Það fyrsta sem þarf að hafa í huga til að skilja möguleika þessa vettvangs er að notendur fara á Pinterest til að leita að nýjum hugmyndum og innblástur. Eins og þeir segja á vefsíðu sinni , „fólk kemur ekki hingað af ótta við að missa af einhverju eða til að lesa hörmulegar fréttir. „Þeir koma hingað til að prófa nýja hluti, vista nýjar hugmyndir og gera oft næstu kaup.
Sú staðreynd að notendur koma á Pinterest í leit að nýjum hugmyndum þýðir að þeir eru tilbúnir til að uppgötva nýjar vörur, þannig að efnið sem er deilt sem vörumerki á þessu samfélagsneti er ekki uppáþrengjandi, heldur eru notendur að leita að þessari nýju nálgun eða hugmynd. . Að auki nota 445 milljónir manna Pinterest á mánuði, sem gerir það að fullkominni sjónrænni staðsetningu til að ná til nýrra viðskiptavina.
Ertu farin að sjá hvernig Pinterest getur gagnast fyrirtækinu þínu?
Áður en þú sérð alla möguleikana sem þetta félagslega net kauptu símanúmeralista býður upp á til að kynna vörumerki er nauðsynlegt að skilja hvernig það virkar.
Eins og við nefndum er það staður til að leita að innblæstri í gegnum sjónrænt efni. Þegar einstaklingur skráir sig inn á Pinterest reikninginn sinn finnur hann röð af myndum og myndböndum sem mælt er með (hver færsla er kölluð „pinna“) og því fleiri leitir sem þeir gera, því persónulegra verður efnið sem þeim verður sýnt.
Hvern pinna sem er birtur getur verið endurtekinn af öðrum notendum, það er að segja, deilt á prófíla þeirra innan borðs. Síðarnefndu eru möppur eða söfn um mismunandi efni þar sem notendur geta vistað nælurnar sem þeir finna á samfélagsnetinu. Að auki eru þessar töflur opinberar (þó hægt sé að gera þær einkareknar) og aðrir notendur geta fylgst með þeim til að sjá hvað er bætt við þær. Til dæmis getur notandi búið til töflu um húðumhirðuvenjur og bætt öllum nælum sem þeir finna sem tengjast því efni á það borð.
Einn mikilvægasti eiginleikinn sem við fundum er að notendur geta deilt myndum af vefsíðum utan vettvangsins og þær verða tengdar við síðuna sem þær koma frá . Því sjónrænara sem efnið er sem vörumerki, því auðveldara verður því deilt á Pinterest.
Við erum að tala um innblástur og þó að á Pinterest sé hægt að finna alls kyns efni, þá getum við í stórum dráttum dregið saman innihald þessa vettvangs undir regnhlífinni „fagurfræði“ . Hugmyndin um fagurfræði, fegurð og þrá eru nokkrar af sterkum hliðum þess.
Eins og við segjum, það er efni af öllu tagi og við ættum ekki að loka okkur á að vera á Pinterest án þess að kanna fyrst hvort markhópurinn okkar sé á þessu samfélagsneti, en það er rétt að það eru nokkur efni sem skera sig úr meðal áhugamálanna af notendum og mikilvægt er að taka tillit til þeirra: fegurð, tísku, uppskriftir, skraut, föndur, DIY og handgerð eða DIY (kennsluefni).
Til að skilja það betur skulum við útskýra það með dæmi. Það er væntanleg hugmynd innan vettvangsins sem heitir „Þessi stelpa“. Þetta hugtak er notað til að tala um lífsstíl sem byggir á vellíðan í gegnum venjur og venjur sem bæta daglegt líf, leggja áherslu á íþróttir, heilbrigt mataræði, list, hugleiðslu ... osfrv. Þetta er stefna sem hefur notið vinsælda á undanförnum árum og væri vonin um friðsælan lífsstíl.
