人力资源品牌由什么组成？

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如今，求职者在选择雇主时，关注的不仅仅是薪资水平。金钱仍然是一个重要因素，但要吸引员工，仅仅高薪已经不够，企业也不能不断提高工资。要成为人们愿意工作的地方，就必须树立公司作为雇主的良好形象，即发展强大的人力资源品牌。

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在本文中，我们将告诉您什么是公司的 HR 品牌、雇主品牌由什么组成以及为什么要创建它。我们将分析发展阶段，提供示例并就如何开发和推广人力资源品牌提出建议。

什么是人力资源品牌和人力资源品牌
HR品牌是雇主在求职者心目中的形象。这里所说的品牌建设，是一系列旨在打造人力资源品牌的措施。雇主形象会影响您找到潜在员工的速度以及他们为您工作的时间。

例如，如果两家公司 Yandex 和 IT 都在寻找开发人员，那么第一家公司很可 购买批量短信服务 能会更快地填补空缺，即使第二家公司提供更高的薪水。如今，Yandex 已家喻户晓，并享有在公司工作是一种荣誉的形象。

但人力资源品牌的发展也发生在公司内部，因此也应该针对现有员工。如果承诺的职位机会与现实不符、不符合应聘者的期望，公司的外部吸引力形象就会被破坏。

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在有关公司品牌和一般品牌的文章中 ，我们提到品牌是一组特征。人力资源品牌的形成也是如此。让我们来看看人力资源品牌的组成部分。

执行副总裁
EVP（雇主价值主张）即雇主价值主张。其含义与品牌中的USP（独特销售主张）非常相似 。该提案基于以下问题：为什么一个人想在你的公司工作？

薪资可以算作EVP，虽然这还不够。但是，例如，季度奖金和社会福利待遇可以包括在公司作为劳动力市场上一个富有爱心和诚实的雇主的优势中。

雇主提供的服务必须独特、具体、实用且相关。这些都是公司提供的特定机会。他们留住了现有员工并能够吸引外部人才。例如，由雇主资助的学习机会、额外的休息日、远程工作、免费午餐或体育活动。

车里雅宾斯克轧管厂通过扩大社会福利待遇来吸引新员工。工人们可以免费去医疗和健身中心，获得娱乐中心的优惠券，还可以送孩子去健康营。

激励系统
此部分与上一点相关。员工激励决定了员工的工作热情和完成任务的效率。

请阅读《Compass》杂志，了解更多有关如何实施激励系统以及如何激励员工的信息。
公司价值观
要发展雇主品牌，你需要展示你的价值观或使命。价值观 是企业与团队契合度的标准。例如，人们希望为一家重视创新、环境管理或创作自由的公司工作。