EEAT, ovvero Competenza, Esperienza, Autorevolezza e Affidabilità

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EEAT, ovvero Expertise, Experience, Authoritativeness e Trustworthiness, sono gli elementi chiave della valutazione della qualità dei contenuti da parte di Google, volti a promuovere informazioni affidabili e preziose nei risultati di ricerca. La definizione EEAT indica quattro pilastri principali su cui Google basa la valutazione dei contenuti: la competenza dell'autore in un determinato campo, la sua esperienza (Experience), l'autorevolezza (Authoritativeness) e la credibilità (Trustworthiness) delle informazioni presentate.

L'introduzione di EEAT da parte di Google è stata una risposta alla crescente necessità di filtrare i contenuti di bassa qualità e promuovere quelli che offrono conoscenze affidabili e sono creati da esperti riconosciuti nel loro campo. L'evoluzione dei criteri di Google verso l'EEAT è iniziata con l'aggiornamento dell'algoritmo Panda numero italien telephone nel 2011, concentrandosi sulla qualità dei contenuti, attraverso Hummingbird nel 2013, fino ad algoritmi più complessi come BERT nel 2019, che hanno ulteriormente migliorato la capacità di Google di comprendere e valutare i contenuti in termini di utilità per l'utente.

Nel contesto della SEO, comprendere e applicare i principi EEAT è diventato essenziale per raggiungere posizioni elevate nei risultati di ricerca, il che richiede che i creatori di contenuti non solo abbiano una profonda conoscenza nel loro campo, ma anche la capacità di creare autorità e fiducia tra i lettori.

EEAT, ovvero Competenza, Esperienza, Autorevolezza e Affidabilità
EEAT, ovvero Competenza, Esperienza, Autorevolezza e Affidabilità
Competenza
La competenza nel contesto dell'EEAT (competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità) si riferisce alla profonda conoscenza e abilità dell'autore in un determinato campo, che è cruciale per la creazione di contenuti di alta qualità agli occhi degli algoritmi di Google.

Affinché il contenuto venga percepito come una dimostrazione di competenza, gli autori dovrebbero concentrarsi nel fornire informazioni accurate, dettagliate e utili che riflettano la loro conoscenza ed esperienza specializzata. Esempi di tali contenuti possono includere guide approfondite, casi di studio, analisi di settore o articoli basati su ricerche originali.

Per aumentare il livello di competenza del sito web e dei suoi autori, è importante pubblicare regolarmente contenuti coerenti con le ultime conoscenze in un determinato campo, impegnarsi nella formazione continua e nello sviluppo professionale, nonché creare visibilità partecipando a dibattiti e conferenze di settore. e altre forme di scambio di conoscenze.

Anche l'autenticazione della paternità indicando chiaramente le qualifiche, l'esperienza e i risultati dell'autore può aiutare ad aumentare la competenza percepita del contenuto. Nel contesto della SEO, dimostrare competenza non solo migliora la qualità dei tuoi contenuti agli occhi di Google, ma crea anche fiducia e lealtà tra i lettori, il che è essenziale per il successo online.

Un esempio di come puoi aumentare il tuo livello di competenza basandoti sugli esempi dei nostri clienti
Cliente: esperto nel fornire conoscenze attraverso corsi di programmazione.

Problema : scarsa o addirittura nulla consapevolezza tra i potenziali clienti sull'alta qualità dei corsi di programmazione. Gli attuali webinar di vendita non svolgono il loro ruolo. Livello molto basso di chiusura della registrazione ad un webinar per un corso acquistato.

Raccomandazioni : promuovere un leader , esperto in ogni ciclo di formazione e cambiare la comunicazione dalla vendita all'informazione, presentando un'anteprima della formazione futura.

Attuazione: sono stati selezionati i rappresentanti di ciascun ciclo, è stata preparata la formazione sulle competenze per condurre webinar e ai leader sono stati forniti i contenuti del blog sia sul sito web del cliente che su siti web esterni. Rafforzare la propria immagine attraverso contenuti esperti. È stata utilizzata l'immagine di esperti nei canali a pagamento utilizzati per raccogliere persone disposte a partecipare a webinar di prova. Sono stati implementati sconti per consigliare i corsi.

Effetto: Un aumento del tasso di conversione del 128% in 3 mesi, combinato con altre attività SEO, significa ulteriori conversioni non retribuite da articoli di esperti e un aumento della visibilità del sito web nell'oggetto dei corsi.

Un esempio di come è possibile aumentare il livello di competenza partendo dagli esempi dei nostri clienti
Esperienza nel contesto dell'EEAT
L’esperienza nel contesto dell’EEAT (competenza, esperienza, autorevolezza e affidabilità) gioca un ruolo chiave perché non solo dimostra l’applicazione pratica della conoscenza degli esperti, ma crea anche fiducia e credibilità agli occhi degli utenti e degli algoritmi dei motori di ricerca. L'esperienza pratica dell'autore o dell'organizzazione è la prova che le informazioni offerte non sono solo teoriche, ma sono state verificate e applicate in situazioni reali, il che ne aumenta il valore e la rilevanza.

Presentare la tua esperienza su un sito web può assumere molte forme, comprese descrizioni di progetti completati, casi di studio, recensioni di clienti, portfolio e pubblicazioni scientifiche o di settore. È importante che questi elementi siano facilmente accessibili e visibili agli utenti, cosa che può essere ottenuta attraverso sezioni integrate "Chi siamo", blog, pagine con casi di studio o descrizioni di servizi. Presentare esempi specifici che mettono in pratica ciò che hai imparato può contribuire notevolmente ad aumentare il valore percepito dei tuoi contenuti.

L’importanza di esperienze uniche è enorme perché fanno risaltare il tuo sito web dalla concorrenza e possono attirare l’attenzione sia degli utenti che degli algoritmi dei motori di ricerca. Esperienze uniche, come progetti specializzati , soluzioni innovative o partecipazione a importanti iniziative di settore, dimostrano che il sito web è leader di pensiero nel suo campo. Ciò, a sua volta, può influenzare la ricezione dei contenuti da parte degli utenti che cercano fonti di informazione affidabili e da parte degli algoritmi dei motori di ricerca che preferiscono contenuti creati da leader riconosciuti del settore.

Di conseguenza, l’esperienza è parte integrante dell’EEAT, enfatizzando l’applicazione pratica delle conoscenze e delle competenze. La sua corretta presentazione sul sito web non solo aumenta la fiducia e la credibilità, ma supporta anche un posizionamento elevato nei risultati di ricerca, attirando un numero maggiore di utenti interessati.