量会大幅下降呢？如果你仔细观察这些数字，就会发现总展示量并没有大幅下降。主要的变化是 Google 在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示的内容。请查看下面的屏幕截图，了解我们的帖子在 SERP 上的位置。
这个 SERP 的内容绝对丰富。有 AI 概述、精选图片、突出显示的定义、人们还会问的问题部分等等。所有这些内容都在分散用户的注意力。而且这个特定的搜索甚至不包括赞助广告！
虽然传统搜索结果仍会显示在页面下方，但许多人会直接停留在 AI 概览上。由于许多问题都可以通过此摘要得到解答，因此无需点击进入网页。点击次数越少，访问传统搜索结果中显示的网站的访客就越少。
这对 Google 有什么帮助？他们知道，他们能让用户在搜索门户上停留的时间越长，用户返回使用搜索门户并最终点击赞助广告的可能性就越大。点击赞助广告可以为他们带来收入。我们最近也发现赞助广告有所增加。这是 Google 让流量更难进入您网站的另一种方式。