1. 鞏固你的買家角色
您制定有效內容策略的能力取決於您對受眾的了解程度。評估您是否 買家角色準確代表您的理想客戶。但您可以放心，任何時候您投資於識別和記錄角色的核心需求、挑戰、痛點和人口統計 南非電話號碼數據 數據都會得到回報。即使重新審視您的買家角色意味著在推進新舉措之前退後一步，這樣做也會直接影響您的行銷績效和推動持續收入成長的能力。
2. 進行內容審核以識別漏斗差距
在開始製定內容策略之前，重要的是 盤點您現有的資產。梳理先前發布的部落格文章、電子書、模板和任何其他資源，並確定每個資產映射到哪個漏斗階段（ToFu、MoFu 或 BoFu）。這樣做對你有幫助 認識轉化途徑差距 並讓您能夠專注於繼續推進內容工作。如果您發現自己擁有過多的 ToFu 和 BoFu 資源，但沒有 MoFu 內容，那麼您可能會在管道中間經歷流失，因為潛在客戶缺乏相關資源和參與機會。
接下來，識別買家角色每個資產的目標。評估和優化內容策略的一部分意味著知道何時切斷電源並消除無法吸引合格觀眾的內容。如果一篇文章產生了頁面瀏覽量，但與您的目標角色沒有產生共鳴，那麼這些訪客不太可能轉化為付費客戶。吸引錯誤的受眾可能會為你帶來短期流量，但這對你沒有幫助 成長並看到行銷投資的回報。當您追蹤單一買家角色的現有內容時，請考慮每個資產要填補的功能以及其結構是否可以實現該目的。
在建立內容資產清單時，提取每個內容的關鍵資料以幫助得出結論。頁面瀏覽量、點擊率和轉換率等指標如果能與上述策略要素連結起來，將具有更實際的意義。如果一篇部落格文章的頁面瀏覽量很高，但轉換率很低，請檢查內容是否是角色驅動的並與正確的管道階段保持一致，以確定要採取的最佳優化方法。
當您進行內容審核時，請讓您的 SEO 策略師對您現有的內容和登陸頁面進行 SEO 審核，以幫助指導編輯日曆的創建。
3. 建立編輯日曆
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使用您在內容審核中發現的差距來告知您選擇的主題及其將採取的形式。在此步驟中，請尋求 SEO 策略師的協助，以確保所有新內容的框架和措辭都能提高搜尋引擎排名並提高相關性得分。 SEO 審核 應該揭示您的策略中的任何關鍵字差距，並幫助您識別點擊行為和搜尋意圖 - 這兩件事可以幫助您策劃更多相關和有用的內容以增加流量。
編輯日曆應包括您提議的所有內容主題、標題、相關關鍵字、目標人物角色、漏斗階段、相關報價以及可能接受採訪的主題專家。在優化或重寫已經達到合理水平的內容之前，請專注於解決關鍵內容差距。
4. 訪談主題專家
並非公司中的每個人都會成為引人注目且高效的作家。他們也沒有時間專門起草內容。識別組織中的中小企業將幫助您的文案撰稿人快速掌握其駕駛室之外的主題（這樣他們就可以以專家的權威進行寫作，同時保持新聞簡潔性），並讓您的中小企業在無需撰寫文案的情況下被聽到。
與中小企業的訪談不應超過三十分鐘，並應為您的文案撰寫者提供傳達所提議的主題和長度所需的所有資源和背景。您的內容團隊與特定中小企業的合作越多，他們的關係就越有成效和成果。您的文案撰稿人可以利用先前對中小企業的訪談來幫助確定需要解決的其他主題，並隨著時間的推移磨練他們溝通的複雜性。
下載指南：為什麼是內容？內容行銷綜合指南
5. 建立草稿
在這個階段，您的內容行銷人員應該擁有指導初稿所需的一切。成為一名有效的行銷文案意味著掌握創業的藝術。除了寫得好之外，作家還應該能夠考慮到許多特徵和層次。當然，他們必須解決預期的主題和要點。但他們也應該調整自己的語氣、焦點和結構，以適應特定角色在背景下的痛點。 特定買家的旅程階段。更重要的是，他們應該使用關鍵字和意圖研究來指導他們的措辭選擇和主題範圍。任何內容都不應該存在於真空中，因此牢記相關資產和號召性用語並以將這些點連接起來的目的進行寫作至關重要。
6. 協作編輯
無論你的文案多麼有活力，每一份草稿都需要第二雙眼睛。除了提供另一種視角之外，擁有編輯還可以幫助您對抗打字錯誤或錯誤盲視——這是一種常見的心理現象，它描述了為什麼很難發現自己的打字錯誤。當我們閱讀自己的作品時，我們的大腦全神貫注於我們想要傳達的含義（一種進化功能，幫助我們在瞬間將字母翻譯成單字和敘述），而我們的意圖超越了我們準確看到前面內容的能力我們。
正式化您的編輯過程還將讓您有機會確認您的最終產品檢查了所有預期的方框。此外，將中小企業拉入最終編輯階段是確保主題按預期翻譯和表達而不佔用中小企業時間的好方法。
7. 優化內容以獲得最佳參與度
您創建的每一則內容都應該關鍵字優化並包含相關的入站鏈接和 CTA。請諮詢您的 SEO 策略師，協助制定連結策略 映射到關鍵支柱頁面 在您的網站上並支援連貫主題集群的開發。選擇 CTA 時，相關性至關重要。確保您的相關優惠與原始目標角色和管道階段保持一致，以增加轉換的可能性。
您的內容也應該看起來有吸引力。這意味著添加特徵圖像和文字間距，以促進快速、輕鬆的內容消費。編號清單是首選的數位媒體，因為它們突出了關鍵要點，並允許讀者自由導航，同時保持他們在文章中的位置感。也就是說，列表並不是適合所有主題的完美格式。請記住將形式和功能結合起來以支持更好的讀者理解。
8. 追蹤內容的表現並隨時進行優化
入站行銷的關鍵在於它所帶來的透明度。所有潛在客戶都透過您的網站匯集，您將可以存取所有 為您的內容行銷策略提供資訊和重點所需的數據洞察。發佈內容後，追蹤其表現並使用參與度指標作為持續改善道路上的旅程標記。
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