Eins og þessi þróun getum við fundið marga aðra, en þetta er skýrt dæmi um þá tegund efnis sem notendur leita að á Pinterest: sjónrænar tilvísanir og vörur sem eru í samræmi við fagurfræði, innblástur sem byggir á nýjum hugmyndum og væntanlegum tilvísunum. Vettvangurinn sjálfur gefur til kynna að 97% af leitunum sem framkvæmdar eru innihalda ekki vörumerki vegna þess að eins og við segjum er leitað í hugtakinu.
Önnur staðreynd sem þarf að hafa í huga er að 85% notenda fara á Pinterest þegar þeir vilja hefja nýtt verkefni, þar sem þeir eru að leita að þessum hugmyndum eða nýjum vörum sem hjálpa þeim að veruleika verkefnið (hvort sem það er fyrirtæki eða persónulegt).
Að lokum eru þetta önnur gögn sem gætu skipt máli til að skilja áhorfendur betur sem við getum fundið á Pinterest:
60% af notendum á heimsvísu eru konur.
40% notenda eru karlar.
35% notenda tilheyra þúsund ára kynslóðinni.
Notendum Z kynslóðarinnar fjölgar um 40%.
Hvernig Pinterest getur aukið viðskipti þín
Það er mikilvægt að hafa það á hreinu að Pinterest býður ekki upp á innkaupaþjónustu, en það er kjörinn staður fyrir vörumerki til að hlaða upp vörulistum sínum og birta vörur sínar með því að tengja þær við netverslun sína. Sömuleiðis hafa fyrirtæki sem deila vörum sínum eða þjónustu hér forskot: Pinterest notendur eru tilbúnir að borga meira ef þeir finna vöru sem þeim líkar; þannig að ef hugsanlegir vísbendingar okkar eru á vettvangi, þá er það fullkominn staður til að láta vita af okkur.
Annað sérkenni þessa samfélagsnets er að það skiptir ekki máli hvenær prjónarnir voru birtir í prófílnum, þar sem þeim er viðhaldið með tímanum og halda áfram að mynda samskipti. Þetta stafar af nokkrum þáttum: Vald lénsins sem tengist pinnanum.
Gæði myndarinnar/myndbandsins.
Mikilvægi prófílanna sem hafa fest efnið.
Mikilvægi aðalviðfangsefnisins sem það tengist.
Þær eru ekki birtar í tímaröð, heldur byggðar á notendaleitum og óskum.
Til að byrja að kynna fyrirtæki og selja í gegnum Pinterest er mikilvægt að tengja vörulistann. Það er að segja, hlaða öllu straumnum af vörum vörumerkisins og stilla Store hlutann í prófílnum. Þetta mun hjálpa notendum að finna vörurnar. Samkvæmt gögnum frá Pinterest, þegar þú notar vörulista færðu allt að 5 sinnum fleiri birtingar en þeir sem hafa ekki gert það. Á hinn bóginn gerir samfélagsnetið kleift að staðfesta prófíla kaupmanna til að veita notendum sem koma á Pinterest meiri trúverðugleika og traust.
Þar sem það er samfélagsnet þar sem efni er birt byggt á leit notenda, virkar það á svipaðan hátt og leitarvélar. Það er, við verðum að vinna að SEO útgáfu Pinterest þar sem notendur framkvæma leit sína með leitarorðum.
En það er ekki allt, rétt eins og í leitarvélum geturðu líka búið til auglýsingar hér, sem mun hjálpa okkur að ná meiri sýnileika. Samkvæmt Hootsuite getur stefna sem sameinar báðar aðferðirnar náð allt að þrisvar sinnum meiri umskiptum og tvöfaldað arðsemi útgjalda fyrir auglýsingar, samanborið við einstakar útgjöld til auglýsinga.
Eins og við sögðum í upphafi þessarar greinar, ef markhópur vörumerkis er á Pinterest, mun það vera kjörinn staður til að auglýsa, þar sem notendur hafa virkt viðhorf til kaupa þar sem þeir eru að leita að innblástur og lausnum á þörfum þeirra . En það er ekki eina sannfærandi ástæðan sem við fundum:
Lágur kostnaður á smell: í augnablikinu er samkeppnin frá auglýsendum lítil, þannig að kostnaður á smell á auglýsingar verður lægri en á öðrum kerfum, og nær allt að 2,3 meiri skilvirkni.
