Что такое Google EAT и почему это должно интересовать B2B-маркетолога?

[sanjida708]

блог
Должно быть, это было четыре года назад, когда я впервые услышал, что написание блогов B2B уходит в прошлое. Но вот мы в 2021 году, и я пишу это, блог.

Конечно, блоги не умерли. Но они изменились.

На самом деле, контент блога B2B стал только длиннее и разнообразнее, а средний пост в блоге теперь составляет 1269 слов . И из 94% маркетологов B2B, использующих этот формат, многие, похоже, тратят больше времени, чем когда-либо, на то, чтобы их блоги приносили реальную ценность и, в свою очередь, обеспечивали более весомые результаты.

Однако, чтобы получить эти результаты, вам необходимо разместить свой контент в правильном месте.

Дилемма контента B2B: специализированные блоги против статей LinkedIn
Где должны размещаться ваши записи в блоге, чтобы они были максимально эффективны? Это уже не такой простой вопрос, как раньше.

В B2B у вас есть несколько сильных вариантов. Вы можете публиковать контент в своем специализированном бизнес-блоге или в виде статьи, размещенной на LinkedIn.

Давайте взвесим все «за» и «против» обоих подходов.

Специализированный блог B2B: экспертиза там, где она имеет значение
Для многих компаний блог на сайте — это не просто способ поделиться передовыми идеями и отреагировать на последние тенденции в отрасли; это мощный инструмент SEO.

Еще в 2017 году наш креативный директор Дэвид отметил, что алгоритмы поиска все чаще вознаграждают качественный контент . И это так же верно для контента вашего блога сегодня, как и всегда – особенно с тех пор, как на сцену вышли Google EAT и YMYL.

Согласно Google, «EAT» означает «expertise, authority, and trustworthiness». И это то, что нужно вашему контенту, чтобы успешно ранжироваться там, где вы хотите.

Это также одно из трех правил, используемых оценщиками ресурс whatsapp в уругвае поиска Google, когда они оценивают, правильно ли работают его алгоритмы. Здесь легко заблудиться, поэтому позвольте мне объяснить вам: EAT работает, чтобы не дать Google подавать вам мусорный контент.

Сегодня около 86% контент-маркетологов включают блоги в свою маркетинговую стратегию. И когда компании, которые это делают, вероятно, получат на 97% больше ссылок на свои сайты по сравнению с теми, кто этого не делает, легко увидеть привлекательность с точки зрения маркетинга.

Доказательство пудинга
Но помните, ваш блог также является свидетельством вашей компетентности; это доказательство того, что у вас есть знания, чтобы действительно доставить товар. Когда технический эксперт публикует блог, делясь своим опытом, это более убедительно, чем просто говорить, какой он умный.

Специальный блог также является средством взять на себя ответственность за свой контент, предоставляя вам полную власть над тем, как он выглядит и ощущается. И поскольку он находится на вашем веб-сайте, с вашим внешним видом и ощущением, возникает непосредственная связь между качеством вашего контента и вашим брендом.

Итак, если так просто поделиться URL-адресом вашего специализированного блога, зачем же вам размещать свой контент изначально на LinkedIn?

Статья в LinkedIn: построение сетей и общение
Просто для ясности, так как это может немного сбивать с толку: когда мы говорим о публикации статьи в LinkedIn, мы не имеем в виду поднятие URL вашего блога и распространение его в социальных сетях. Мы имеем в виду, что ваш блог опубликован на платформе LinkedIn — именно там он находится, и он привязан конкретно к вашей учетной записи.