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什么是RTB？
RTB 和程序化广告有什么区别？
RTB 的好处
透明度
详细的跟踪报告
精准分割
重定向
富媒体
程序化广告代理和付费媒体
什么是RTB？
RTB源自缩写词“实时拍卖”（或“实时竞价”），是一种拍 中国电话号码数据 卖设置，其中可以出售和购买广告展示次数，交易只需几秒钟即可完成。一旦广告商的出价赢得拍卖，数字广告就会立即显示在发布商的网站或资产上。在此过程中还使用了 Ad Exchange 和供应方平台等支持平台。 RTB 拍卖侧重于基于展示次数的出价，而静态拍卖则倾向于将展示次数捆绑在一起，从而允许广告商以打包出价的形式对其进行出价。
RTB 和程序化广告有什么区别？
数字广告行业的所有术语很容易混淆。如果您对实时广告和程序化广告的概念有疑问，通常会认为它们是相同的，但事实是它们不同。
现实情况是，程序化广告是购买和销售数字广告的领先广告技术，而 RTB 是程序化广告的一部分或领域。
RTB 在程序化中扮演着非常重要的角色，可以将其归类为程序化广告的一种，而不是程序化广告本身。一些发布商甚至可以在不使用 RTB 的情况下使用程序化保证或直接等方法出售其库存。
RTB 的好处
如今，随着广告技术的成长和发展以及透明度的标准化，通过 DSP 进行购买变得越来越有吸引力，在某些方面甚至比其他方法更加高效。 DSP 的核心是实时竞价 (RTB) 功能，它带来自动化、透明度、可扩展的购买能力以及许多其他优势。
透明度
许多广告媒体缺乏透明度付费媒体仍然是当前的一个问题，程序化购买在DSP的帮助下解决了，营销人员可以准确地知道每个广告的表现如何以及什么库存最适合每个广告，以及保护品牌监控每个活跃广告的确切广告来源、背景和格式。
这使得广告商能够准确地了解他们的广告支出，并针对表现最好的发布商优化广告活动。
详细的跟踪报告
除了透明度之外，跟踪其他活动绩效指标也很重要。这就是 RTB 广告平台与众不同的地方。
高级报告为营销人员提供有关用户如何与所有广告互动的详细信息。可以探索每个活动的所有优点和缺点，并使用非常具体的数据实时优化它。
另一个优势是能够访问基本展示次数/点击次数/点击率数据之外的各种指标，填充率、频率和其他参数可提供对媒体购买流程和绩效的深入了解。这些可以帮助营销交易者在 DSP 之间进行比较，并为各种目的收集有价值的数据，例如测试新平台或购买内部媒体。
潜在客户开发广告
精准分割
经典的营销流程从定义买家角色开始，以确定目标受众。 DSP 可以根据每个广告商的目标和 KPI 帮助识别、查找和分类受众，同时快速高效地覆盖受众：通过全球最大的程序化广告数据平台可以覆盖全球约 90% 的用户。
有几个定位参数可以让营销人员通过行为模式了解用户。其中一些包括：
人口统计：性别
行为数据：兴趣
地理：位置、国家、城市、邮政编码
设备和活动技术数据：会话深度、频率限制、运营商、设备类型、提供商、型号、操作系统、IP 等。
超本地化：活动的行动半径仅米
数据驱动的 DSP（来自第三方或您自己的）将为营销人员提供有关如何设计目标细分的见解，以便在正确的时间和背景下向具有最相关性的受众提供最相关的信息。
广告商还可以设置展示频率，并通过设置出价、受众群体和他们希望广告运行的应用程序来动态提高其定位。
重定向
由于其效率，重定向或再营销活动是通过 RTB 购买广告媒体的主要优势之一。当广告商有一组需要重新吸引的用户时，在交易所找到他们是最简单、最快的方法。根据收集到的有关受众如何与应用程序交互的信息以及有助于实现主要活动目标（潜在客户、品牌或绩效）的因素，程序化购买使您能够重新影响已经受到影响和感兴趣的用户.
例如，如果广告商想要吸引访问过产品页面但放弃了购物车的用户，那么根据这些自定义受众过去的模式使用个性化消息来创建营销活动可能是尝试重新吸引他们的好方法。销售并完成购买。
富媒体
了解广告通过精确的定位和广泛的覆盖范围到达所需的市场，广告商可以更加专注于测试各种广告库存，以找到效果最佳的来源。
DSP 与 RTB 广告交易平台集成，因此营销人员可以通过单一界面访问采购平台和优质库存提供商提供的多个应用内库存。
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程序化广告代理和付费媒体
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