Lítil mettun: þar sem samkeppnin er ekki svo mikil eru notendur ekki mettaðir af því að sjá auglýsingar, sem gerir það auðveldara að fanga athygli þeirra.
Sjónrænt efni: það er fullkomið fyrir vörumerki með líkamlegar vörur að sýna í gegnum myndir eða nota áberandi efni sem aðlagast þeim lífsstíl sem umrædd vara stefnir að.
Þegar þú útbýr auglýsingu þarftu að velja á milli mismunandi markmiða : vörumerkjaviðurkenningu, tillitssemi (umferð), viðskipta og ótengdra glugga (sala í líkamlegri verslun).
Þegar markmiðið hefur verið skilgreint verður fjárhagsáætlun og lengd herferðarinnar ákveðin . Til þess er Pinterest með kerfi þar sem hægt er að stilla tilboðið eða láta tólið sjálft gera sjálfvirk tilboð.
Næsta skref er að skilgreina áhorfendur sem við viljum hafa áhrif á. Samfélagsnetið hefur skiptingartæki sem velja sjálfkrafa áhorfendur fyrir auglýsinguna út frá upplýsingum um pinna. Til að gera þetta mun það nota lýðfræðileg gögn (aldur, kyn, staðsetning og tungumál), sem og hagsmuni notenda, leitarorð og notkun opinberra verka (leitaðu að fólki með áhugamál og hegðun sem líkist áhuga viðskiptavina þinna). Að auki gerir það þér kleift að hlaða upp lista yfir viðskiptavini sem þegar hafa samskipti við vörumerkið til að ná til þeirra líka.
Að lokum er mjög mikilvægt að hafa í huga að sem vettvangur byggður á myndefni og fagurfræði, þar sem myndir eru söguhetjurnar, er nauðsynlegt að auglýsingarnar séu líka mjög sjónrænar: notaðu sköpunarefni þar sem skilaboðin eru skýr, með yfirveguðum tónverkum og varpa ljósi á þær upplýsingar sem við viljum koma á framfæri. Að auki er mælt með því að gera A/B próf til að geta greint hvernig þau virka.
Snið fyrir Pinterest auglýsingar
Pinterest hefur mismunandi snið til að búa til auglýsingar, þar sem þú getur valið það sem hentar best tegund herferðar og markmiðum:
Standard pin: Þetta er venjulegur pinna, þar sem varan er sett fram í lóðréttu eða ferhyrndu myndsniði ásamt titli og lýsingu. Það mun birtast með merkimiðanum „kynnt pinna“.
Myndband: Mælt er með því að myndbandið sé ferhyrnt eða lóðrétt og getur varað í 4 sekúndur til 15 mínútur. Það er líka hægt að gera það bæði á stöðluðu sniði og hámarksbreidd (síðarnefnda er aðeins fáanlegt fyrir farsíma og tekur allt straum notandans).
Innkaupaauglýsingar: Þessi tegund auglýsinga samanstendur af mynd og gerir notandanum kleift að kaupa vöruna sem auglýst er á Pinterest.
Carousel: Lítur út eins og venjulegur pinna, en flokkar á milli 2 og 5 myndir. Þau eru tilvalin til að sýna frekari upplýsingar um vöruna: mismunandi sjónarhorn, neyslustundir osfrv.
Pin Idea: Þetta er innbyggt Pinterest snið notað til að segja sögur eða búa til leiðbeiningar sem hvetja notendur. Myndbönd geta verið á milli 1 og 60 sekúndur að lengd.
Söfn: Þessi tegund af auglýsingum sameinar eitt stórt myndverk með þremur smærri. Þegar þú snertir auglýsingu af þessari gerð opnast hún á öllum skjánum og aðalmyndin og allar aukamyndir (allt að hámarki 24) birtast.
Án efa er Pinterest frábært tækifæri fyrir mörg fyrirtæki sem ætti ekki að missa af. Við hjá Rumpelstinski getum hjálpað þér með auglýsingastefnuna þína og unnið saman að því að ná til allra hugsanlegra viðskiptavina þinna, þar á meðal þeirra sem eru á Pinterest.
