自己也要在死亡的边缘试探下其结果如你所见

[Jane.Smith]

不少投资机构为了提前卡位，不得不推高品牌估值。” 资本热，创业者就不理性。一年拿到5轮融资，估值翻了上百倍，开启了品牌发展的倍速，也造就了无数的“神话故事”。年，所有的荒诞和戏剧被推上顶峰。 和府捞面单轮融资亿元，刷新连锁面馆的最高融资纪录；一个东北大米杂粮品牌十月稻田，单轮融资高达亿元；上海本土咖啡品牌，五个月内连融三轮；中式点心品牌茉墨点心局融资成谜，据传估值有亿元；一个炸串项目就能3个月内融两轮，拿下近亿元融资。 每一个细分赛道都诞生了数十个甚至上百个品牌，并快速从红海变成蓝海，正应了那句“所有消费品都值得重新再做一遍”。 据不完全统计，年全年，新消费品牌投融资事件为起，投融资金额亿美元，年，国内新消费行业共发生起融资交易事件，融资金额达到亿元。



仿佛过去二十年没干成的事，在一夜之间，国货就能站起来了。完美日记在线下开启了一家又一家品牌店，花西子的“同心锁”远销国外，文和友的排队机上排了几万桌，排了三个小时队依旧买不到一杯喜茶的芝芝莓莓。年12月11日，泡泡玛特创始人王宁敲钟时，身边并没有站着他的老婆，而是和、、这三个亲儿子一起，敲响了港交所的大门。当年市值最 巴林 WhatsApp 号码数据 高的独角兽，就以这样的形式，将新消费品牌上市顶上热潮。 图源抖音博主 一个个鲜活的名字，共同构成了中国新消费行业最辉煌的时代，同时，也是一个充满争议和不解的时代。 造成这样“混乱”的局面，“幕后推手”可不止资本。 抖音、快手、小红书，微信、B站、刷知乎，新媒体的崛起直接带动了新消费的浪潮。这可能是所有讨论“新”在哪的归因里，最接近真相的一个。 全民种草的时代，新消费牢牢把握流量密码。 淘系一直是新消费品牌的重要盟友，在淘系发家的“淘系品牌”一度成为三只松鼠、完美日记、花西子等一众品牌的重要标签，她们都曾经是平台榜单的簇拥者。


为中国互联网“造富神话”添上浓墨重彩一笔的“国货美妆第一股”完美日记曾经是双十一、618榜单的常客。 2019年双十一，完美日记以1小时破亿的战绩成为了首个登顶天猫双十一彩妆榜的国货品牌；2020年双十一期间，完美日记累计销售额破6亿，蝉联彩妆销量桂冠；2021年618期间，完美日记一度斩获京东自营国货彩妆TOP1、唯品会彩妆TOP1、天猫国货彩妆TOP2等佳绩。 “平台上，榜单都是收费项目。虽然平台的规则更看重自运营，但7日销量、好评率、回购人数这些其实都可以用‘钞能力’解决，甚至服务商那里可以一站式购买，上榜并不难，只是很贵。”一位资深电商运营分享到。 ▲图源天猫榜单官方 平台的游戏规则没有改变，只是，这两年不差钱的新消费品们也开始缺钱了。 淘系热火朝天的同时，小红书开始从聚集海淘买手和留学生的交流平台，转向大规模扶持头部博主、开放外部电商链接、大步迈向种草经济。站在时代风口上的平台变了，回过头看，小红书发迹出圈和新消费的发展轨迹完美重合。