广告角色的转变 对于许多公司来说

[tanmoy75]

在短缺时期大幅减少广告预算是很诱人的。这个想法是，你无法出售的东西不需要任何关注。科特勒描述了削减广告预算的 4 种替代方案：

1. 将广告预算转移到仍然有充足供应的产品上
这是一个显而易见的回应，但也有风险。通常，仍然供应充足的产品已处于生命周期末尾或利润率较低。这些产品上的广告当然并不总能带来销售额的增加。

2. 将广告预算转移到刚刚推出且仍处于产品生命周期 巴哈马电话号码库 初期的产品上
仍需要大力推广以产生市场认知度和兴趣的产品。人们期望，短缺时期的投资将在富裕时期更快地得到回报。

3. 将广告预算转向广告，以教导客户更有效、更经济或更可持续地使用产品
这种形式的广告可以减少对稀缺产品的需求，减少稀缺产品的负面影响，并在公众中建立善意。这确实需要细微差别和诚意。这种形式的广告很快就会被视为一种改善形象的营销伎俩，就像“绿色清洗”的情况一样。

4. 发表赞助信息以保护公司免受所有可能的批评
石油危机期间，一些石油公司刊登整版广告，解释说他们需要巨额超额利润来投资新油田和炼油厂。这种广告方法的效果尚未得到证实。然而，它通过社交媒体、选择性赞助研究，甚至通过宣传假新闻，再次被广泛使用。