從這個角度來看，標誌與家很相似。它們是根據當前風格設計的，美國華人資料庫 並在整個生命週期中不斷更新，以適應不斷變化的設計趨勢。就像從客廳移除過時的長毛地毯並用硬木取代一樣，必須定期分析和更新徽標，以確保它們隨著目標市場的需求和期望而發展。挑戰在於調整特定的設計元素，同時保持徽標的核心元素相同，以防止品牌認知度下降。
標誌設計的演變
在過去的四十年中，標誌在設計元素的使用方面經歷了重大轉變，包括形狀、顏色、陰影、背景、版式等。次調整對於尋求與當前目標受眾產生共鳴的設計至關重要。不過，重要的是要確保徽標不會被更改而導致受眾無法識別。即使對於最大的公司來說，這種平衡行為也是一個持續的挑戰，過去 40 年來可口可樂和百事可樂標誌的演變就凸顯了這一點。
1970 年代 – 1980 年代標誌設計趨勢
在整個 20 世紀 70 年代和 80 年代，標誌設計以大膽的彩色背景為主，大多數情況下都是正方形或長方形。設計也相對簡單。他們主要利用了一些核心品牌顏色、扁平化設計風格，並限制了任何雜亂的細節，這反過來又將消費者的注意力直接引導到圖標和品牌顏色上。可口可樂和百事可樂在這段時間內都接受了這些設計趨勢，如下例所示。然而，不久之後他們就適應了 20 世紀 90 年代不斷變化的設計趨勢。
可口可樂標誌百事可樂標誌
20 世紀 90 年代 – 2000 年代標誌設計趨勢
20 世紀 90 年代和 2000 年代初，標誌設計方式發生了重大變化。可能歸因於 3D 動畫的出現和隨後的設計進步浪潮，標誌開始在簡單的重音陰影之外融入三維元素。這項變更使標誌看起來更像是一件圖形藝術品，而不是 20 世紀 70 年代和 1980 年代的簡單標誌設計。
如下圖所示，可口可樂和百事可樂在其標誌設計中添加了碳酸氣泡和滴水珠。這可能是一種有意創造現實設計元素的方法，旨在喚起消費者的渴望感。此外，每個品牌都在其設計中添加了額外的顏色，通常將它們混合以創建深陰影以增加深度。透過在每個字母後面添加重音陰影，還可以賦予版式深度。最後，背景進一步更新以包含雜亂的細節。從漩渦狀的顏色，到氣泡，再到冰碎片，消費者的目光不再僅僅被圖標和品牌顏色所吸引，而是被整體設計的集體感覺所吸引。
儘管設計發生了這些巨大的變化，但每個設計的核心元素仍然相同。無論3D元素、陰影、色彩和雜亂如何，設計仍然直接與前幾十年保持一致，確保品牌認知不受影響。透過這些修改，徽標的外觀和感覺可以改變，同時保持其核心身份完整。
可口可樂標誌百事可樂標誌
今天
今天的標誌設計越來越符合 1970 年代和 1980 年代的標誌，利用極簡主義設計，如之前的部落格文章「2015 年最熱門標誌設計趨勢」中所述。正如下面可口可樂和百事可樂所示，品牌越來越多地從其設計中去除背景，這反過來又增加了對圖標和版式的重視。此外，他們又回到了簡單的顏色使用，只利用一些核心品牌顏色，而不是混合它們或添加陰影功能。這些簡化設計的主要原因之一是多功能性。
隨著人們越來越重視行動設備，擁有能夠很好地適應這些位置的徽標設計變得越來越重要。網路上充斥著雜亂、分散的訊息、垃圾郵件等。一個重要的例子是谷歌，它在1998 年與幾個大型搜尋引擎競爭，每個搜尋引擎的頁面上都堆滿了數十個連結、廣告、徽標等。 谷歌能夠透過提供乾淨、簡單的設計而脫穎而出。這使得消費者能夠避免分心並立即專注於他們需要的東西。
可口可樂標誌
