在无 Cookie 的环境中测试：如何进行？

[najmus96]

以下是测试不使用第三方 Cookie 的广告活动需要采取的 4 个关键步骤：

确定目标：设定您想要实现的最终结果，例如与使用第三方 cookie 的广告系列类似的效果，这样您就可以实施最有效、最有效率的解决方案来实现目标。
定义指标：重要的是立即决定是否要衡量新的受众、不同的创意或不同的沟通策略。之后，我们继续进行初步测试，该测试可能是“勘探”测试或情境测试，以验证 CTR、CPA、CPC 和 ROAS 等指标对公司总体目标的实际积极影响。
设定理想预算：没有适合所有情况的预算。然而，一旦确认，就需要计划进行至少 6-8 周的测试。当然，现在开始测试可以让您有机会了解未来所​​需的实际预算，以及广告系列的覆盖范围和效果。
与供应商合作：与您的 DSP 或数据供应商沟通，了解他们是否有兴趣测试第三方 cookie 的替代品，或 智利电报放映 者他们是否已经制定了测试程序，这是关键。如果你检查这些可能性，营销人员实际上可能已经留出一些预算用于测试。
Quantcast拥有Quantcast 平台，该平台提供正确的工具来应对即将到来的变革，因为它允许您测试面向未来的广告活动，甚至在 Safari 和 Firefox 等无 cookie 的环境中也能找到新的受众。该解决方案具有多种实验功能，可以对新受众、创意和沟通策略运行 A/B 测试，但不仅限于此。它还允许您在仍然支持 cookie 的环境中以及在已经没有 cookie 的开放互联网空间中激活、查找和衡量受众。

第三方 Cookie：Google 表示停止。现在，越来越无 cookie 的世界（即不再使用第三方 cookie）的趋势似乎已经很明确了。近年来，消费者开始越来越关注他们的数据的使用方式，监管框架也随之不断调整，并越来越注重保护隐私。出于这些原因，谷歌还于 7 月 27 日宣布，将在 2024 年下半年停止使用第三方 Cookie，从而有效地延长了之前宣布的 2023 年底的最后期限。
为了规划无 Cookie 的未来，您需要在提供必要的隐私和安全性与提供个性化的用户体验之间取得适当的平衡。这就是为什么有必要仔细研究情况来计算营销费用，并意识到在接下来的几个月里，预算的很大一部分将不得不投资于第三方 cookie 的替代品！