Продвижение вашего B2B-контента в социальных сетях: приготовьте свои $$$

[liza89]

Категории:Контент-маркетинг Социальные сети

ФейсбукLinkedIn
Возвращаемся в будущее в этом коротком посте… Почти пять лет назад мы написали электронную книгу о кризисе контента, в которой хотели повысить осведомленность о растущей «информационной избыточности» в маркетинге, особенно в связи с растущей популярностью контент-маркетинга B2B.

Недавно мы наткнулись на пост Сары Тейлор из Relevance , в котором она снова и снова поднимает одну и ту же тему: как и почему нативный контент компаний и брендов не читается в социальных сетях или в Интернете.

В электронной книге мы написали:

Многие авторы, такие как Джо Пулицци, отметили это. Этот период коммуникативного энтузиазма породил золотую лихорадку в веб-маркетинге и породил Телеграмма Бразилии великолепные «входящие» маркетинговые стратегии. Но поскольку все бросились к этому социальному шведскому столу, предлагаемому по желанию, к этому «все, что вы можете съесть» нового маркетинга, мы невольно создали чудовищную пробку у шведского стола, никто не знает, что именно потреблять, поскольку предложение было особенно в контент-маркетинге. В результате некоторые из стратегий, внедренных в 2012-13 годах, оказались в затруднительном положении, потому что кто вы такой, чтобы верить или кого вы должны читать в общей какофонии? Период шведского стола «все, что вы можете съесть» будет отражением эпохи…

В своем посте миссис Тейлор пытается дать простые ответы, фактически пять, но которые только касаются темы. Но все гораздо сложнее. Да, есть эти пять элементов: отсутствие стратегии, ограниченная публикация, использование «грязного питча», отсутствие знаний об аудитории и отсутствие подлинности. Но есть и многое другое.

Есть экспертиза « Лидера мысли » , релевантность тем, длина текстов, SEO и многие другие факторы, включая знание важности различных каналов распространения . Не платформы, а способ, которым контент транслируется на платформах, т. е. POE …

Хорошо иллюстрированная аббревиатура, определенная в «Манифесте продвижения контента» Чада Политта.



Известный принцип платного-приобретенного-заработанного контента.
В нашу электронную книгу мы добавили:

В последние годы компании и агентства использовали платные медиа (платный контент) в своих маркетинговых стратегиях для продвижения своего контента с помощью традиционной рекламы, рекламного контента и даже спонсорства, что связано с распространением контента.
Они также использовали, в некоторых случаях, каналы, предлагаемые связями с общественностью, что больше связано с освещением, среди прочих медиа, контента (заработанные медиа, заработанный контент). Массовое принятие социальных сетей, особенно в последние пять лет, имело свое следствие с «входящим» маркетингом и контент-маркетингом: стремительный рост!


Традиционные способы ведения дел были быстро отложены в сторону, чтобы сосредоточить почти все усилия на новом канале так называемого собственного или проприетарного контента. Речь шла о компаниях и агентствах, производящих свой собственный контент на своих собственных платформах, таких как веб-сайты, блоги, социальные сети, информационные бюллетени и даже электронная почта, для продвижения контента, которым они владеют. Компании и агентства стали вещателями контента, вещающими своими собственными средствами (собственные медиа, собственный контент).

Производство большего количества контента и использование ad nauseam, канала «собственного контента», не всегда давало желаемые результаты. Для этого мы предлагаем вам прочитать остальную часть электронной книги, но по совпадению мы также наткнулись на недавнюю интерпретацию трех известных кругов и их взаимодействия.

Пять лет спустя.

Социальный контент – Источник: MarketingProfs
Этот график может многое сказать, но строго о социальных сетях. Среди прочего, 80% контента в социальных сетях поддерживается платным продвижением (платный контент) и 90% тех, кто обсуждает бренды в них, даже не заглядывают на нативные страницы этих брендов или компаний!

Что же они тогда делают? Ничего простого или старого, как Web 2.0... Таким образом, 70% из них полагаются на «силу рекомендации» и кураторство , а также на вмешательство третьих лиц, таких как инфлюенсеры или кураторы (заработанный контент).

Эта новая иллюстрация, как правило, демонстрирует, что платное продвижение (платный контент) работает через посредников, а не через усилия по продвижению собственного контента среди брендов или компаний. Эта тенденция была замечена некоторое время назад с ростом влияния. Ведение бизнеса с ними также означает платить им, вынимая ваши $$$. «Платный контент» теперь проходит через них…