2018 年的移动和社交媒体：对您的战略有何影响？

[chameli]

2018 年 7 月，第 20 个电子出版观察站做出了裁决。上半年是数字市场份额发生重大变化的时期。移动和社交媒体之间的关联是这些变化的核心。我们现在知道，花在移动设备和社交媒体上的时间只会增加。我们平均每天花 1 小时 32 分钟上网，其中 36% 是在电脑上度过的。因此，我们平均每天通过手机上网59分钟。

但我们平均利用这 59 分钟做什么呢？嗯，最后一个数据库 我们将 80% 的时间花在社交媒体上（包括发消息），大约 48 分钟。显然，移动设备和社交媒体之间的比例因世代而异。但 Y 世代和 Z 世代正在推动这一变化。 自那时起，移动和社交媒体之间的广告市场份额一直在增​​加。

让我们一起解读 SRI 电子出版观察站开展的这项研究，以及它如何影响您的移动和社交媒体策略。


电子出版的观测报告分为 5 个主要部分，其中考虑了：

数字广告市场是本研究的核心
与搜索相关的部分作为增长杠杆
展示，尤其是在社交网络上
移动设备在我们的消费模式中的使用
综合
首先，研究表明，只有数字领域的广告市场份额在增加。这一增幅接近5个百分点。这导致传统媒体的市场份额减少，但电视除外，而电视的市场份额保持稳定。然而，必须注意不要将投资份额与广告的实际成本混淆。广告可能非常昂贵，特别是在较旧的地面频道上。

这 5 个百分点的增长归因于两项增长：

搜索（网络搜索），增长了8.5个百分点。市场份额首次突破十亿投资。
社交展示在一年内增长了近62％。这使得我们的投资额从 2.88 亿美元增加到 4.67 亿美元。